正式開啟！“雙11”購物節(jié)點亮網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊 北上資金提前布局15只概念股

    本報記者 張穎

    10月21日凌晨，天貓2020年“雙11”購物狂歡節(jié)正式開啟，業(yè)內(nèi)預(yù)計今年最大看點或?qū)倬W(wǎng)絡(luò)直播帶貨。受此影響，周三，在整個市場震蕩整理中，網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊應(yīng)聲而起，表現(xiàn)搶眼，為A股帶來了一抹亮色。

    《證券日報》記者根據(jù)同花順統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，10月21日，網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊上漲0.65%。因賽集團、宣亞國際、起步股份等3只概念股強勢漲停，另外，盛訊達、御家匯、立昂技術(shù)、夢潔股份、北鼎股份等概念股漲幅均超5%，盡顯強勢。

    2020年“雙11”促銷于10月下旬開啟，各主要電商及短視頻、直播平臺通過晚會、購物券、滿減、直播等形式開展大促活動。中信建投分析認為，“雙11”大促帶來MCN營銷與直播紅利，關(guān)注相關(guān)布局標的。

    根據(jù)歷史數(shù)據(jù)復(fù)盤發(fā)現(xiàn)，近年來“雙11”之前，網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊都會迎來最強風(fēng)口。接受《證券日報》記者采訪的私募排排網(wǎng)資深研究員劉有華表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場潛力很大，特別是今年迎來了大爆發(fā)。今年的“雙11”也迎來了大幅的改革，火爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟也可能給“雙11”帶來更勁爆的熱度和亮點。投資機會上，目前相關(guān)的上市公司估值已經(jīng)較高，不少的網(wǎng)紅概念股已經(jīng)透支了不少的成長性，但是其他的電商板塊，則可以適當(dāng)性關(guān)注，如物流、冷鏈等等。

    的確如此，進一步統(tǒng)計顯示，10月份以來，在71只網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股中，有42只個股跑贏同期上證指數(shù)3.32%的漲幅，占比近六成。其中，因賽集團、萬里馬、盛訊達、宣亞國際等4只個股，月內(nèi)累計漲幅均超30%，分別為60.45%、58.46%、41.9%和30.58%。

    伴隨著股價的飆升，相關(guān)概念股無疑也受到了各路資金的追捧。

    統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，10月份以來，在網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊中，有21只概念股呈現(xiàn)大單資金凈流入態(tài)勢，月內(nèi)累計資金凈流入達10.46億元，其中，華揚聯(lián)眾、星期六等2只個股，期間資金凈流入均超2億元，分別為3.84億元和2.95億元。

    值得關(guān)注的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股不但受到市場資金的熱捧，同時也被外資加倉布局。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，10月份以來，包括歌力思、萬興科技、比音勒芬、三只松鼠、森馬服飾、吉宏股份、奧佳華等在內(nèi)的15只概念股，月內(nèi)均被北上資金凈買入，合計凈買入金額達2.64億元。

    對于板塊的后市投資機會，中信證券表示，直播電商作為銷售渠道和品宣陣地中的新興力量，給品牌商帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，建議圍繞三條主線積極布局。一是，借力直播渠道切入新品類開辟第二曲線的公司，推薦周大生；二是，積極搭建直播矩陣，加碼布局消費者運營的公司，推薦上海家化、良品鋪子、九陽股份、安踏體育、李寧，重點關(guān)注初創(chuàng)品牌元氣森林、花西子，以及童裝童鞋企業(yè)，起步股份等；三是，擁有成熟商業(yè)閉環(huán)，且受益于整體線上滲透率提升的電商平臺。

    與此同時，沃隆創(chuàng)鑫投資基金經(jīng)理黃界峰告訴《證券日報》記者，每逢“雙11”臨近，市場會習(xí)慣性炒作相關(guān)概念股，從周三表現(xiàn)較強的網(wǎng)紅概念股看，漲幅居前的個股，大多屬于流通盤較小，適合短線資金投機炒作的標的。實際上這些公司的基本面并不會因為“雙11”發(fā)生實質(zhì)性改變，業(yè)績增長空間有限，持續(xù)性不強。而對于本身在電商產(chǎn)業(yè)鏈有一定定價權(quán)且業(yè)務(wù)長期發(fā)展穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)細分龍頭企業(yè)，投資者可保持持續(xù)跟蹤。

    安爵資產(chǎn)董事長劉巖在接受《證券日報》記者采訪時也表示，目前市場整體氣氛較弱，網(wǎng)紅經(jīng)濟板塊雖然具有廣泛的關(guān)注度，但板塊內(nèi)上市公司業(yè)績品質(zhì)參差不齊，很難維持較長時間的上漲，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟指數(shù)也已經(jīng)趨向下行，網(wǎng)紅直播數(shù)據(jù)真實性問題、網(wǎng)絡(luò)銷售低客單價高退貨率問題等，將在一定程度上影響行業(yè)投資價值。

    表：10月份以來漲幅超10%的網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股：

    制表：張穎

（編輯 白寶玉 策劃 吳珊）