小鵬汽車發(fā)布用戶畫像 90后成高端MPV重要消費力量

    本報訊 （記者劉釗）1月19日，小鵬汽車在廣州舉行“小鵬X9超級增程用戶畫像分享交流會”。多維數(shù)據(jù)顯示，在整體MPV市場增長趨緩、商務屬性車型承壓的背景下，小鵬X9超級增程憑借差異化定位與技術路徑，持續(xù)吸引年輕家庭用戶關注，正在重塑高端MPV的消費結構與使用場景。

    交流會上披露的數(shù)據(jù)顯示，小鵬X9超級增程用戶呈現(xiàn)出明顯的年輕化特征。其中，90后用戶占比達57.2%，00后占比13.7%，顯著高于傳統(tǒng)MPV市場平均水平。業(yè)內人士指出，小鵬X9用戶整體購車年齡較MPV行業(yè)平均水平年輕約10歲，這一變化反映出MPV正從以商務接待為主的功能車型，逐步向家庭主力用車轉變。

    從購車結構看，小鵬X9超級增程首購用戶比例達到21%，接近行業(yè)平均水平的兩倍。同時，個人用戶交付占比接近八成，較同級競品高出約35個百分點，顯示出其在家庭消費市場中的接受度正在快速提升。數(shù)據(jù)顯示，2025年12月份，小鵬X9單月交付量達5424臺，同比增長289.1%，并在當月登頂高端MPV個人用戶交付榜首。

    在用戶來源方面，小鵬X9超級增程對高端品牌增換購用戶同樣具備吸引力。當前訂單中，約八成增換購用戶來自傳統(tǒng)豪華品牌陣營。部分消費者表示，此前并未將MPV作為首選車型，但在實際體驗后改變了購車決策。數(shù)據(jù)顯示，小鵬X9試駕轉化率約為50%，在同級車型中處于較高水平。

    女性用戶占比同樣成為此次用戶畫像中的一項重要指標。數(shù)據(jù)顯示，小鵬X9女性車主占比約22%。在受訪用戶反饋中，前衛(wèi)設計、智能化配置以及“大車好開”的駕駛體驗，成為其獲得女性用戶認可的重要因素。部分用戶在提車后選擇進行外觀貼膜等個性化改裝，也反映出年輕家庭在滿足家庭使用需求的同時，對車輛審美與個性表達的重視。

    從使用場景看，小鵬X9超級增程的家庭屬性進一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示，超過九成用戶將車輛用于城際或中長途出行，八成以上用戶單日行駛里程超過500公里。隨著新能源補能體系持續(xù)完善，MPV不再局限于城市通勤或商務接待，而是成為覆蓋通勤、帶娃、旅行等多場景的家庭用車。

    區(qū)域分布方面，小鵬X9在北方市場的增長尤為明顯，部分核心城市銷量同比增幅超過300%。用戶分布已覆蓋雙鴨山、呼倫貝爾、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、三亞等南北跨度較大的地區(qū)。業(yè)內認為，續(xù)航能力與極端環(huán)境適應性，正在成為影響家庭用戶購車決策的重要變量。

    在活動現(xiàn)場，小鵬汽車方面表示，小鵬X9超級增程通過“大電池+大油箱”的技術組合，在續(xù)航、補能和使用便利性方面形成差異化優(yōu)勢，同時在空間布局、智能駕駛及操控性能上兼顧家庭用戶的實際需求，試圖打破傳統(tǒng)MPV“商務優(yōu)先”的產(chǎn)品邏輯。

    業(yè)內人士指出，從用戶畫像變化來看，高端MPV市場正在經(jīng)歷結構性調整。隨著年輕家庭成為核心消費群體，MPV的產(chǎn)品定義、技術路線與使用場景均在發(fā)生變化。以小鵬X9為代表的新一代產(chǎn)品，正在推動MPV由單一功能車型向家庭出行解決方案轉型。

    小鵬汽車方面表示，未來將持續(xù)圍繞家庭用戶真實使用需求推進產(chǎn)品與智能體驗迭代，通過用戶數(shù)據(jù)洞察進一步完善高端MPV產(chǎn)品體系。隨著用戶結構持續(xù)變化，MPV市場或將迎來新一輪競爭與重塑。

（編輯 張明富）