廚房小家電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段 行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”愈發(fā)凸顯

    本報(bào)記者 馮思婕

    4月28日晚間，愛(ài)仕達(dá)披露了2023年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-3.78億元。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至4月28日記者發(fā)稿，包括愛(ài)仕達(dá)在內(nèi)，A股廚房小家電行業(yè)12家上市公司已全部完成2023年年報(bào)披露，其中，3家公司報(bào)告期內(nèi)凈利同比下滑。

    2023年，步入存量競(jìng)爭(zhēng)階段的廚房小家電行業(yè)加速“內(nèi)卷”。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年廚房小家電整體零售額約549億元，同比下降9.6%，零售量26543萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.8%。

    浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢向勁告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“目前市場(chǎng)上廚房小家電品牌眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，消費(fèi)者往往要貨比三家后才會(huì)做出決定。”

    在這樣的背景之下，廚房小家電行業(yè)也從“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)跨越到了未來(lái)兩年到三年內(nèi)的飽和存量競(jìng)爭(zhēng)之中。而加強(qiáng)多渠道布局，成為了許多廚房小家電企業(yè)的共識(shí)。

    九陽(yáng)股份表示，公司協(xié)調(diào)發(fā)展貨架電商與內(nèi)容電商、新零售與下沉市場(chǎng)，繼續(xù)積極布局和拓展新興渠道，重點(diǎn)發(fā)展抖音、小紅書等內(nèi)容電商平臺(tái)。

    奧維云網(wǎng)小電大數(shù)據(jù)事業(yè)高級(jí)研究經(jīng)理嚴(yán)樂(lè)雨在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“從目前渠道變化趨勢(shì)上來(lái)看，線上的新興電商渠道和線下的百貨渠道等正在成為消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的方向。

    與此同時(shí)，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面也日益顯現(xiàn)。蘇泊爾在年報(bào)中表示，在廚房小家電領(lǐng)域，公司承壓前行，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電商、抖音渠道綜合市場(chǎng)份額第一的好成績(jī)。

    奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾2023年在線上和線下的市場(chǎng)份額均有所提升，分別位居行業(yè)第一和第二。