春節(jié)檔IP爭霸賽啟幕 多家頭部影視公司搶灘布局

    本報記者 李豪悅

    截至1月11日，已經(jīng)有新片宣布定檔2026年春節(jié)檔。由貓眼娛樂、大麥娛樂、博納影業(yè)、中國電影、萬達電影、橫店影視6家上市公司聯(lián)合出品的電影《飛馳人生3》已經(jīng)宣布于春節(jié)檔上映。除此之外，仍有多部市場高度關注的作品有望參與春節(jié)檔競爭。

    春節(jié)檔作為全年流量最大、競爭最激烈的黃金檔期，一直是頭部影視公司推出年度重磅影片的必爭之地。值得關注的是，2026年春節(jié)檔長達9天，創(chuàng)下史上最長春節(jié)檔紀錄。

    “2026年春節(jié)檔，是中國電影市場在2025年因《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）創(chuàng)下票房紀錄后，尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵節(jié)點。這個最長假期，將是對中國電影工業(yè)全方位的大考。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    具體來看，作為IP續(xù)作，《飛馳人生3》自帶前作積累的高人氣加持。此前，《飛馳人生》《飛馳人生2》分別斬獲17.28億元、33.61億元票房，不僅票房成績亮眼，口碑也保持穩(wěn)定，為續(xù)作奠定了堅實的市場基礎。

    一位業(yè)內(nèi)分析師對《證券日報》記者表示：“2025年電影市場已經(jīng)多次證明了一個成功的IP在票房上的吸金力。未來，系列化IP電影只會越來越多。其不僅擁有前作積累的觀眾情感和信任，還能夠降低投資風險。從《飛馳人生3》背后扎堆的頭部影視公司來看，IP電影已經(jīng)是上市公司‘搶奪’的重要方向。”

    記者了解到，《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》《熊貓計劃2》《澎湖海戰(zhàn)》等市場高關注度影片也有望鎖定2026年春節(jié)檔。

    其中，《熊出沒·年年有熊》出自華強方特（深圳）動漫有限公司制作的《熊出沒》IP，該系列已經(jīng)推出了11部電影，累計吸金票房達到81.02億元，并且歷年都是春節(jié)檔的“常駐選手”，擁有穩(wěn)定的觀影受眾，是春節(jié)檔合家歡電影的重要代表。

    楊懷玉認為，由于2025年上映的三部動畫《哪吒2》《浪浪山小妖怪》《瘋狂動物城2》接連出圈，同時衍生品銷售證明了動畫作品在實現(xiàn)多元收入上具有明顯優(yōu)勢，這讓動畫電影的市場價值進一步提升。“穩(wěn)定的IP受眾和動畫屬性，幾乎可以肯定《熊出沒·年年有熊》的投資方數(shù)量不會太少。”

    由大麥娛樂出品的《鏢人：風起大漠》，改編自同名漫畫《鏢人》，淘票票想看人數(shù)接近27萬人，作為IP改編作品也擁有極高的市場關注度。同樣由大麥娛樂出品的《驚蟄無聲》，淘票票想看人數(shù)高達31萬人，也是有望于春節(jié)檔上映的“人氣選手”。

    上述分析師認為，“史上最長春節(jié)檔”的加持，優(yōu)勢是為電影口碑發(fā)酵、用戶多次觀影提供了更寬松的時間，有利于高口碑票房的后勁。但需注意的是，春節(jié)檔一直呈現(xiàn)強者更強的競爭格局，而2025年整個電影市場都表現(xiàn)出了明顯的馬太效應，2026年春節(jié)檔大概率將延續(xù)這一規(guī)律。這意味著，新片若無法在上映前兩天拿出亮眼的口碑表現(xiàn)，無論是院線排片資源還是觀眾關注度，都難以獲得足夠的成長空間，票房增長或將受限。