國家市場監(jiān)督管理總局：為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩” 讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心

    本報(bào)訊 （記者寇佳麗）1月16日，國家市場監(jiān)督管理總局（以下簡稱“市場監(jiān)管總局”）召開食品安全專題新聞發(fā)布會。

    會上，市場監(jiān)管總局新聞發(fā)言人、新聞宣傳司司長王秋蘋介紹稱，為督促直播電商落實(shí)食品安全主體責(zé)任，規(guī)范經(jīng)營行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，近日，市場監(jiān)管總局出臺《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）。

    王秋蘋表示，《規(guī)定》為直播電商“劃紅線、立規(guī)矩”，目的是讓守法者行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓違法者寸步難行，努力實(shí)現(xiàn)“放得開、管得好”，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。

    會上，市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川透露，《規(guī)定》將于2026年3月20日起正式施行?！兑?guī)定》一共有33條，核心內(nèi)容主要包括了6個(gè)方面。

    一是明確了適用的范圍?！兑?guī)定》將直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)全部納入了監(jiān)管的范疇。從直播平臺到直播間，再到主播和MCN機(jī)構(gòu)，都必須按照這個(gè)《規(guī)定》的要求，履行相應(yīng)的食品安全主體責(zé)任。

    二是壓實(shí)了平臺的主體責(zé)任?！兑?guī)定》要求平臺要建立審查登記、培訓(xùn)、風(fēng)險(xiǎn)管控等制度措施，配備食品安全管理人員，制定《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”的工作機(jī)制。

    三是區(qū)分了不同主體的責(zé)任。針對不同直播形式的特點(diǎn)，《規(guī)定》明確要求，食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間需要公示許可信息、查驗(yàn)供貨資質(zhì)，非食品生產(chǎn)經(jīng)營者需要建立嚴(yán)格的選品制度。

    四是細(xì)化了禁止性的要求?！兑?guī)定》明確了13類不得直播經(jīng)營的食品，規(guī)范直播宣傳行為，嚴(yán)禁虛假宣傳和混淆食品類型等行為。這就相當(dāng)于給直播帶貨列出了一張“直播禁售食品的負(fù)面清單”。凡是在清單上的食品，在直播間里堅(jiān)決不能賣！

    五是強(qiáng)化了監(jiān)管的措施?！兑?guī)定》要求市場監(jiān)管部門將直播經(jīng)營食品納入到日常的監(jiān)管和年度抽檢計(jì)劃中，明確技術(shù)監(jiān)測記錄可以作為行政處罰的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

    六是完善了消費(fèi)者的保護(hù)?！兑?guī)定》要求平臺必須開通便捷投訴舉報(bào)功能，及時(shí)處置消費(fèi)者的訴求。

    孫會川強(qiáng)調(diào)，下一步，市場監(jiān)管總局將組織開展政策解讀和宣貫培訓(xùn)，指導(dǎo)地方市場監(jiān)管部門做好《規(guī)定》實(shí)施的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；同時(shí)，督促地方加強(qiáng)監(jiān)督檢查，嚴(yán)厲查處違反《規(guī)定》的違法行為，切實(shí)保障人民群眾“舌尖上的安全”，促進(jìn)直播電商行業(yè)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 李家琪）