“最薄iPhone”上市3個(gè)月即遇冷

    本報(bào)記者 賈麗

    上市僅三個(gè)月的“迄今最薄iPhone”，創(chuàng)下了蘋果歷史上新款iPhone降價(jià)幅度最大紀(jì)錄。據(jù)記者了解，近日，蘋果某第三方購物平臺(tái)官方旗艦店發(fā)布促銷公告，蘋果開啟了2026年年貨狂歡季，原價(jià)7999元256G的iPhone Air立減2000元，疊加補(bǔ)貼到手價(jià)5499元起。

    不過，深圳華強(qiáng)北的二手手機(jī)商家對《證券日報(bào)》記者直言：“不愿回收該機(jī)型，不好賣。”據(jù)其介紹，iPhone Air的回收價(jià)已從6000余元大幅下降至4000元左右。

    第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對《證券日報(bào)》記者表示，手機(jī)廠商在“輕薄”等賽道進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，若僅為追求單一維度的極致而過度犧牲續(xù)航、影像、通信等基礎(chǔ)體驗(yàn)，在當(dāng)前以實(shí)用主義為主導(dǎo)的消費(fèi)浪潮中難以走通。未來，手機(jī)廠商對技術(shù)創(chuàng)新與市場開拓，應(yīng)更依賴于電池技術(shù)、主板堆疊工藝或新型材料等底層技術(shù)的實(shí)質(zhì)性突破，而非簡單的“做減法”。

    “極致輕薄”遇“市場寒流”

    iPhone Air于2025年10月22日在中國上市，但市場表現(xiàn)低迷。供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月24日，iPhone Air累計(jì)激活量不到20萬臺(tái)，銷量不及預(yù)期。IDC機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于iPhone Air的銷量僅為蘋果最高預(yù)期的約三分之一，蘋果在該款機(jī)型上市僅幾周后就將其生產(chǎn)計(jì)劃削減了一半。

    從蘋果Apple Store天貓旗艦店披露的庫存情況來看，此次參與促銷活動(dòng)的iPhone Air數(shù)量也僅1.3萬臺(tái)。

    據(jù)記者了解，iPhone Air為追求極致輕薄做出了多項(xiàng)配置妥協(xié)。其厚度僅5.6毫米，重量165克，是蘋果史上最薄的iPhone。但為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電池容量、續(xù)航時(shí)間相較同級別機(jī)型明顯減少，后置攝像頭也取消了長焦鏡頭。

    國際數(shù)據(jù)公司IDC中國研究經(jīng)理郭天翔分析指出，iPhone Air產(chǎn)品在續(xù)航、影像等方面存在短板，短期內(nèi)或吸引部分消費(fèi)者，但最終可能因不符合預(yù)期而出現(xiàn)退貨或轉(zhuǎn)賣等情況。

    值得注意的是，近一個(gè)多月來，蘋果已多次啟動(dòng)促銷活動(dòng)，2025年12月份蘋果曾針對iPhone 17Pro系列限時(shí)降價(jià)，在今年1月份還上線過最高立省1000元的新春限時(shí)促銷活動(dòng)。iPhone Air的最新一輪促銷，因降價(jià)幅度之大引發(fā)市場高度關(guān)注。

    全球技術(shù)市場研究咨詢機(jī)構(gòu)Omdia消費(fèi)電子首席分析師侯林認(rèn)為，此次蘋果對iPhone Air降價(jià)更偏向于清庫存。iPhone Air自推出以來市場反響未達(dá)預(yù)期，核心原因在于其定位高端價(jià)位，但產(chǎn)品配置未能與之匹配，導(dǎo)致在同級市場中競爭優(yōu)勢不足。不過，降價(jià)促銷已經(jīng)成為蘋果應(yīng)對激烈競爭市場的常規(guī)策略之一。

    創(chuàng)新遇“水土不服”

    iPhone Air面臨的困境還有使用eSIM卡技術(shù)問題。

    eSIM卡（Embedded-SIM）即嵌入式SIM卡，是由全球移動(dòng)通信協(xié)會(huì)制定的新一代SIM卡標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)SIM卡的功能通過電子化形式直接嵌入設(shè)備芯片中，無需物理卡槽，用戶可通過遠(yuǎn)程配置實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的切換和管理。iPhone Air產(chǎn)品正是使用eSIM卡技術(shù)。國內(nèi)三大運(yùn)營商雖已支持eSIM業(yè)務(wù)，但實(shí)際辦理流程仍顯繁瑣。

    對于已經(jīng)習(xí)慣實(shí)體SIM卡即插即用便捷性的消費(fèi)者而言，這種線下辦理的額外步驟構(gòu)成了購買障礙。北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華對《證券日報(bào)》記者表示，eSIM卡的問題是iPhoneAir在國內(nèi)不太好賣的重要原因之一。

    馬繼華認(rèn)為，iPhone Air在中國市場的遇冷，可見在國際市場具有前瞻性的技術(shù)革新，若無法精準(zhǔn)適配本土消費(fèi)者的實(shí)際使用習(xí)慣與市場基礎(chǔ)設(shè)施，便可能在落地時(shí)遭遇阻力。實(shí)際上，eSIM技術(shù)本身仍在加速發(fā)展。運(yùn)營商計(jì)劃在2026年推動(dòng)eSIM手機(jī)覆蓋所有主流品牌，預(yù)計(jì)每月都有新款上市。因此，這項(xiàng)技術(shù)并未因Air機(jī)型的取消而停滯，反而可能在常規(guī)旗艦機(jī)上更快普及。手機(jī)廠商在新技術(shù)適配上，應(yīng)采取更貼合國情的差異化策略，加快新技術(shù)的本土化創(chuàng)新，呈現(xiàn)更強(qiáng)的市場洞察與靈活性。

（編輯 李家琪）