科技企業(yè)爭搶春節(jié)流量 AI入口已成“必爭之地”

    本報記者 袁傳璽

    2026年春節(jié)臨近，一場圍繞人工智能（AI）超級入口的爭奪戰(zhàn)卻已悄然打響。騰訊、阿里、百度等頭部科技企業(yè)紛紛重啟“紅包大戰(zhàn)”，但與往年單純拼手速搶現(xiàn)金不同，今年各家紛紛將紅包激勵與AI產(chǎn)品深度綁定，試圖借春節(jié)這一全民社交高峰，搶占AI時代的用戶心智，爭奪“國民級AI應(yīng)用”的入場券。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，春節(jié)是全年用戶在線時長與社交互動峰值窗口，具備強傳播性與高滲透率。頭部廠商借紅包補貼快速觸達(dá)海量用戶，將AI產(chǎn)品嵌入拜年、發(fā)紅包、集福等高頻場景，旨在培養(yǎng)使用習(xí)慣、搶占AI入口心智。此舉并非單純營銷，而是以短期投入換取長期生態(tài)卡位，爭奪下一代人機交互的默認(rèn)入口。

    真金白銀押注AI

    紅包背后的生態(tài)卡位

    回溯互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的春節(jié)紅包玩法，自2015年開始春節(jié)便成了各大企業(yè)的流量入口。2015年騰訊微信通過“搖一搖”以5億元紅包撬動移動支付格局，2016年阿里拿下春晚合作權(quán)，推出“集五福”玩法派發(fā)8億元紅包；2019年，百度投入19億元首次加入春晚紅包戰(zhàn)；2020年快手砸下10億元以春晚獨家互動合作伙伴身份首次入局。

    而今年春節(jié)期間，百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)廠商集體加碼，騰訊旗下AI應(yīng)用“元寶”宣布派發(fā)10億元現(xiàn)金紅包，單個紅包最高達(dá)1萬元；百度文心一言投入5億元，結(jié)合地方春晚資源推廣其AI助手；阿里巴巴則啟動30億元“春節(jié)請客計劃”，用戶在淘寶、飛豬、盒馬、支付寶等生態(tài)內(nèi)消費，有機會獲得免單福利。

    這場看似熟悉的“撒錢”背后，實則是AI戰(zhàn)略的深度延伸。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，我國生成式AI用戶規(guī)模已達(dá)5.15億，普及率為36.5%，意味著仍有近六成潛在市場待開發(fā)。當(dāng)前，百度文心、字節(jié)豆包、阿里通義千問和騰訊元寶的月活躍用戶均已突破億級，競爭進(jìn)入白熱化階段。

    值得注意的是，騰訊元寶在活動上線后迅速登頂蘋果AppStore免費榜，一度因流量激增導(dǎo)致服務(wù)異常，這一現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)視為“微信紅包效應(yīng)”的再現(xiàn)。據(jù)了解，2015年微信借5億元紅包撬動8.1億次“搖一搖”，成功綁定數(shù)億用戶并奠定移動支付格局。如今，騰訊董事會主席馬化騰明確表示，希望以同樣邏輯，通過元寶紅包打造AI時代的國民級入口。

    開源證券表示，此次互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新春紅包活動或許標(biāo)志著大廠們加入對C端AI應(yīng)用超級入口的爭奪，紅包活動或推動元寶、千問、文言一心的下載量及日活用戶數(shù)大增。

    有行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，當(dāng)前AI推廣正逐步擺脫傳統(tǒng)的“拉新即補貼”模式，轉(zhuǎn)向以價值驅(qū)動為核心的“任務(wù)激勵”機制。只有將紅包從單純的現(xiàn)金派發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩敉瓿商囟ˋI交互任務(wù)后的獎勵，才能有效強化產(chǎn)品實用性，真正構(gòu)筑以實際應(yīng)用價值為基礎(chǔ)的競爭壁壘。

    春晚成AI秀場

    機器人與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同臺競技

    如果說紅包是流量入口，春晚則是品牌制高點。2026年，央視及地方春晚舞臺迎來前所未有的科技密度。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，抖音成為總臺新媒體《豎屏看春晚》獨家合作伙伴，火山引擎（字節(jié)跳動旗下）拿下央視春晚獨家AI云合作伙伴身份，小紅書則作為“春晚獨家真人筆記互動社區(qū)”提供內(nèi)容種草支持；百度贊助北京廣播電視臺春晚，進(jìn)一步強化其AI助手在區(qū)域市場的滲透。

    更引人注目的是，人形機器人企業(yè)集體登上央視春晚。宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動力四家公司均宣布獲得合作權(quán)益，這是繼2025年宇樹科技機器人首次亮相春晚后，具身智能再次強勢進(jìn)入國民視野。

    “2026年成為消費級AI超級入口‘元年’。”高盛在報告中稱，字節(jié)豆包+手機助手、阿里千問整合生活服務(wù)與購物、微信AI助手密集競爭，雖短期推理成本增加，但長期將通過廣告、傭金實現(xiàn)商業(yè)化，或?qū)⒏淖冇脩舳郃pp使用習(xí)慣。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，從紅包任務(wù)到春晚舞臺，2026年春節(jié)正成為國產(chǎn)AI走向大眾化的關(guān)鍵試驗場。這場爭奪戰(zhàn)的本質(zhì)，已超越短期營銷，演變?yōu)橐粓鲫P(guān)乎用戶習(xí)慣、場景嵌入與生態(tài)整合的系統(tǒng)性競爭。當(dāng)節(jié)日喧囂散去，真正的勝負(fù)將體現(xiàn)在日活留存、任務(wù)完成率與跨場景調(diào)用頻次等深層指標(biāo)上，這才是通往AI超級入口的真正門檻。

（編輯 孫倩）