短劇App扎堆進入日本 日本何以成為短劇出海第二選擇？

    本報記者 李豪悅

    2月27日，記者從愛奇藝方面了解到，愛奇藝旗下短劇獨立App“DramaSugar”已在日本上線，并在App介紹頁強調(diào)“電影級高品質(zhì)視覺享受”，透露出愛奇藝在日本市場用精品短劇參與競爭的信息。

    此外，中國短劇企業(yè)也積極在日本布局。公開數(shù)據(jù)顯示，目前已有超30個中國企業(yè)旗下平臺入局日本，DramaBox、DramaWave、ShortTV、TopShort等頭部應(yīng)用更是時常躋身日本應(yīng)用商店娛樂榜前列，中國出海平臺已占據(jù)日本短劇市場90%以上的份額。

    為什么中國短劇公司會扎堆布局日本？

    一位國內(nèi)短劇公司的負責人向《證券日報》記者表示，隨著越來越多海外企業(yè)意識到全球短劇市場是一座金礦，并爭先涌入北美地區(qū)這一最大收入市場，中國企業(yè)目前在北美地區(qū)的市場份額出現(xiàn)下滑。

    在此背景下，無論是已經(jīng)在美國站穩(wěn)腳跟的中國頭部企業(yè)，還是后起之秀，都亟須找到同樣擁有高付費意識的新藍海，因此日本成為出海的第二選擇。

    DataEye數(shù)據(jù)顯示，日本已是海外微短劇第二大收入市場，僅次于美國。此外，點點數(shù)據(jù)顯示，日本短劇市場的平均單次下載收入約為4.13美元，遠超許多新興市場。

    Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年海外微短劇App雙端內(nèi)購收入達20.3億美元，同比增幅高達115.3%。其中，90%以上的短劇收入都集中在美國。

    但是，北美地區(qū)收入增長的同時，在當?shù)鼐蚪鸬闹袊久媾R的競爭對手不止美國本土企業(yè)，還有印度、烏克蘭等其他國家的短劇公司。

    第三方數(shù)據(jù)平臺Appfigures發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度TOP30短海外劇應(yīng)用中，中文應(yīng)用下載量占比從95%驟降至67%，印度KukuTV、烏克蘭Holywater、德國Galatea TV等本土平臺沖進榜單并進入高位排名。其中，在2025年全年下載量榜單前20名，有4家印度短劇平臺入榜，其中3家都是2025年才進入市場。

    2025年，字節(jié)跳動旗下的短劇平臺PikoShow上線日本首月，就出現(xiàn)播放量突破800萬次的爆款短劇。

    TopShort創(chuàng)始人王小書向《證券日報》記者介紹：“2023年底我們進入日本市場，并成為在日本首個超越奈飛的中國短劇公司。變化主要是行業(yè)更加成熟，從業(yè)者變多，消費者更廣泛。中國企業(yè)目前依然是日本短劇行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”

    王小書認為，日本市場的短劇需求仍未被滿足。在視覺審美和內(nèi)容創(chuàng)意上，相比在美國，在日本地區(qū)更容易被接受，因為外貌審美與文化都有相似部分。

    王小書介紹，在美國，一部短劇的制作成本在20萬美元起。在日本一部短劇成本大概在10萬美元到15萬美元，利潤取決于票房表現(xiàn)。

    談及日本短劇市場的發(fā)展機遇，王小書告訴記者，日本各大電視臺都已開啟短劇業(yè)務(wù)。“我們和主要的五六家電視臺都展開了合作。目前依然是共同進步，優(yōu)勢互補的階段。市場在快速增長，大家傾向于做大蛋糕。日本市場目前依然是快速增長的階段。”

    上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉向《證券日報》記者表示：“隨著短劇出海競爭愈發(fā)激烈，當前，對于中國頭部平臺而言，核心任務(wù)是從技術(shù)、資本整合以及全球化方面構(gòu)建可防御的護城河；而對于后入場的企業(yè)來說，則需要通過市場錯位和模式創(chuàng)新，在細分領(lǐng)域?qū)ふ腋鶕?jù)地。”

（編輯 上官夢露）