一張票玩轉(zhuǎn)一座城“票根經(jīng)濟”點燃消費新引擎

    本報記者 劉萌

    2025年中國國際服務貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）召開在即，為推動服貿(mào)會與消費融合聯(lián)動，北京市將配套推出多項精品消費活動以及多重優(yōu)惠活動。比如，組織“票根”主題活動，針對服貿(mào)會、WTT大滿貫等，整合“票根”消費資源包，定期更新商圈票根優(yōu)惠活動，實現(xiàn)多種票根共享優(yōu)惠。目前，已匯集喜隆多、大悅城等6大商圈，約200個商戶的優(yōu)惠活動。

    商務部研究院副研究員洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，“票根經(jīng)濟”是一種新的經(jīng)濟模式，通過整合各類消費活動（如賽事、演出、展會等）的門票憑證，與商圈、餐飲、住宿等商戶聯(lián)動，推出跨場景優(yōu)惠。這種模式能有效提振消費，其核心是利用票根作為流量入口，將單次消費轉(zhuǎn)化為多場景消費，激發(fā)消費者二次或多次消費。

    事實上，今年以來，“票根經(jīng)濟”已成為多地促消費的新引擎，一張張票根成為各地商旅文體健融合發(fā)展的紐帶。比如，在成都世運會期間，成都升級推出“票根優(yōu)惠打卡地圖3.0版”，整合賽事、演出、展會、景區(qū)等6大類46項票根資源，覆蓋市民游客多元消費場景；在江蘇，一張“蘇超”球票即可解鎖城市“吃住行游購娛”綜合體驗。

    與此同時，多地繼續(xù)發(fā)力挖掘“票根經(jīng)濟”的潛力。比如，9月2日，濟南市人民政府新聞辦公室召開“泉城消費提升在行動”主題系列新聞發(fā)布會提出，聯(lián)合金融機構開展促消費合作，設立體育消費金融補貼，試點推廣“票根經(jīng)濟”，憑賽事票享景區(qū)、酒店、商場、餐飲折扣。

    今年3月份，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景”。

    國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，各地積極發(fā)展“票根經(jīng)濟”，正是深化商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合的生動實踐。未來，各地要關注資源整合的深度與廣度，深入挖掘不同場景間的互補性，找到活動與消費場景的最佳契合點。同時，注意優(yōu)惠的可持續(xù)性，避免為吸引消費者而過度讓利。此外，需要保障消費者權益，優(yōu)惠規(guī)則應盡量簡化，避免流程繁瑣影響參與熱情，阻礙其發(fā)展。

    洪勇認為，讓“票根經(jīng)濟”更好地拉動消費需從三方面發(fā)力：一是深化場景融合，拓展票根適用范圍至更多業(yè)態(tài)，打造“一站式”消費體驗，實現(xiàn)“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”；二是強化政策與資金支持，加大消費券、補貼投入，鼓勵金融機構提供低息消費貸款，降低消費門檻；三是數(shù)字化賦能，利用區(qū)塊鏈等技術實現(xiàn)票根跨平臺驗證，通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化優(yōu)惠策略，精準匹配消費者需求。同時，可結合節(jié)日、賽事等熱點周期性推出主題活動，維持消費熱度。