賞花“流量”變“留量”春日消費激活產(chǎn)業(yè)新動能

    本報記者 寇佳麗

    從蘇州上方山國家森林公園到北京居庸關花海棧道，從武漢花鄉(xiāng)茶谷到株洲萬陽紅桃園，從揚州瘦西湖到柳州窯埠古鎮(zhèn)……伴隨天氣回暖，國內多地景區(qū)景點迎來花海勝景，吸引人們走出家門、賞花踏青，帶動春日經(jīng)濟持續(xù)升溫。

    陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷對《證券日報》記者表示，“賞花游”屬于以小切口撬動大市場的典型代表。它不只帶火了賞花活動、各處景點，也對交通、住宿、餐飲、攝影等行業(yè)產(chǎn)生積極影響，有效激活文旅消費潛能。

    解鎖消費新場景

    為進一步方便游客出行，近日，多地鐵路部門推出一系列優(yōu)質服務，增開“賞花專列”“春日漫游專列”，其中不少旅游專列跨省運行，在更大程度上縮短旅途時間，為游客延長景區(qū)停留時長、解鎖“快旅慢游”新體驗創(chuàng)造條件。另外，多家航空公司也圍繞“賞花游”推出了優(yōu)惠產(chǎn)品，吸引大量用戶購票出行。

    從旅游專列到民航產(chǎn)品，交通行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合日益加深。作為最重要的基礎設施之一，交通正逐漸成為文旅消費體驗的有機組成部分，在整合文旅資源、創(chuàng)新消費場景方面發(fā)揮著重要作用。伴隨二者的融合邁向更高水平，今后，交通行業(yè)將在文旅市場釋放更大能量。

    一條條黃金旅游路線帶來了大量“賞花流量”。為將“賞花流量”變“消費留量”，不少地方將賞花活動與體育賽事、農(nóng)業(yè)采摘、休閑購物等結合起來，推動“賞花游”從單一觀光模式向深度體驗升級。

    以西安市為例，3月20日，“花見雁塔·櫻動全城”2026第十屆雁塔櫻花季正式開啟，活動將持續(xù)至4月20日。本屆櫻花季主會場設在青龍寺遺址景區(qū)，以“樂游盛宴”為核心，推出多項沉浸式文化活動，如花朝節(jié)漢服游園、漢服巡游、唐詩吟誦、唐妝體驗、櫻花漢服攝影大賽等。同時，景區(qū)打造“賞櫻+吃住購”一站式套餐，推出通用消費券、會員互通、聯(lián)票優(yōu)惠，真正實現(xiàn)“一園賞花、全城消費”。

    中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，打造“賞花+”復合型消費場景，本質上是將自然資源轉化為具備可持續(xù)性的消費載體，借此延長消費鏈條，放大消費乘數(shù)效應。

    體驗經(jīng)濟“花開正艷”

    從購買商品到購買感受，當前，消費者越來越愿意為服務、情緒買單，體驗經(jīng)濟隨之成為消費新趨勢，而“賞花游”受追捧恰恰是這種改變的具體表現(xiàn)之一。

    體驗經(jīng)濟是以消費者為中心，通過創(chuàng)造難忘、個性化且具有情感共鳴的體驗來驅動消費的新型經(jīng)濟形態(tài)。

    蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，體驗經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，根本原因在于消費需求層次的躍遷。當前，物質供給豐裕，商品的使用價值難以構成稀缺壁壘，消費者轉而追求情緒價值，因此愿意為“難忘時刻”“身份認同”支付溢價。體驗經(jīng)濟興起，也說明我國服務業(yè)正在經(jīng)歷從重視功能供給轉向重視情感供給的深刻變革。這意味著競爭維度會升級，服務供給者將從比拼價格、效率轉向比拼創(chuàng)意、共情力或者服務細節(jié)。

    體驗經(jīng)濟極大地拓展了消費的內涵與邊界，展現(xiàn)出強大的產(chǎn)業(yè)帶動能力，是經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的重要抓手。談及如何更好地釋放體驗經(jīng)濟潛力，受訪專家普遍認為，關鍵是要構建誠信的消費生態(tài)體系，整治市場交易環(huán)境，打擊誘導消費、價格欺詐等違法違規(guī)行為，切實保護好消費者合法權益。此外，各地區(qū)各部門在圍繞體驗經(jīng)濟創(chuàng)新消費場景時，要突出地方特色與文化內涵，避免同質化競爭、重景觀輕運營等問題。