一張電影票延展消費新生態(tài)

    本報記者 侯捷寧 見習(xí)記者 何成浩

    4月10日至5月5日，北京文化消費促進行動北京國際電影節(jié)春季惠民觀影活動將正式開展。活動預(yù)計投放惠民補貼500萬元，推出購票立減、影片專區(qū)、北影節(jié)專區(qū)、演出權(quán)益四大惠民舉措。

    中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，此次惠民觀影活動以電影為流量入口，激活文商旅融合消費生態(tài)。其通過直補票價降低觀影門檻，吸引市民走進影院，而影院多位于商圈內(nèi)，自然帶動餐飲、零售、休閑娛樂等關(guān)聯(lián)消費?；顒油酵瞥鲅莩鰴?quán)益、票根聯(lián)動商戶優(yōu)惠等舉措，將單一觀影行為延伸為“電影+餐飲+購物+文旅”的復(fù)合消費鏈，本質(zhì)是用小額財政資金撬動市場主體參與，激活城市消費活力，打造“票根經(jīng)濟”，實現(xiàn)文化惠民與商業(yè)提振的雙贏。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達到8172.59億元、票房拉動系數(shù)約為1：15.77。其中，帶動與外溢產(chǎn)值（包括觀影帶動餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂園旅游，電影節(jié)展經(jīng)濟等產(chǎn)值）為3390.95億元。

    記者走訪北京市朝陽區(qū)多處大型商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，影院幾乎已是各大主流商圈的“標(biāo)配”。剛走出影廳的消費者王女士告訴記者，觀影早已是她吃飯、逛街的“觸發(fā)點”：“每次來看電影都會順便吃頓飯，時間寬裕的話就逛逛，經(jīng)常順手買點東西。”

    類似情況并非個例。上海易居房地產(chǎn)研究院副院長嚴(yán)躍進對記者表示，電影院能為商場補充特定時段和客群流量。與超市吸引高頻家庭采購、快時尚品牌吸引碎片化購物不同，影院帶來計劃性消費。觀眾平均預(yù)留2-3小時觀影空余時間，為商場轉(zhuǎn)化“停留經(jīng)濟”提供黃金窗口。夜間經(jīng)濟時段（20：00-24：00），影院常是商場最具活力的業(yè)態(tài)，有助于延長消費者駐留時間，激活商圈“全時段”運營能力。

    嚴(yán)躍進進一步分析，電影與餐飲消費時間互補。觀影前候場與散場討論需求，直接轉(zhuǎn)化為餐飲客流。還可通過IP衍生品和跨界聯(lián)動，影院從放映場所轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;IP變現(xiàn)終端”。部分影院節(jié)假日衍生品銷量可觀，提升商品銷售額。最后，通過“電影+”模式打破物理邊界。“跟著電影去旅游”帶火取景地經(jīng)濟，影院內(nèi)舉辦脫口秀、電競比賽、明星見面會等活動，使影院成為商場吸引跨區(qū)域客流的爆發(fā)點，帶動民俗文化與周邊夜間經(jīng)濟。

    宋向清建議，在當(dāng)前促消費的宏觀背景下，應(yīng)充分發(fā)揮文化消費的“引爆器”功能，以電影這一消費行為為牽引，帶動餐飲、零售等低頻高值消費，助力穩(wěn)定市場預(yù)期；同時進一步驗證“小補貼、大拉動”的杠桿模式，為文旅消費的持續(xù)復(fù)蘇提供可復(fù)制、可推廣的路徑；著力推動文商旅深度融合，不斷延伸消費鏈條、豐富消費場景，以城市消費升級為支點，為宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)增長注入持久動力。

（編輯 才山丹）