春節(jié)假期消費火熱 銀聯(lián)“樂購新春”助力市場升溫

    本報訊 （記者李冰）2月26日，中國銀聯(lián)官網(wǎng)發(fā)布春節(jié)期間助力消費情況。據(jù)介紹，中國銀聯(lián)作為國家重要金融基礎(chǔ)設(shè)施，始終將服務(wù)國家戰(zhàn)略、保障支付暢通視為己任。緊扣商務(wù)部、中國人民銀行、金融監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強商務(wù)和金融協(xié)同 更大力度提振消費的通知》等文件要求，聯(lián)合商業(yè)銀行等產(chǎn)業(yè)各方持續(xù)構(gòu)建全方位消費促進(jìn)體系，將金融活水精準(zhǔn)灌溉至消費末梢。

    春節(jié)期間，中國銀聯(lián)積極響應(yīng)國家促消費、擴(kuò)內(nèi)需號召，攜手商業(yè)銀行等產(chǎn)業(yè)各方啟動“樂購新春”2026年促消費活動，覆蓋購物、餐飲、出行、文旅等全場景，確保財政補貼安全、高效觸達(dá)消費者。從支付暢通到場景融合，以舊換新帶動線下消費熱度，有獎發(fā)票成為促消費新熱點，票根經(jīng)濟(jì)推動文旅體育融合，多元消費場景交織共融，助力馬年春節(jié)年味更濃、活力更足，實現(xiàn)了政策紅利與市場活力的精準(zhǔn)對接。

    政策的有力響應(yīng)，迅速轉(zhuǎn)化為市場的消費熱度。中國人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易393.02億筆，金額13.12萬億元，日均交易筆數(shù)和金額同比分別增長37.45%和19.26%。

    透過春節(jié)數(shù)據(jù)，商品消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出三大特征：一是消費向線下實體場景加速回流。2026年，中國銀聯(lián)支持各地政府繼續(xù)開展“以舊換新”活動，并聯(lián)合商業(yè)銀行推出疊加優(yōu)惠。“以舊換新”拉動新春消費升級，吸引消費者在實體賣場體驗成交，更有效撬動交通、百貨、品牌專賣店等周邊多元消費，線下客流顯著回升。二是人工智能家電成為熱門年貨。新春佳節(jié)，在“以舊換新”政策的支持下，AI家電成為年貨“頂流”，越來越多的家庭加速邁入“從有到智”的新階段。三是下沉市場消費潛力集中凸顯。2026年，大規(guī)模“回家過年”的返鄉(xiāng)潮使下沉市場成為拉動內(nèi)需的新增長極。年輕人春節(jié)返鄉(xiāng)也將科技生活帶回老家，蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間大容量冰箱、洗烘套裝同比增長95%。同時，依托鄉(xiāng)村渠道政策普及、搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作網(wǎng)點等方式，下沉市場消費潛力進(jìn)一步釋放。

（編輯 李家琪）