基金公司宣傳娛樂化退潮

    基金公司在宣傳中出現(xiàn)娛樂化的傾向，引起了監(jiān)管層的警惕。日前，基金業(yè)協(xié)會有針對性地發(fā)布了基金公司宣傳中嚴禁娛樂化的通知。記者與多家基金公司溝通后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)基金公司的宣傳活動一般以嚴肅嚴謹為要求，較少存在娛樂化的內(nèi)容。不過，協(xié)會的倡導(dǎo)文件或許會沖擊目前部分基金公司已有的宣傳格局，熱炒明星基金經(jīng)理現(xiàn)象開始降溫。

    基金宣傳娛樂化傾向惹爭議

    3月2日晚間，一則關(guān)于《天天向上》節(jié)目組邀請基金經(jīng)理參與節(jié)目錄制的消息在網(wǎng)絡(luò)流傳，受邀名單包括華夏基金經(jīng)理蔡向陽、上投摩根基金經(jīng)理孫芳、永嬴基金經(jīng)理李永興、廣發(fā)基金經(jīng)理傅友興、易方達基金經(jīng)理張坤、景順長城基金經(jīng)理劉彥春、招商基金經(jīng)理侯昊、中歐基金經(jīng)理葛蘭等知名基金經(jīng)理。

    盡管多家公募基金迅速回應(yīng)，旗下基金經(jīng)理已拒絕了節(jié)目組的邀約，也沒有參加類似娛樂化節(jié)目的計劃，但該現(xiàn)象還是在行業(yè)內(nèi)引起極大爭議。

    事實上，近兩年在公募基金亮眼的賺錢效應(yīng)下，基金火速出圈，越來越多的理財小白通過熱搜，開始接觸到基金這一大眾化且高度透明的投資品種，一眾頂流基金經(jīng)理也開始為廣大投資者所了解熟悉。在明星光環(huán)照耀下，更有基金經(jīng)理化身“愛豆”，基民為其組建超話和全球后援會，每天在微博為其打榜，基金宣傳已經(jīng)出現(xiàn)了走向娛樂化的苗頭。

    基金公司在宣傳中娛樂化的傾向，也引起了監(jiān)管層的警惕。3月3日，中國證券投資基金業(yè)協(xié)會在微信公眾號發(fā)布《關(guān)于公募基金行業(yè)投教宣傳工作倡議》。倡議含四項內(nèi)容，其中包括倡導(dǎo)公募基金管理人發(fā)揮專業(yè)價值，審慎合規(guī)開展投教宣傳活動，嚴禁娛樂化，不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背，各機構(gòu)不得開展、參與娛樂性質(zhì)的相關(guān)活動。

    熱炒明星基金經(jīng)理現(xiàn)象降溫

    業(yè)內(nèi)人士表示，知名基金經(jīng)理，不僅意味著頂級的流量，更是“吸金”能手，一個個百億級爆款基金的誕生，便是其吸金能力的佐證，這也是一些基金公司絞盡腦汁包裝明星基金經(jīng)理的根源所在。

    某基金公司人士表示，頂流基金經(jīng)理大多不喜歡拋頭露面，微博等平臺的網(wǎng)友關(guān)注已經(jīng)給基金經(jīng)理很大壓力。對于管理規(guī)模較大的基金經(jīng)理來說，每天做研究、調(diào)研上市公司已經(jīng)占據(jù)其絕大部分時間，在這種情況下絕大多數(shù)頂流基金經(jīng)理不會也不愿意參加一些娛樂化的活動。

    記者與多家基金公司溝通，不少基金公司都明確表示，其宣傳活動一般是以嚴肅嚴謹為主導(dǎo)，形式上大多均為日常的采訪或文字稿件，之前也并未存在娛樂化的宣傳，公司一直注重輸出專業(yè)投教內(nèi)容，并嚴格遵守合規(guī)的要求。對于“粉絲后援會”等娛樂化內(nèi)容，非基金公司自己運營，大多是出于基民的個人行為，基金公司也很難進行管控。

    不過，基金公司也表示，會堅決貫徹協(xié)會的倡導(dǎo)文件，熱炒明星基金經(jīng)理的現(xiàn)象也開始降溫。

    業(yè)內(nèi)人士透露，上海某基金公司的一位知名女基金經(jīng)理就在不久前取消了原定于近日接受某女性雜志專訪的安排。

    另一基金人士也表示，以后在宣傳活動中會更注意，不要往娛樂明星的方向去打造基金經(jīng)理。對于基金經(jīng)理參加直播等活動，也會更注意活動內(nèi)容、宣傳話術(shù)的合規(guī)性。