“數(shù)據(jù)+技術(shù)”深度挖掘流量價值 科達股份上半年營收85.84億元

    本報記者 謝嵐

    8月27日晚間，科達股份（600986.SH）發(fā)布2019年半年度業(yè)績報告。報告期內(nèi)，報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營收85.84億元，同比增長24.20%，歸屬于母公司凈利潤8609.85萬元；其中數(shù)字營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收85.51億元，同比增長29.24%，實現(xiàn)凈利潤1.63億元。穩(wěn)定增長的營收，得益于其在技術(shù)服務(wù)的不斷升級和經(jīng)營管理上的及時調(diào)整。

    上半年以來，伴隨著我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展景氣度不佳，數(shù)字營銷市場也面臨上游廣告主營銷預(yù)算趨緊的情形，與此同時流量紅利增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形態(tài)和市場格局也隨之變化。數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展進入了的下半場?？蛻羝髽I(yè)更加關(guān)注用戶價值和可持續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)能力，促使行業(yè)進行基于技術(shù)和數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)升級。

    科達股份在2018年就已經(jīng)意識到了行業(yè)的發(fā)展趨勢，進行了主動調(diào)整，積極迎接行業(yè)下半場。一方面，公司進行了架構(gòu)調(diào)整，整合公司優(yōu)勢資源，形成了精準(zhǔn)營銷事業(yè)部、汽車營銷事業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務(wù)事業(yè)部，聚焦垂直行業(yè)的同時，在客戶和資源上形成聯(lián)動。另一方面“苦煉內(nèi)功”，通過不斷加強技術(shù)和數(shù)據(jù)能力、差異化的流量運營及盈利能力，以智能化的廣告投放和強大的數(shù)據(jù)管理分析能力雙向驅(qū)動。利用科達股份的大數(shù)據(jù)數(shù)字營銷平臺，幫助客戶快速決策，實時優(yōu)化投放效果，從而實現(xiàn)營銷價值最大化。

    中報同時顯示，2019年上半年，科達股份經(jīng)營性現(xiàn)金流同比明顯改善，達到1.73億元，相較于去年的-2.14億元有極大改善。

    分析人士認為，目前數(shù)字營銷行業(yè)各服務(wù)商在市場份額等方面競爭更加激烈，科達股份在控制客戶賬期，改善現(xiàn)金流的情況下，營業(yè)收入尚能實現(xiàn)增長或保持穩(wěn)定，體現(xiàn)了公司一定的市場地位。收入、利潤、現(xiàn)金流作為企業(yè)經(jīng)營的三大指標(biāo)，本身存在一定的沖突，目前科達股份優(yōu)先選擇現(xiàn)金流的安全，其次是收入即規(guī)模，毛利率的提升將隨著公司技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢加強，同時行業(yè)出現(xiàn)一定的變化時，方能看到變化。

（編輯 喬川川）