Ciele天貓旗艦店正式啟幕 開啟中國市場“加速跑”

    本報訊 （記者矯月）近日，高性能專業(yè)跑步品牌Ciele天貓官方旗艦店正式開啟運營。這是該品牌自2025年與滔搏達成獨家合作后，在中國市場渠道布局的又一進展。與此同時，其中國市場首個線下品牌活動也正式落地，以移動式體驗空間的形式，深入核心跑者聚集地，與跑者近距離溝通與互動。

    資料顯示，Ciele2014年誕生于加拿大蒙特利爾，由熱愛跑步的設(shè)計師Jeremy Bresnen與好友Mike Giles創(chuàng)立。品牌以高性能、高顏值的專業(yè)跑步帽聞名全球，已累計售出超百萬頂跑步帽，被譽為“跑圈頂流”。如今，Ciele已拓展至全系列跑步裝備，除跑步帽外，Ciele產(chǎn)品線還包括背心、短褲、夾克等跑步服飾品類，旗下五大主線系列——Originals、PR（Performance Run）、Elite、LE（Life Editions）與CW（Cold Weather），可全方位滿足跑者從日常有氧、進階訓(xùn)練、極寒天氣到專業(yè)競速等不同場景的需求。

    此次啟幕的Ciele天貓旗艦店，為中國跑者帶來了品牌的完整產(chǎn)品線，這也是Ciele的服飾品類首次通過官方渠道面向國內(nèi)發(fā)售。同時，店鋪保持著與全球市場同步的上新節(jié)奏，Ciele 2026春夏系列已同時上架，消費者可第一時間選購品牌全系產(chǎn)品。

    天貓旗艦店啟幕前夕，Ciele小紅書官方賬號先行啟動運營，搭建品牌溝通與本地消費者連接的陣地。線下，Ciele在中國市場的首個品牌活動——移動體驗空間巡展，也正式與跑者見面。

    從4月初開始，Ciele移動式體驗空間將閃現(xiàn)盧灣體育館、蘇州河沿岸等上海跑者日常訓(xùn)練場域和熱門跑步地標，并將于4月9日至4月12日在莫干山越野賽亮相。跑者可以在真實的運動場景中，更直觀地理解Ciele的產(chǎn)品品質(zhì)與性能，親身體驗面料觸感與設(shè)計細節(jié)，也能通過直接試戴跑步帽，判斷不同版型、尺碼產(chǎn)品的貼合度。

    在運動裝備市場中，品牌多將研發(fā)與營銷重心聚焦于鞋履與服裝，高性能、高顏值的運動帽產(chǎn)品稀缺。Ciele從跑者的普遍痛點出發(fā)進行產(chǎn)品打造，帽身采用高科技面料，具備出色的吸濕排汗與速干功能，主動引導(dǎo)汗水蒸發(fā)，保持頭部干爽；內(nèi)部獨特的導(dǎo)汗帶設(shè)計，能有效防止汗水流入眼睛；后置可調(diào)節(jié)扣帶適配多種頭型，Icon及Elite系列經(jīng)過特別設(shè)計還可以穩(wěn)定運動眼鏡；帽檐與前片均具備UPF40+紫外線防護，提供可靠遮陽；柔軟且富有彈性的帽檐可隨意彎折打包，可機洗也便于隨身攜帶。此外，大膽的配色設(shè)計與創(chuàng)新組合賦予其獨特的潮流屬性。

    2025年7月，中國最大的運動零售運營商滔搏宣布將Ciele引入中國，進一步擴展自身的跑步生態(tài)版圖，并全面負責Ciele在中國市場的品牌傳播、市場推廣、渠道銷售、消費者運營等全鏈路運營工作。

    作為Ciele在中國的獨家運營合作伙伴，滔搏正將其在跑步賽道的深厚資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為品牌加速的動能。近期，Ciele在中國市場的布局穩(wěn)步提速。一系列密集的市場動作，標志著Ciele在中國市場正式進入“全速奔跑”的新階段。接下來，Ciele還將以多樣化形式加速與本地消費者的連接，與多類運動人群開啟共創(chuàng)。

    業(yè)內(nèi)人士分析，當下，跑步已從單一的運動形式，升級為兼具圈層社交屬性的生活方式，消費者對專業(yè)運動裝備的需求不斷提升。作為引領(lǐng)新一輪跑步趨勢的代表品牌，依托滔搏的全鏈路運營能力及有效的本土化發(fā)展路徑，Ciele有望釋放更多勢能。

（編輯 郭之宸）