茅臺亮相第六屆消博會 以酒為媒擦亮香飄世界名片

    4月13日至18日，第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南舉辦。本屆消博會既是“十五五”規(guī)劃開局之年我國重大展會的“首展”，也是海南自貿港全島封關運作以后的“首秀”，吸引了來自60多個國家和地區(qū)的超過3400個品牌參展。

    茅臺依托海南自貿港這個對外開放的重要窗口，攜全系產品集中參展，以醇厚醬香為紐帶，構建中國白酒與全球市場對話的橋梁，展現(xiàn)中國白酒的匠心工藝與品牌底蘊，深度鏈接全球消費市場。據(jù)悉，貴州茅臺已連續(xù)三屆參與消博會“全球戰(zhàn)略合作伙伴”合作。

    文化賦能 以東方雅韻對話世界

    茅臺自2021年初次亮相貴州館，2024年正式簽約全球戰(zhàn)略合作伙伴，如今已是第三次深度攜手。與消博會這一國家級開放平臺共進，既是茅臺堅定不移推進國際化戰(zhàn)略的生動實踐，也是主動響應國家高水平對外開放的有力詮釋。

    走進消博會現(xiàn)場，今年的茅臺展館格外引人注目。今年茅臺展館以2026東方傳統(tǒng)色——齊紫色為主題，以“順天敬人 明理厚德”為文化內核，將東方美學與現(xiàn)代展陳語言相融合。    

    長久以來，茅臺以深度文化共鳴走向消費者、走向世界。齊紫色，2000多年前便受到齊桓公青睞的色彩，經由茅臺支持的“東方傳統(tǒng)色彩計劃”復原，呈現(xiàn)在展館設計以及丙午馬年茅臺酒的瓶身上，讓古老的東方文化在消博會的現(xiàn)代展館中煥發(fā)出新的生機與活力。

    同時積極推進從賣酒到賣生活方式的轉變，推出適應多元消費場景的產品。展臺集中呈現(xiàn)貴州茅臺酒、茅臺醬香系列酒、賴茅、茅臺保健酒、茅臺葡萄酒、悠蜜等系列產品，以及文旅、循環(huán)經濟、度假酒店等產業(yè)，形成層次分明的產品矩陣，讓品質與文化在空間中共振。品鑒區(qū)內，專業(yè)品飲師駐場引導，消費者手持杯盞細細品味醬香悠長。        

    “茅臺1935之夜”歡迎晚宴、開館儀式等配套活動也如約舉辦，聚焦消費創(chuàng)新趨勢，以更貼合國際市場的產品表達與服務體驗，滿足全球消費者對高品質生活的多元向往。

    依托消博會鏈接全球消費市場的橋梁紐帶作用，茅臺不斷推動“中國茅臺·香飄世界”愿景落地，讓各國消費者在品味醬香中感受東方釀造的獨特魅力，充分展現(xiàn)民族品牌融入全球消費體系、參與國際市場競爭的實力與自信。

    “三步走”與“六大體系”協(xié)同推進茅臺國際化發(fā)展

    2025年12月18日，海南自由貿易港正式啟動全島封關，中國對外開放迎來具有里程碑意義的標志性舉措。

    茅臺作為中國白酒行業(yè)的標桿，正以更成熟的姿態(tài)，在消博會這個開放平臺上，與全球品牌對話，向世界傳遞東方釀造的文化價值。

    當前，海外市場正成為茅臺新的增長引擎。2025年，茅臺免稅渠道銷量實現(xiàn)翻番，東南亞市場銷量實現(xiàn)超4倍跨越式增長，與中華文化深度綁定的生肖酒銷量同比增長135.5%。    

    對于國際化，茅臺有著清晰的規(guī)劃，分為“三步走”：第一步是“出口”，即拓寬市場，讓產品走出去；第二步是“出海”，通過輸出品牌與文化，讓企業(yè)“走出去”；第三步是“國際化”，使企業(yè)的視野格局、發(fā)展理念、標準規(guī)則與國際接軌，最終具備國際化的價值創(chuàng)造能力。

    而與這一長遠目標相配套的，是被稱為“六大體系”的戰(zhàn)術支撐，涵蓋了從品牌表達到產品矩陣，從價格機制到合規(guī)管理的全鏈路。這種戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的緊密結合，標志著茅臺正從以往零散的海外推廣，轉向一場系統(tǒng)化、可持續(xù)的全球品牌建設運動。

    面對國際市場，茅臺積極轉型，讓產品各歸其位，構建以53度飛天為“塔基”、精品及海外文化版等為“塔尖”的“金字塔”型產品矩陣。同時，茅臺集團旗下各個子公司也推出了針對不同消費場景的產品，更好滿足海外消費者多元化需求。    

    從1915年走出國門在巴拿馬獲獎，茅臺迄今已走過110余年的國際化歷程。每一步，都是茅臺向世界遞出的一張“中國名片”。

    在新加坡、日本打造海外“樣板市場”；在倫敦冠名中歐藝術交流音樂會；在俄羅斯舉辦“醬音共釀”爵士詩篇活動；發(fā)起的“走進茅臺·超級工廠之旅”，向全球66個國家和地區(qū)發(fā)出邀約，全年吸引28個國家和地區(qū)的超400位嘉賓走進茅臺，直觀感受東方釀造匠心。正是一代又一代對于“走出去”的執(zhí)著與堅持，讓茅臺在歲月的長河中成為經典。

    消博會是窗口，更是橋梁。如今，茅臺不再滿足于“走出去”，更追求“融進去”。茅臺在這里，以一杯酒的溫度，傳遞中國文化的厚度；以一個品牌的堅守，詮釋開放合作的意義，讓這抹東方醬香更好地飄向世界。

    （CIS）