歐派家居與慕思寢具聯(lián)合打造新品牌 以“新聯(lián)售”模式共尋行業(yè)變革

    本報見習記者 林娉瑩

    9月19日，“新聯(lián)售，新夢想——歐派衣柜與慕思寢具戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨新聯(lián)售商業(yè)論壇”在廣州舉行。定制巨頭歐派與寢具領軍品牌慕思達成一項全新戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打造“慕思·蘇斯”睡眠品牌，將成為歐派與慕思開啟新聯(lián)售模式的一大嘗試。

    據(jù)了解，新品牌“慕思·蘇斯”產(chǎn)品只在歐派家居線下渠道專賣，后者對其進行全面的渠道布局。發(fā)布會上，歐派與慕思雙方透露稱，未來將進一步開展更多合作，包括聯(lián)合產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)合空間定制以及聯(lián)合品牌推廣等。

    據(jù)了解，雙品牌合作除了推出慕思·蘇斯品牌外，還將舉辦歐派×慕思夢想定制節(jié)，在雙11打造大型線下、線上全國聯(lián)動的雙11夢想定制節(jié)營銷活動。據(jù)介紹，這是歐派與慕思達成戰(zhàn)略合作的首個聯(lián)合營銷大事件，也是新聯(lián)售的商業(yè)模式第一次接受市場的檢驗，活動中，慕思·蘇斯將首次通過歐派衣柜的門店面向市場。

    對此，歐派家居營銷副總裁楊鑫表示，“此次夢想定制節(jié)只是與慕思戰(zhàn)略合作的第一戰(zhàn)，未來，歐派與慕思還將在品牌運營、產(chǎn)品設計、渠道推廣對維度發(fā)力，惠及更多的消費者。”

    本次發(fā)布會同期舉行了“新聯(lián)售，新夢想”商業(yè)論壇，多位行業(yè)嘉賓對歐派與慕思共創(chuàng)的“新聯(lián)售”商業(yè)模式的進行了討論。姚吉慶表示，“新聯(lián)售，并不是簡單的聯(lián)合銷售，而是從產(chǎn)品、價格、渠道、品牌傳播等多個鏈條的優(yōu)勢整合，是共享共服用戶、降低用戶消費成本，為用戶提供更便利的方式、和為客戶創(chuàng)造更多的溝通場景整個4C鏈條的再造。”楊鑫也認為，“新聯(lián)售是以用戶為中心的一次全新變革。”

    有分析人士認為，商業(yè)發(fā)展到今天，每個行業(yè)都在不斷洗牌，每個賽道能留下來的都是消費者認可的企業(yè)，“歐派與慕思之所以能成為這個賽道留存下來的頭部品牌，是他們能夠不斷的探索新的模式以適應當下的商業(yè)賽道。”

（編輯 喬川川）