知萌發(fā)布《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》 持續(xù)十年預(yù)見(jiàn)消費(fèi)趨勢(shì)

    本報(bào)訊 （記者梁傲男）12月6日至12月7日，由知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)主辦的2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)在北京舉辦。作為行業(yè)矚目的年度消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，陪伴中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)十年的年度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告如期而至，知萌《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)十年變遷史》和《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布。

    主辦方供圖

    圍繞知萌本次趨勢(shì)報(bào)告的發(fā)布，大會(huì)舉辦了為期兩天的深度趨勢(shì)論壇，匯聚了來(lái)自消費(fèi)各領(lǐng)域的政策專(zhuān)家、趨勢(shì)領(lǐng)軍者、專(zhuān)家與創(chuàng)新趨勢(shì)實(shí)踐者，通過(guò)24場(chǎng)前瞻演講與4場(chǎng)跨界圓桌對(duì)話(huà)，以前所未有的廣度與深度，將消費(fèi)趨勢(shì)精準(zhǔn)映射至具體產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容緊密覆蓋食品飲料、家電家居、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、商業(yè)零售、大健康、汽車(chē)、AI、文旅等十大關(guān)鍵行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從趨勢(shì)前瞻洞察到行業(yè)應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)的全面貫通與落地探討。

    持續(xù)預(yù)見(jiàn)消費(fèi)趨勢(shì)

    從2017年的一本“小綠書(shū)”至今，知萌年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告已連續(xù)發(fā)布十年。十年間，知萌用100個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，450個(gè)品牌趨勢(shì)案例，預(yù)見(jiàn)了很多新商業(yè)和趨勢(shì)領(lǐng)軍者的崛起，見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)的全方位變遷。

    如今，這份跨越十年的趨勢(shì)報(bào)告已成為企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要參考、品牌創(chuàng)新的靈感源泉，憑借扎實(shí)的第一手研究和前瞻的趨勢(shì)判斷，它為產(chǎn)業(yè)升級(jí)與企業(yè)成長(zhǎng)提供了關(guān)鍵洞察與切實(shí)可行的行動(dòng)指引，在本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知萌特別策劃展出了“十年關(guān)鍵詞墻”，系統(tǒng)梳理并呈現(xiàn)了十年以來(lái)由知萌原創(chuàng)定義、并深刻影響行業(yè)話(huà)語(yǔ)的眾多趨勢(shì)關(guān)鍵詞，這不僅是對(duì)過(guò)往趨勢(shì)研究的凝練回顧，也直觀展現(xiàn)了知萌在持續(xù)推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)演進(jìn)與商業(yè)認(rèn)知迭代中的思想引領(lǐng)作用。

    創(chuàng)立14周年的知萌，不僅是中國(guó)消費(fèi)的洞察者，更是行業(yè)話(huà)語(yǔ)的“定義者”與“建構(gòu)者”。過(guò)去十年間，一系列深刻影響商業(yè)認(rèn)知與品牌戰(zhàn)略并被行業(yè)廣泛使用和提及的趨勢(shì)，如“心價(jià)比”“精專(zhuān)主義”“情緒商業(yè)”“品質(zhì)覺(jué)醒”等，均首次誕生并定義于知萌的年度消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。

    在2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO、消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)發(fā)起人肖明超，攜手消費(fèi)趨勢(shì)專(zhuān)家團(tuán)成員共同發(fā)布了最新出爐的知萌《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)十年變遷史》和《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

    通過(guò)對(duì)知萌十年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告的提煉和挖掘，他認(rèn)為，十年間，商業(yè)經(jīng)歷了一輪從“高速增長(zhǎng)”向“高質(zhì)量增長(zhǎng)”的換擋，一場(chǎng)“消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)”的代際遷移，一場(chǎng)“技術(shù)角色”的根本性躍遷，與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土文化與品牌的認(rèn)同感持續(xù)升溫，文化自信也日益沉淀為一種深層共識(shí)。一個(gè)以“深度、精度、人心”為內(nèi)核的價(jià)值時(shí)代，正在開(kāi)啟。

    隨后，肖明超正式揭曉了知萌2026年10大消費(fèi)趨勢(shì)，分別是理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗(yàn)、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識(shí)、AI場(chǎng)景力。結(jié)合各行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，肖明超對(duì)10大趨勢(shì)進(jìn)行了全景式解讀。

    研討趨勢(shì)實(shí)踐方法

    知萌2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)為期兩天，設(shè)置了行業(yè)圓桌對(duì)話(huà)、品牌案例分享、趨勢(shì)案例展、趨勢(shì)品牌聯(lián)展等多個(gè)環(huán)節(jié)，匯聚學(xué)界專(zhuān)家、企業(yè)高管、行業(yè)精英共同探討消費(fèi)新機(jī)遇，吸引上千名對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)感興趣的觀眾報(bào)名參會(huì)。

    12月6日，大會(huì)聚焦“趨勢(shì)發(fā)布”與“趨勢(shì)戰(zhàn)略”兩大核心板塊，從宏觀大勢(shì)到品牌實(shí)踐，層層遞進(jìn)解析消費(fèi)新邏輯。

    在“年度趨勢(shì)演說(shuō)·宏觀大勢(shì)”環(huán)節(jié)，商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)、研究員關(guān)利欣圍繞“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變革與十五五下內(nèi)需擴(kuò)容的機(jī)會(huì)”主題，從消費(fèi)市場(chǎng)變革、消費(fèi)面臨形勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)展望三個(gè)方面展開(kāi)分享。

    在消費(fèi)社會(huì)年度對(duì)話(huà)中，來(lái)自政策、學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)界的專(zhuān)家，圍繞中國(guó)消費(fèi)變遷背后的底層邏輯以及產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)展開(kāi)探討，提出消費(fèi)便捷化與維權(quán)便利化、理性與情感共生、審美與心靈需求升級(jí)等核心觀點(diǎn)，為行業(yè)提供多元思考視角。同時(shí)，來(lái)自海爾、華糖云商、康師傅、小紅書(shū)、凱樂(lè)石、快手磁力引擎等企業(yè)和品牌代表分享了趨勢(shì)實(shí)戰(zhàn)方法和案例。

    作為第十年里程碑之作，知萌《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》的發(fā)布，不僅為2026年消費(fèi)市場(chǎng)提供了前瞻預(yù)見(jiàn)和戰(zhàn)略地圖，更開(kāi)啟了知萌與中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)的下一個(gè)十年。

（編輯 張明富）