著力將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為澎湃的經(jīng)濟動能

    ■劉曉一

    元旦假期，中式樂園成跨年“頂流”。比如，廣東開平赤坎古鎮(zhèn)上演“飛天鰲拜”巡游奇景，相關視頻社交平臺播放量破億次，被網(wǎng)友評為“更符合國人口味的圣誕老人”。去哪兒旅行1月3日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期熱門目的地酒店預訂量同比增長五成，哈爾濱冰雪大世界、河南開封萬歲山武俠城等中式主題樂園表現(xiàn)亮眼，首度挺進全國熱門景區(qū)前十名。

    文化建設一直被擺在治國理政突出位置。《關于推動文化高質(zhì)量發(fā)展的若干經(jīng)濟政策》提出，2027年年底前，中央財政繼續(xù)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，創(chuàng)新投入方式，推動實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目，促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“十五五”規(guī)劃建議明確“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”目標，強調(diào)健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。

    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入同比增長7.9%，顯著高于同期GDP增速，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟“增長引擎”的角色愈發(fā)凸顯。

    如何更好將文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為澎湃的經(jīng)濟動能？筆者認為，除政策護航外，還可從存量盤活、科技賦能、文化“出海”三大路徑著手。

    讓存量資源“活起來”，是激活文化價值的第一步。不少地方坐擁豐富的歷史遺存，關鍵在于如何將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費場景，須擺脫粗放式開發(fā)，探索可持續(xù)的運營模式。以深圳甘坑古鎮(zhèn)為例，當?shù)貏?chuàng)新性地采用了“集體統(tǒng)租、保護開發(fā)、合作運營”的協(xié)同模式，不僅系統(tǒng)修復了古建筑群，更成功孵化出“小涼帽”等原創(chuàng)IP，使一個傳統(tǒng)的客家村落轉(zhuǎn)型為國家級文旅融合標桿，帶動甘坑股份合作公司年收入從350萬元提升至4000多萬元。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，文化新業(yè)態(tài)特征明顯的行業(yè)營收同比增長14.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.2個百分點，充分證明了業(yè)態(tài)創(chuàng)新釋放的經(jīng)濟潛力。

    善用科技，拓展體驗新空間。數(shù)字技術與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生了一批新產(chǎn)業(yè)、新模式。AI技術讓湖南衡陽船山書院實現(xiàn)游客與歷史人物對話，VR技術使南昌滕王閣景區(qū)打造沉浸式唐代宴席體驗。技術創(chuàng)新不僅提升了文化消費的體驗感，更推動了產(chǎn)業(yè)效能持續(xù)優(yōu)化：中國微短劇海外應用突破300款，全球累計下載量逾4.7億次，網(wǎng)絡文學海外活躍用戶約2億人。數(shù)字技術已成為文化傳播的重要載體，不斷拓寬著文化價值的邊界。

    文化“出海”，開辟全球新市場。當前我國文化“走出去”正從產(chǎn)品輸出向價值傳播升級，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游成為“出海”主力。2024年，中國自主研發(fā)游戲海外銷售收入達185.57億美元，閱文集團海外作品簽約授權數(shù)同比增長80%，授權金額增長超200%。值得一提的是，文化“出海”需注重本土化表達。以短劇APPReelShort為例，其將中國網(wǎng)文的敘事內(nèi)核與歐美狼人題材創(chuàng)新結(jié)合，通過跨文化敘事，實現(xiàn)了全球日活用戶超1000萬人次。這表明，只有精準把握文化共鳴點，才能實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙贏。

    文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，本質(zhì)上是文化價值再發(fā)現(xiàn)的過程，需要政策引導、市場運作、科技支撐、全球視野的協(xié)同發(fā)力。從古鎮(zhèn)活化到數(shù)字賦能，從本土深耕到全球拓展，中華文化正以多元形態(tài)融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領域。隨著創(chuàng)新機制的深化，文化產(chǎn)業(yè)必將成為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，讓中華文化在滋養(yǎng)精神家園的同時，為經(jīng)濟發(fā)展提供不竭動力，在世界文明交流互鑒中綻放更加燦爛的光彩。