“冰雪+”釋放經(jīng)濟(jì)新活力

    ■孟珂

    北京什剎海、紫竹院等公園的冰場(chǎng)相繼開放，成為市民游客冬日休閑娛樂的熱門選擇；哈爾濱冰雪大世界集冰雪藝術(shù)、文化演藝、科技互動(dòng)于一體，吸引著數(shù)以萬計(jì)的游客……這個(gè)冬天，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱。

    日前，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，2025—2026年冬季我國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，冰雪旅游休閑收入將達(dá)4500億元，其中以冰雪旅游為主要出游動(dòng)機(jī)的游客人數(shù)預(yù)計(jì)為2.2億人次。

    筆者認(rèn)為，“冷資源”變身“熱產(chǎn)業(yè)”，關(guān)鍵在于以“冰雪+”為支點(diǎn)，撬動(dòng)需求升級(jí)、科技賦能、文化融合。

    從需求升級(jí)層面來看，冰雪運(yùn)動(dòng)正在從小眾競技走向大眾生活。需求側(cè)“風(fēng)口”已經(jīng)打開，供給側(cè)“造風(fēng)”正當(dāng)其時(shí)。從競技體育到親子研學(xué)，從冰雪旅拍到夜滑經(jīng)濟(jì)，多元場(chǎng)景牽引優(yōu)質(zhì)供給，供給創(chuàng)新又反向培育新需求，釋放更多消費(fèi)潛力。

    從科技賦能層面來看，哈爾濱冰雪大世界的冰雕“能感知、會(huì)反應(yīng)、可互動(dòng)”；武漢、成都等地的室內(nèi)雪場(chǎng)引入VR滑雪模擬器、機(jī)器人……科技正推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)從“淺層消費(fèi)”向“深度體驗(yàn)”邁進(jìn)，以“冰雪+科技”的融合模式，構(gòu)建起多元化的文旅生態(tài)，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

    從文化融合層面來看，冰雪文化新敘事正在構(gòu)建。在哈爾濱中央大街，歐式穹頂與“雪花摩天輪”同框；在黑龍江牡丹江，鏡泊湖冬捕再現(xiàn)漁獵文化……冰雪與文化融合，讓“冷冰雪”散發(fā)“中國味”，創(chuàng)造新的“流量”。

    然而，在冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，可能會(huì)出現(xiàn)盲目投資、過度開發(fā)等問題。下一步，要進(jìn)一步保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)與生態(tài)保護(hù)的雙贏；把碳排放、用水強(qiáng)度納入雪場(chǎng)評(píng)級(jí)，引導(dǎo)企業(yè)樹立綠色發(fā)展理念，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)向綠色、低碳方向轉(zhuǎn)型。

    展望未來，隨著“冰雪+”模式的不斷拓展和深化，冰雪經(jīng)濟(jì)將與更多產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出更多的新業(yè)態(tài)、新模式。這不僅將為人們帶來更加豐富多樣的冰雪體驗(yàn)，也將為我國經(jīng)濟(jì)注入更多“冰雪力量”，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。