外媒：快速增長的瑞幸咖啡或成星巴克噩夢

    正在快速發(fā)展的中國瑞幸咖啡引起了外媒的關(guān)注。事實(shí)上，瑞幸咖啡于今年1月份才正式啟動，得益于價(jià)格低廉的配送、線上訂購、大數(shù)據(jù)和員工獎金支付等系列增壓計(jì)劃，目前已經(jīng)在中國的13個城市開設(shè)了超過660家門店。

    路透社今日報(bào)道稱，這家中國咖啡品牌或許將成為星巴克在中國市場的噩夢。瑞幸咖啡的突然來襲正值星巴克的關(guān)鍵時期，星巴克在中國已有3400家門店——僅次于美國第二大市場——并計(jì)劃在2022年之前將數(shù)字翻一番。

    而瑞幸咖啡此次的攻擊速度是對中國其他已建立的消費(fèi)品牌的預(yù)警，他們也可能很容易受到新興公司試圖重塑市場的沖擊。

    星巴克的股價(jià)已經(jīng)在今年6月份遭到重創(chuàng)，此前該公司警告稱，去年中國股市的銷售額增長跌至零甚至更糟，較上年同期增長7%。其財(cái)政第三季度業(yè)績預(yù)計(jì)在周四公布。

    有業(yè)內(nèi)人士還指出，星巴克的品牌多年來一直非常適應(yīng)來自世界各地競爭對手的挑戰(zhàn)，主要是因?yàn)槠溟T店的氣氛、服務(wù)和其一貫的咖啡質(zhì)量。

    但這次星巴克遇到了強(qiáng)勁的競爭對手。中國的瑞幸咖啡增長速度非同尋常，發(fā)展半年多的線下門店數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于星巴克花費(fèi)將近12年時間的開拓量。

    其創(chuàng)始人錢治亞，前中國神州優(yōu)車集團(tuán)的首席運(yùn)營官，她表示目前瑞幸咖啡的全部關(guān)注點(diǎn)是客戶的增加。

    “我沒有盈利的時間線，”錢治亞對路透社表示。“對我們來說，我們現(xiàn)在關(guān)注的是用戶的數(shù)量，不管他們是否了解我們，也不管我們是否可以占據(jù)市場份額，只要他們能回到我們這里。”

    該公司本月籌集了2億美元來為其擴(kuò)張?zhí)峁┵Y金，其中包括來自新加坡政府基金（GIC）的一筆未披露的資金，瑞幸表示，目前公司的市場估值為10億美元。

    “在未來，我們將比星巴克擁有更多的咖啡店，”她宣布。

    最近一項(xiàng)融資活動的投資者表示，目前在中國咖啡行業(yè)發(fā)生的震蕩的是合乎邏輯的。

    “這個消費(fèi)模式將吸引該國的年輕的客戶的消費(fèi)升級，”一位不愿意透露姓名的投資者說。

    上海咨詢公司的合作伙伴BrunoLannes認(rèn)為，使用線上訂購和交付應(yīng)該足以讓許多已經(jīng)建立的品牌感到不安。“這是一個巨大的威脅，這就是為什么西方品牌需要關(guān)注它的原因”，他說。