好想你加速門店升級 以終端革新拓寬增長空間

    本報記者 肖艷青

    年味正濃，好想你健康食品股份有限公司（以下簡稱“好想你”）緊抓年貨節(jié)銷售旺季，升級門店布局、優(yōu)化消費場景，提升服務(wù)品質(zhì)與品牌形象，進一步擴大市場份額與品牌影響力。

    2月13日，好想你清明上河園文旅首店開業(yè)，品牌場景化布局再落關(guān)鍵一子。該門店以宋式雅禮為魂，將“以棗傳情、以情明禮、以禮達義”的品牌內(nèi)核與古都文脈相融，完成了好想你從健康食品品牌向文化情感品牌的關(guān)鍵一躍，也讓紅棗承載起更多的文化內(nèi)涵。

    好想你董秘豆妍妍在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年，公司將對數(shù)十家門店進行全面升級。未來，我們將在更多文旅景區(qū)、文化地標(biāo)布局特色文旅門店；同時在鄭州打造城市旗艦店，集產(chǎn)品展售、文化體驗與休閑社交于一體，讓顧客在感受中原文化魅力的同時，沉浸式體驗品牌帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

    當(dāng)前健康消費持續(xù)升級，零食賽道競爭加劇，終端門店的體驗感、專業(yè)性與場景化能力，已成為品牌核心競爭力。好想你堅持品牌文化與科技創(chuàng)新雙引領(lǐng)，深度融合中原文化與品牌價值，加速門店形態(tài)升級。

    據(jù)了解，2026年元旦前夕，鄭州市金水區(qū)黃河路城市旗艦店亮相，以東方養(yǎng)生美學(xué)打造集健康消費、文化體驗、社交休閑于一體的“城市會客廳”，開業(yè)首周銷售額突破百萬元。門店打破傳統(tǒng)零售邊界，設(shè)置紅棗文化展區(qū)、年貨定制專區(qū)、商務(wù)茶室等多元空間，配備專業(yè)健康顧問提供個性化方案，推動消費者從“購買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“認(rèn)同健康生活方式”，顯著提升客單價與用戶滿意度。

    中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清在接受《證券日報》記者采訪時表示，好想你加速門店模式升級，是順應(yīng)健康消費升級、應(yīng)對零食賽道激烈競爭的精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局，也是品牌從產(chǎn)品銷售向生活方式服務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵落地。從清明上河園文旅首店到鄭州城市旗艦店，企業(yè)以場景化、體驗化、文化化為核心，深度融合中原文化與紅棗養(yǎng)生價值，打破傳統(tǒng)零售單一售賣邊界，打造集健康消費、文化體驗、社交休閑于一體的復(fù)合型空間，提升終端體驗感與專業(yè)服務(wù)能力。

    據(jù)了解，年貨節(jié)期間，好想你全渠道銷售額同比大幅攀升，黑金棗、去皮去核棗、三蒸三制棗、紅棗芝麻丸、清菲菲銀耳小凍羹等核心單品持續(xù)領(lǐng)跑市場。為保障市場供應(yīng)，其生產(chǎn)線保持高負(fù)荷運轉(zhuǎn)，以穩(wěn)健供應(yīng)鏈支撐旺季需求。

    在渠道布局方面，好想你持續(xù)深化線上線下全域融合，線下升級傳統(tǒng)門店，與山姆、永輝等高勢能商超深化合作；線上深耕主流電商平臺，聯(lián)動抖音、小紅書等內(nèi)容平臺打造傳播矩陣，結(jié)合本地生活平臺釋放優(yōu)惠、門店打卡點引發(fā)社交自發(fā)傳播，實現(xiàn)公域引流與私域深度服務(wù)的高效結(jié)合。

    全渠道、多場景的渠道布局，讓好想你產(chǎn)品高效觸達千家萬戶，保障了年貨節(jié)期間全渠道銷售額同比大幅攀升。

    在公司治理方面，2月5日，好想你員工持股計劃過戶完成，將員工利益與企業(yè)發(fā)展深度綁定，充分激發(fā)核心團隊的積極性、主動性與創(chuàng)造性，為公司順利完成2026年業(yè)績考核目標(biāo)提供了人才保障。

    此外，1月28日，湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖股份有限公司在香港聯(lián)合交易所掛牌上市，好想你及全資子公司合計持有其5.8355%的股權(quán)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同布局為公司帶來了新的業(yè)績增長點。

    展望未來，好想你將持續(xù)深化“紅棗+”戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)品功能化創(chuàng)新與場景化延伸，以食品科技迭代健康新品；加速門店模式復(fù)制升級，持續(xù)優(yōu)化全渠道布局，深化品牌文化賦能，全員凝心聚力，全力沖刺2026年度業(yè)績目標(biāo)。

（編輯 才山丹）