舍得酒業(yè)春糖期間三箭齊發(fā)：老酒節(jié)封藏大典、牽手亞布力、一城雙展

    本報(bào)記者 梁傲男

    3月21日，第五屆老酒節(jié)暨2026舍得酒業(yè)春釀封藏大典在沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行。作為舍得酒業(yè)深耕多年的標(biāo)志性文化IP，本屆活動(dòng)以傳承和創(chuàng)新為脈絡(luò)，將春釀封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等多元環(huán)節(jié)有機(jī)串聯(lián)，構(gòu)建起沉浸式老酒體驗(yàn)場(chǎng)，成為公司踐行“全面向C”策略的一次集中落地。

    舍得酒業(yè)供圖

    增強(qiáng)老酒價(jià)值感知

    復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示：“舍得從來(lái)不只是一瓶酒，更是一個(gè)承載東方智慧、有文化底蘊(yùn)與溫度的品牌。真正需要時(shí)間沉淀、需要長(zhǎng)期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。舍得是復(fù)星快樂(lè)板塊的核心，白酒行業(yè)需要匠心恒心，復(fù)星將一如既往地堅(jiān)定支持舍得，對(duì)舍得的陪伴必將長(zhǎng)久而堅(jiān)定。”

    舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲表示，舍得致力于讓中國(guó)白酒千年文化的“老根脈”長(zhǎng)出時(shí)代表達(dá)的“新枝芽”，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)通過(guò)年輕化的表達(dá)讓老酒魅力融入現(xiàn)代生活，推動(dòng)企業(yè)從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“滿(mǎn)足需求”到“創(chuàng)造價(jià)值”的服務(wù)升級(jí)。

    現(xiàn)場(chǎng)還舉行了“對(duì)話舍得”圓桌論壇。竇文濤，舍得酒業(yè)總裁唐琿，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖圍繞舍得的匠心堅(jiān)守、文化傳承，老酒價(jià)值的科學(xué)表達(dá)等話題展開(kāi)深度討論。

    唐琿表示：“舍得的生態(tài)釀造是長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)。我們用幾十年種樹(shù)、數(shù)十年存酒的長(zhǎng)期堅(jiān)守，換來(lái)‘森林酒廠’與‘每一瓶都是老酒’的堅(jiān)實(shí)壁壘。在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，舍得正以敬畏之心守正創(chuàng)新，運(yùn)用AI窖池模型等科技解讀微生物奧秘，讓千年釀造智慧煥發(fā)新生機(jī)。”

    徐巖表示，釀酒的本質(zhì)是一場(chǎng)微生物的盛宴，科學(xué)的作用，正是將生態(tài)、工藝、貯存的內(nèi)在規(guī)律轉(zhuǎn)化為可量化、可感知的品質(zhì)語(yǔ)言——讓不可知變得可知、讓舍得的好酒自然成為老酒。

    創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

    以傳承立本，以創(chuàng)新向新。在新消費(fèi)浪潮下，“個(gè)性化、沉浸式、互動(dòng)性”的消費(fèi)需求日益凸顯，情緒價(jià)值正成為品牌連接用戶(hù)的關(guān)鍵。瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，本屆老酒節(jié)以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，創(chuàng)新打造老酒嘉年華，構(gòu)建集互動(dòng)體驗(yàn)、文化展演于一體的沉浸式空間，讓消費(fèi)者在輕松的氛圍中感受老酒的價(jià)值與魅力。

    走進(jìn)本次“老酒嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)，仿若置身于沉浸式老酒體驗(yàn)場(chǎng)：自在特調(diào)區(qū)，以29度舍得自在為基底的創(chuàng)意特調(diào)，讓嘉賓們?cè)谖Ⅴ傅膼芤庵?，感受老酒的多元延展性與年輕化表達(dá)；露營(yíng)區(qū)，嘉賓們?cè)诰G意盎然的園區(qū)中，飲春酒、賞春茶、品美食，身臨其境地感知舍得老酒的生態(tài)之美，體驗(yàn)“悅己自在”的生活狀態(tài)。

    “好喝、好玩、好嗨，這屆老酒節(jié)真不一樣。”到場(chǎng)嘉賓紛紛點(diǎn)贊，不少嘉賓通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)曬出活動(dòng)實(shí)況，讓老酒魅力在真實(shí)分享中持續(xù)發(fā)酵，形成破圈效應(yīng)。

    亞布力、春糖多維出擊

    春糖是酒企品牌發(fā)聲的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。老酒節(jié)舉辦當(dāng)天，舍得酒業(yè)于春糖期間的系列動(dòng)作也全線啟動(dòng)。

    延續(xù)“一城雙展”布局，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，于3月21日至25日，在成都運(yùn)營(yíng)總部復(fù)城國(guó)際設(shè)置品牌展，精準(zhǔn)對(duì)接核心客商；3月26日至28日，還將亮相主會(huì)場(chǎng)展，在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心集中呈現(xiàn)產(chǎn)品矩陣，高效鏈接全國(guó)客商與渠道資源。

    另外，夜郎古戰(zhàn)略新品夜郎古·匠承，也將在糖酒會(huì)上亮相，與藏品舍得10年、舍得自在、品味舍得、沱牌特級(jí)T68等核心產(chǎn)品同臺(tái)展出。

    在品牌端，舍得酒業(yè)于春糖期間布局高勢(shì)能媒介，覆蓋成都機(jī)場(chǎng)、高鐵、雙子塔及核心商圈，更有創(chuàng)意花車(chē)巡游覆蓋春糖核心動(dòng)線。在市場(chǎng)端，舍得酒業(yè)聯(lián)動(dòng)成都多家餐飲門(mén)店推出“自在甄選套餐”，“自在小館”空降成都人氣酒吧BAR LOTUS，邀約全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)場(chǎng)打卡，體驗(yàn)聯(lián)名特調(diào)；推出“逛春糖，喝沱牌——10000+瓶沱牌特級(jí)T68小酒免費(fèi)暢飲”活動(dòng)，通過(guò)高頻率的消費(fèi)者品飲體驗(yàn)，持續(xù)培育核心單品的市場(chǎng)認(rèn)知，強(qiáng)化其“百元以?xún)?nèi)極致質(zhì)價(jià)比”的市場(chǎng)口碑。

    春糖前夕，在復(fù)星賦能下，舍得酒還以“戰(zhàn)略合作伙伴”與“唯一指定白酒”身份深度參與2026亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇年會(huì)，并聯(lián)合舉辦“以舍得，致敬時(shí)代企業(yè)家——舍得之夜”活動(dòng)。

    回望2025年，舍得酒業(yè)在行業(yè)承壓之下堅(jiān)韌前行，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收44.19億元、凈利潤(rùn)2.23億元，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量向好。邁入2026年，舍得酒業(yè)以開(kāi)年即決戰(zhàn)的姿態(tài)和行動(dòng)，持續(xù)激發(fā)內(nèi)生活力，向外界清晰傳遞“強(qiáng)基、破局、再出發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，釋放名酒企業(yè)穿越周期的蓬勃?jiǎng)幽堋?/p>

（編輯 張明富）