連續(xù)8年市場份額超六成 佳貝艾特引領羊奶品類破圈發(fā)展

    本報訊 （記者梁傲男）近日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“澳優(yōu)”）旗下佳貝艾特市場地位再獲國際權威雙料認證。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比均超八成。弗若斯特沙利文亦經(jīng)研究確認，佳貝艾特2025年羊奶粉銷量以及銷售額均位居全球第一。至此，佳貝艾特已連續(xù)8年（2018年至2025年）在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超六成。

    在消費決策日益理性的趨勢下，消費者更信賴真實可感的用戶口碑而非品牌單方面輸出。隨著90后、00后父母成為消費主力，他們愿意為“看得見的品質”和“真實的評價”買單。

    為此，佳貝艾特2025年通過多項行業(yè)“首次”，實現(xiàn)了品牌與消費者的深層共振。佳貝艾特創(chuàng)新開展“早知道大會”與“溯源看世界”雙IP活動，在小紅書平臺，成為首個奶粉品牌海外溯源案例，累計收獲超13.5萬篇真實用戶口碑筆記，從超7000家品牌中脫穎而出，榮獲小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”獎項；進博會上，佳貝艾特聯(lián)合小紅書、京東、凱度四方發(fā)布行業(yè)首份《喂養(yǎng)趨勢早知道：2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告》，為品類增長提供數(shù)據(jù)洞察；此外，佳貝艾特還通過了“老爸評測”1493項嚴苛檢測及90天跟蹤喂養(yǎng)實證。

    通過透明溯源與創(chuàng)新溝通，佳貝艾特讓羊奶粉的營養(yǎng)優(yōu)勢被更多家庭直觀感知，從品類認知層面助推羊奶成為主流。

    如今，乳業(yè)競爭已進入從“成分疊加”向“精準喂養(yǎng)”轉型的深水區(qū)。在消費需求日益精細化的背景下，單純的配方疊加已無法打動用戶，只有具備可驗證喂養(yǎng)效果的產(chǎn)品，才能在存量市場構建起堅實的競爭壁壘。

    佳貝艾特始終堅持以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品迭代。2025年，佳貝艾特憑借《一種有助于免疫調節(jié)和緩解免疫應激的嬰幼兒配方奶粉的研究與開發(fā)》榮獲中乳協(xié)“技術進步獎一等獎”，該項目創(chuàng)新研發(fā)“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術，降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白含量，直擊母嬰家庭過敏焦慮。

    目前，該項目成果已成功應用于佳貝艾特明星大單品悅白，并同步升級了更貼近中國母乳的“OPL結構脂”含量，從蛋白質、脂肪等核心營養(yǎng)素方面進一步提升悅白“好吸收”和“更低敏”的產(chǎn)品優(yōu)勢，以鞏固其“奶粉界吸收力天花板”的核心競爭力。

    與此同時，佳貝艾特加速布局全生命周期營養(yǎng)，兒童及中老年產(chǎn)品均完成新國標升級，并于進博會期間發(fā)布營嘉高鈣益生菌羊奶粉，精準切中40歲以上人群“腸道+”的健康需求；尼爾森IQ數(shù)據(jù)也顯示，佳貝艾特在兒童奶粉品類中繼續(xù)保持羊奶粉細分市場第一。

    從嬰配奶粉到全家營養(yǎng)，佳貝艾特以覆蓋全生命周期的營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，持續(xù)引領品類邊界拓展。

    隨著全球健康消費意識的深度覺醒，羊奶憑借其天然的差異化營養(yǎng)優(yōu)勢，正成為全球乳制品市場結構性增長的重要動力，吸引著越來越多國際乳企加碼布局。

    佳貝艾特在深耕中國市場的同時亦在全球化發(fā)展方面表現(xiàn)強勁。在澳優(yōu)不斷增強全球供應鏈布局、本地化運營、數(shù)字化協(xié)同等組合拳加持下，2025年，佳貝艾特國際業(yè)務收入同比增長50.7%至9.74億元，成為中國乳企第一個在海外市場銷售額接近10億元規(guī)模的嬰配羊奶粉品牌。至此，佳貝艾特國際業(yè)務已連續(xù)三年復合增長率超50%。

    目前，佳貝艾特已成功進駐美國最大零售商沃爾瑪，并進入780家門店；同時在中東、北美及獨聯(lián)體等核心市場實現(xiàn)全面突破。在此基礎上，佳貝艾特也將繼續(xù)依托澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)挖掘價值增長空間，引領全球羊奶產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展的新階段。

（編輯 郭之宸）