淘寶“雙11”全球化提速：投入10億元營銷補貼助力海外市場擴張

    本報訊 （記者梁傲男）9月22日，淘寶跨境業(yè)務“淘寶出海”宣布今年“雙11”將在海外市場投入10億元的營銷補貼，幫助10萬商家實現(xiàn)“雙11”海外成交翻倍的目標。

    今年以來，淘寶不斷加速“出海”。“淘寶出海”總經(jīng)理葉劍秋介紹，今年的“雙11”將首次同步在全球20個國家和地區(qū)啟動，并以五種不同的語言版本，面向全球的消費者。與其他跨境電商平臺不同，“淘寶出海”提供“0退貨退款、0運營成本”的輕資產(chǎn)模式。商家僅需在原有淘寶店鋪簽約“出海增長計劃”，即可自動同步至海外站點銷售，平臺兜底退貨并提供完整“出海”鏈路。葉劍秋告訴記者，自2024年推出這一計劃以來，已經(jīng)有超過百萬商家加入，簽約商家GMV增速是整體海外大盤的3倍。

    為了幫助商家更好地抓住“雙11”的增長機會，“淘寶出海”將投入10億元營銷費用，助力海外新用戶增長。

    此外，淘寶還將在海外首次推出面向非中文用戶的互動游戲“Taobao Wonderland”，用戶每天打卡簽到可領金豆，金豆可用于購物抵現(xiàn)，最高可抵扣訂單金額的50%。16個國家和地區(qū)的新用戶“雙11”期間首次下單，還將享受“1元秒殺”的優(yōu)惠。

    除了站內站外聯(lián)合推廣，為商家?guī)硇略隽髁浚?ldquo;淘寶出海”還將針對大服飾、3C數(shù)碼、家具家居、運動戶外、玩具潮玩、汽摩配等幾大行業(yè)，進行重點扶持。“淘寶出海”商家中心負責人依珊介紹，針對上述重點行業(yè)，雙11期間淘寶將在境外上線行業(yè)專屬頻道頁面，大促期間助推全行業(yè)爆發(fā)，“不僅僅是‘雙11’，這將會是平臺未來長期的運營策略，我們還將在全年推動百場品類活動，通過發(fā)放大額行業(yè)券、為簽約商家打造‘出海’商品專屬標簽等方式，幫助商家獲得更好的成交。”

    據(jù)悉，“雙11”期間將有超過100萬商家同步銷售至中國境外地區(qū)，僅跨境包郵的商品數(shù)達到4億，“淘寶出海”已經(jīng)成為供給最豐富的跨境電商平臺。迅猛增長的海外市場，將讓今年“雙11”成為淘寶商家掘金海外，拓展新增量的最大機會，據(jù)“淘寶出海”估算，今年將有10萬商家實現(xiàn)海外成交翻倍的目標。

（編輯 郭之宸）