抖音電商發(fā)布營銷視頻新規(guī) 植入廣告要求標(biāo)記章節(jié)信息明示用戶

    本報訊 （記者袁傳璽）11月4日，抖音電商宣布，將于11月中旬起，正式實施視頻營銷內(nèi)容新規(guī)范。根據(jù)這一新規(guī)，凡是視頻中插入與主線內(nèi)容關(guān)聯(lián)度較低的營銷素材，都需使用視頻章節(jié)功能進(jìn)行標(biāo)記，明確提示用戶視頻內(nèi)含推廣信息或其他活動宣傳。章節(jié)功能即給抖音視頻中添加“目錄”，將視頻內(nèi)容分段打標(biāo)并添加關(guān)鍵詞描述，用戶可以根據(jù)需要直接點擊對應(yīng)章節(jié)來跳到感興趣的位置。新規(guī)旨在提升用戶體驗，讓用戶能夠更直觀地識別視頻中的營銷內(nèi)容，避免被不相關(guān)的廣告或推廣信息干擾。

    新規(guī)要求，若視頻中的營銷內(nèi)容與主線內(nèi)容明顯脫節(jié)，且時長超過5秒、視頻總時長超過1分鐘的，需要通過章節(jié)功能進(jìn)行標(biāo)注所有植入廣告的片段。

    未按新規(guī)標(biāo)記營銷內(nèi)容的視頻，未來將面臨流量限制，包括減少推薦流量、限制搜索曝光，甚至無法進(jìn)入熱門池，影響視頻傳播效果。因此，平臺特別強調(diào)商家和達(dá)人應(yīng)盡早熟悉使用章節(jié)功能，以免因違規(guī)影響視頻流量和轉(zhuǎn)化。

    新規(guī)范還明確了標(biāo)記章節(jié)時的具體要求，章節(jié)標(biāo)題應(yīng)簡潔明確，避免出現(xiàn)錯別字或模糊表述，以確保用戶能夠一目了然地識別營銷內(nèi)容。平臺鼓勵商家和達(dá)人使用章節(jié)摘要功能，幫助用戶更好理解營銷內(nèi)容。抖音電商也特別指出，對營銷片段時長不足5秒或總視頻時長不滿1分鐘的，則不強制要求標(biāo)記章節(jié)信息。

    抖音電商方面表示，新規(guī)旨在提升平臺的透明度與用戶體驗，同時為商家和達(dá)人提供更公平的內(nèi)容創(chuàng)作空間，也呼吁所有商家和達(dá)人積極學(xué)習(xí)并遵守這一新規(guī)，共同推動平臺生態(tài)的健康發(fā)展。

（編輯 張偉）