搜狐張朝陽(yáng)：加大美劇采購(gòu) 豐富“關(guān)注流”內(nèi)容生態(tài)

    本報(bào)記者 梁傲男

    11月27日，“2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇”在北京舉辦，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)對(duì)搜狐戰(zhàn)略聚焦的搜狐視頻“關(guān)注流”業(yè)務(wù)進(jìn)行了解讀。

    張朝陽(yáng)表示，“關(guān)注流”業(yè)務(wù)的核心是“以視頻會(huì)友，不亦樂乎”。用戶在搜狐視頻不僅是消費(fèi)內(nèi)容，更是通過(guò)內(nèi)容結(jié)交志同道合的朋友。“搜狐正在從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)化，沖在最前面的是關(guān)注流”，用戶在關(guān)注流里面轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以視頻會(huì)友。

    企業(yè)供圖

    “關(guān)注流”側(cè)重真人社交分發(fā)

    搜狐視頻將社交屬性作為業(yè)務(wù)的核心突破點(diǎn)，通過(guò)多元內(nèi)容布局提升競(jìng)爭(zhēng)力。其一，重點(diǎn)打造了“關(guān)注流”核心產(chǎn)品，以人際社交關(guān)系重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)邏輯，區(qū)別于傳統(tǒng)算法推薦，還通過(guò)春季、秋季播主大會(huì)等線下活動(dòng)強(qiáng)化真人社交，增強(qiáng)創(chuàng)作者與用戶的連接；其二，重啟美劇戰(zhàn)略，借助自身此前在美劇領(lǐng)域的深耕基礎(chǔ)，以優(yōu)質(zhì)美劇強(qiáng)化平臺(tái)特色；其三，推行“長(zhǎng)短結(jié)合”的內(nèi)容策略，既平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)熱門豎屏短劇，也自制橫屏短劇，同時(shí)在古偶、甜寵、懸疑等長(zhǎng)劇領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，此外還構(gòu)建覆蓋PGC、UGC、Vlog的全品類內(nèi)容矩陣，涵蓋幽默搞笑、知識(shí)、國(guó)風(fēng)舞蹈等多元內(nèi)容。

    張朝陽(yáng)表示，“關(guān)注流”是視頻社交平臺(tái)，支持短視頻、中視頻、長(zhǎng)時(shí)直播及圖文等多種內(nèi)容形態(tài)，播主可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)提升曝光量，“從內(nèi)容分發(fā)方式上講，到底是機(jī)器推給你的，還是主要依靠真人社交的分發(fā)，關(guān)注流是后者。”他指出，正是由于側(cè)重真人社交分發(fā)，關(guān)注流才不會(huì)形成信息繭房。

    據(jù)悉，“關(guān)注流”區(qū)別于其他社交軟件，是一個(gè)半開放的社交平臺(tái)，不用互關(guān)就能夠溝通。對(duì)于“關(guān)注流”何時(shí)商業(yè)化，張朝陽(yáng)對(duì)記者表示，這一產(chǎn)品目前處于發(fā)展階段，對(duì)于商業(yè)化并沒有特別強(qiáng)烈的追求。“我們當(dāng)下不僅尚未開展商業(yè)化運(yùn)作，甚至還在為用戶提供補(bǔ)貼。我們還為用戶創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，因?yàn)樵?lsquo;關(guān)注流中’發(fā)布短視頻能夠獲取收入。”

    談及算法推薦與人工社交分發(fā)的區(qū)別，張朝陽(yáng)認(rèn)為各有優(yōu)缺點(diǎn)，算法分發(fā)精準(zhǔn)推薦用戶喜歡的內(nèi)容，讓用戶越看越高興，“有時(shí)候我們更多關(guān)心是誰(shuí)發(fā)的，不只是關(guān)注內(nèi)容還關(guān)注人，這才叫社交。”

    以美劇、圈層活動(dòng)等豐富“關(guān)注流”內(nèi)容生態(tài)

    目前，搜狐視頻加大了對(duì)美劇及美國(guó)電影的采購(gòu)力度，以豐富“關(guān)注流”內(nèi)容生態(tài)。張朝陽(yáng)表示，大家都不去涉足美劇領(lǐng)域，原因在于美劇盜版現(xiàn)象過(guò)于猖獗。目前，盜版問(wèn)題仍未得到解決，但我們?nèi)韵Ｍ柚@些機(jī)會(huì)為用戶在“關(guān)注流”中提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此增強(qiáng)關(guān)注流的吸引力。

    張朝陽(yáng)坦言，投入與產(chǎn)出并不成正比，僅靠播放和會(huì)員制無(wú)法覆蓋成本。但鑒于其能為關(guān)注流增添吸引力，依舊選擇開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。希望大家到“關(guān)注流”中觀看眾多正版美劇和美國(guó)電影。

    真實(shí)的社交互動(dòng)推動(dòng)圈層文化的形成與活躍。張朝陽(yáng)分享道，“現(xiàn)在做得非常強(qiáng)大的圈層就是漢服、國(guó)風(fēng)、中國(guó)舞、翻跳、KPOP，這些圈層頂咖都在我們這里經(jīng)營(yíng)，好多都是90后、00后、05后。知識(shí)播主的話，也有70后、80后、90后的。”除了線上互動(dòng)，關(guān)注流還頻繁組織線下活動(dòng)。比如12月7日在北京舉行的搜狐視頻國(guó)風(fēng)盛典，以及12月底的搜狐視頻舞蹈翻跳大賽，為年輕播主創(chuàng)造“面基”機(jī)會(huì)，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

    除了重啟并加大美劇采購(gòu)，為了強(qiáng)化“關(guān)注流”的社交黏性，線上方面，張朝陽(yáng)提出“轉(zhuǎn)發(fā)是大王，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)評(píng)論是王中王”的玩法，用戶和播主的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)行為能為自身帶來(lái)更多流量，推動(dòng)創(chuàng)作者與粉絲、用戶與用戶間建立直接的信任關(guān)系，讓互動(dòng)更有價(jià)值。線上還能實(shí)現(xiàn)用戶與創(chuàng)作者的直接對(duì)話，進(jìn)一步拉近彼此距離。除了線上互動(dòng)，“關(guān)注流”還頻繁組織線下活動(dòng)。比如通過(guò)春季和秋季播主大會(huì)、舞蹈翻跳大賽、國(guó)風(fēng)盛典等活動(dòng)，為創(chuàng)作者和用戶搭建面對(duì)面交流的場(chǎng)景，強(qiáng)化真人社交，提升用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度。

（編輯 李波）