搜狐張朝陽：加大美劇采購 豐富“關注流”內容生態(tài)

    本報記者 梁傲男

    11月27日，“2025搜狐財經年度論壇”在北京舉辦，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽對搜狐戰(zhàn)略聚焦的搜狐視頻“關注流”業(yè)務進行了解讀。

    張朝陽表示，“關注流”業(yè)務的核心是“以視頻會友，不亦樂乎”。用戶在搜狐視頻不僅是消費內容，更是通過內容結交志同道合的朋友。“搜狐正在從傳統(tǒng)的互聯(lián)網媒體平臺向社交平臺轉化，沖在最前面的是關注流”，用戶在關注流里面轉發(fā)、關注、消費，實現以視頻會友。

    企業(yè)供圖

    “關注流”側重真人社交分發(fā)

    搜狐視頻將社交屬性作為業(yè)務的核心突破點，通過多元內容布局提升競爭力。其一，重點打造了“關注流”核心產品，以人際社交關系重構內容分發(fā)邏輯，區(qū)別于傳統(tǒng)算法推薦，還通過春季、秋季播主大會等線下活動強化真人社交，增強創(chuàng)作者與用戶的連接；其二，重啟美劇戰(zhàn)略，借助自身此前在美劇領域的深耕基礎，以優(yōu)質美劇強化平臺特色；其三，推行“長短結合”的內容策略，既平臺化運營熱門豎屏短劇，也自制橫屏短劇，同時在古偶、甜寵、懸疑等長劇領域持續(xù)創(chuàng)新，此外還構建覆蓋PGC、UGC、Vlog的全品類內容矩陣，涵蓋幽默搞笑、知識、國風舞蹈等多元內容。

    張朝陽表示，“關注流”是視頻社交平臺，支持短視頻、中視頻、長時直播及圖文等多種內容形態(tài)，播主可通過轉發(fā)互動提升曝光量，“從內容分發(fā)方式上講，到底是機器推給你的，還是主要依靠真人社交的分發(fā)，關注流是后者。”他指出，正是由于側重真人社交分發(fā)，關注流才不會形成信息繭房。

    據悉，“關注流”區(qū)別于其他社交軟件，是一個半開放的社交平臺，不用互關就能夠溝通。對于“關注流”何時商業(yè)化，張朝陽對記者表示，這一產品目前處于發(fā)展階段，對于商業(yè)化并沒有特別強烈的追求。“我們當下不僅尚未開展商業(yè)化運作，甚至還在為用戶提供補貼。我們還為用戶創(chuàng)造了就業(yè)機會，因為在‘關注流中’發(fā)布短視頻能夠獲取收入。”

    談及算法推薦與人工社交分發(fā)的區(qū)別，張朝陽認為各有優(yōu)缺點，算法分發(fā)精準推薦用戶喜歡的內容，讓用戶越看越高興，“有時候我們更多關心是誰發(fā)的，不只是關注內容還關注人，這才叫社交。”

    以美劇、圈層活動等豐富“關注流”內容生態(tài)

    目前，搜狐視頻加大了對美劇及美國電影的采購力度，以豐富“關注流”內容生態(tài)。張朝陽表示，大家都不去涉足美劇領域，原因在于美劇盜版現象過于猖獗。目前，盜版問題仍未得到解決，但我們仍希望借助這些機會為用戶在“關注流”中提供優(yōu)質內容，以此增強關注流的吸引力。

    張朝陽坦言，投入與產出并不成正比，僅靠播放和會員制無法覆蓋成本。但鑒于其能為關注流增添吸引力，依舊選擇開展這項業(yè)務。希望大家到“關注流”中觀看眾多正版美劇和美國電影。

    真實的社交互動推動圈層文化的形成與活躍。張朝陽分享道，“現在做得非常強大的圈層就是漢服、國風、中國舞、翻跳、KPOP，這些圈層頂咖都在我們這里經營，好多都是90后、00后、05后。知識播主的話，也有70后、80后、90后的。”除了線上互動，關注流還頻繁組織線下活動。比如12月7日在北京舉行的搜狐視頻國風盛典，以及12月底的搜狐視頻舞蹈翻跳大賽，為年輕播主創(chuàng)造“面基”機會，進一步增強用戶黏性。

    除了重啟并加大美劇采購，為了強化“關注流”的社交黏性，線上方面，張朝陽提出“轉發(fā)是大王，轉發(fā)時評論是王中王”的玩法，用戶和播主的轉發(fā)、評論等互動行為能為自身帶來更多流量，推動創(chuàng)作者與粉絲、用戶與用戶間建立直接的信任關系，讓互動更有價值。線上還能實現用戶與創(chuàng)作者的直接對話，進一步拉近彼此距離。除了線上互動，“關注流”還頻繁組織線下活動。比如通過春季和秋季播主大會、舞蹈翻跳大賽、國風盛典等活動，為創(chuàng)作者和用戶搭建面對面交流的場景，強化真人社交，提升用戶對平臺的忠誠度。

（編輯 李波）