演唱會經(jīng)濟強勢升溫 如何進一步激發(fā)城市文旅消費新潛力？

    本報記者 賀俊 見習記者 梁傲男

    據(jù)天津市文化和旅游局官微消息，9月7日至10日，“周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站”在天津奧林匹克中心舉辦，進一步推動了商文旅融合發(fā)展和消費擴容提質，提高了城市影響力和美譽度，彰顯出“展演+旅游”的巨大魅力。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會總計觀眾人數(shù)18.5萬人次，外地觀眾占比62%，累計綜合消費帶動超過30億元。演唱會期間，天津酒店訂單同比增長447.7%，相較2019年同期增長136.8%；同時帶動機票、火車票、門票等整體出行訂單同比增長269%，相較2019年同期增長77.4%。

    拉動城市文旅消費潛力

    隨著線下演唱會陸續(xù)恢復，演出市場全面回暖，在國內經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的推動下，演出經(jīng)濟輻射效應持續(xù)放大，“展演+旅游”模式日益成為拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的“新引擎”。

    攜程數(shù)據(jù)顯示，9月6日至11日，天津整體旅游訂單數(shù)量環(huán)比前一周增長11.7%，相較2019年同期增長77.4%；旅游人次環(huán)比前一周增長8.57%，相較2019年同期增長70.5%；酒店預定金額環(huán)比前一周增長91%，相較2019年同期增長318.8%；門票預定金額環(huán)比前一周增長439.4%，相較2019年同期增長2431.8%。

    當演唱會屢屢登上熱搜，火爆出圈的天津，搜索熱度和文旅消費訂單再上臺階。整體出行訂單大漲269%，其中景區(qū)門票訂單更是去年同期的17.5倍。從攜程搜索熱度看，上述演唱會開啟前一個月，天津熱度同比增長達到212%。

    Co-Found智庫文旅行業(yè)研究負責人于玫在接受《證券日報》記者采訪時表示，演唱會以音樂會、演出和文化活動為核心，作為一種文化娛樂形式，推動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為城市文旅消費帶來積極影響。演唱會經(jīng)濟還輻射了周邊餐飲、住宿、購物等服務業(yè)的消費，與其他文旅產(chǎn)業(yè)的密切互動進一步促進了城市的經(jīng)濟繁榮。

    演出效應拉動消費潛力

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，隨著線下場景的復蘇，2023年中國演出市場規(guī)模有望達到903.46億元，預計2026年將首次突破1000億元大關。

    據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調研數(shù)據(jù)，2023年暑期全國演出市場（不含娛樂場所演出）場次11.02萬場，較去年同期增長301.53%；演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。票房收入之外，演唱會還帶動了外地粉絲前往目的地景點、品嘗美食、體驗當?shù)刈∷藓统鲂械?，成為刺激文旅消費的不可或缺的元素。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，把“展演+旅游”作為文旅組合的抓手，反饋于城市的經(jīng)濟發(fā)展，需要有組織、有規(guī)劃、有策劃的布局和市場發(fā)展戰(zhàn)略，涉及到市場的定位、競爭優(yōu)勢以及演唱會的主題、音樂陣容、設施和服務質量等方面的規(guī)劃。

    數(shù)字化技術和社交媒體在演唱會經(jīng)濟方面發(fā)揮了重要作用，“演唱會往往容易成為社交媒體上廣泛討論的話題，城市應重視營銷和傳播，巧妙地運用營銷宣傳和品牌包裝，以提升城市形象和吸引更多游客。”張毅表示。

    在于玫看來，應通過建立多樣化的演藝經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)來引導市場化和專業(yè)化的綜合演藝服務，同時積極推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”演藝經(jīng)濟模式，以拓寬演藝產(chǎn)品的傳播和銷售渠道。此外，還需要積極探索演藝經(jīng)濟與文化旅游、休閑娛樂消費以及城市經(jīng)濟的深度融合，以最大程度發(fā)揮演藝產(chǎn)業(yè)的多重效益，進一步提升演藝產(chǎn)品的經(jīng)濟和社會價值。

（編輯 袁元）