“以舊換新”政策疊加618大促 上市公司積極助力家電換新

    本報記者 丁蓉 見習記者 張美娜

    蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長135%，萬元以上高端彩電銷售同比增長126%，綠色節(jié)能空調銷量增長98%。

    恰逢618大促，不少電商平臺都延續(xù)了“以舊換新”的促銷方式。政府、企業(yè)、平臺三方合力，疊加補貼力度之大，讓家電市場“以舊換新”如火如荼。

    政府和平臺聯(lián)手“發(fā)福利”

    據(jù)了解，自今年3月初，國務院推行《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，已有27個地區(qū)出臺方案，結合當?shù)貙嶋H情況，針對性制定補貼政策，以舊換新補貼、消費券等形式點燃消費熱情。

    中關村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥在接受《證券日報》記者采訪時表示，“以舊換新”政策的主要目的是刺激消費、擴大內需，同時推動產(chǎn)業(yè)升級和節(jié)能減排。通過鼓勵消費者更換舊的設備或產(chǎn)品，可以拉動新的消費需求，進而促進經(jīng)濟增長。同時，舊設備的淘汰也有助于推動相關產(chǎn)業(yè)的升級換代，提高能源利用效率和環(huán)保水平。

    近日，深圳市南山區(qū)上線以舊換新補貼活動專場，活動將持續(xù)到8月份，其中，6月份為家電專場。收貨地址在深圳市的個人消費者，在京東購買符合相關標準的家電，包括冰箱、冷柜、洗衣機等，可享深圳市南山區(qū)政府和京東平臺提供的“以舊換新雙重補貼”。據(jù)悉，深圳市南山區(qū)政府的補貼總額度為4000萬元，其中家電專場2000萬元。

    線上購物的優(yōu)惠也延續(xù)到線下。記者走訪深圳地區(qū)部分家電賣場時向銷售人員了解到，主流家電如冰箱、空調等在618首波常規(guī)機型價格降幅在5%至10%區(qū)間，加上品牌補貼、商場補貼和政府以舊換新活動，整體降幅在20%左右，優(yōu)惠力度較大。

    中信建投證券研報提到，各平臺在618購物狂歡節(jié)期間，繼續(xù)實施以舊換新的促銷方式，同時疊加滿減折扣、限時直降等活動以及增加一體化服務，為618大促注入增長動力。

    多家上市公司積極響應

    某家電出口企業(yè)營銷部門主管告訴記者，公司一直在關注相關“以舊換新”政策，不光是國內，對于公司推出的出海家電產(chǎn)品如掃地機器人，公司也一直在積極策劃“以舊換新”相關優(yōu)惠活動。

    A股上市公司方面，TCL宣布，為消費者提供最高2000元的補貼額度；美的集團通過官方微信公眾號宣布，擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設備更新；海爾智家聯(lián)動全渠道資源，通過豐富的以舊換新形式和權益，全面激發(fā)消費者熱情。

    但是在“以舊換新”的活動中，各參與主體也需要關注并采取相應的措施來避免或降低潛在的風險。

    中國互聯(lián)網(wǎng)誠信推進聯(lián)盟秘書長高澤龍表示，市場可能出現(xiàn)虛假宣傳、價格欺詐等行為，損害消費者利益。為了防范這些風險，政府和企業(yè)應加強合作，建立嚴格的監(jiān)管機制，打擊不法行為。此外，電商平臺和企業(yè)還應加強售后服務，確保消費者在換新過程中得到良好的體驗。

    近日，廣東省市場監(jiān)督管理局聯(lián)合多個部門召開“618”集中促銷期平臺企業(yè)行政指導會，對“618”網(wǎng)絡集中促銷活動和助力消費品以舊換新活動提出行政指導督促電商平臺企業(yè)嚴格落實主體責任。

（編輯 上官夢露）