名創(chuàng)優(yōu)品2025年海內(nèi)外雙增長(zhǎng) IP生態(tài)壁壘持續(xù)加固

    本報(bào)訊 （記者李雯珊）3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2025年度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，得益于IP產(chǎn)品組合持續(xù)豐富、品牌知名度提升、渠道持續(xù)優(yōu)化，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)核心業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出邁向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”新愿景的跨越與升級(jí)。

    財(cái)報(bào)顯示，2025年名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)全球零售額達(dá)371億元，財(cái)務(wù)總營(yíng)收達(dá)214.4億元，同比增長(zhǎng)26.2%，其中名創(chuàng)優(yōu)品品牌營(yíng)收195.2億元，同比增長(zhǎng)22%。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)該年度毛利潤(rùn)為96.5億元，同比增長(zhǎng)26.3%，毛利率為45%，同比增長(zhǎng)0.1個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則）29億元，同比增長(zhǎng)6.5%，經(jīng)調(diào)整凈利率13.5%，展現(xiàn)出核心業(yè)務(wù)的強(qiáng)大韌性和企業(yè)整體良好的盈利能力。集團(tuán)全球門(mén)店達(dá)8485家，集團(tuán)同店銷售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

    與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品積極回饋股東，宣派2025年末期股息，2025年向股東返還人民幣19.1億元，其中包括5.5億元股份回購(gòu)及13.6億元分紅，共占經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)的66%，為股東創(chuàng)造并分享長(zhǎng)期價(jià)值。

    名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)深化“開(kāi)好店、開(kāi)大店”的渠道戰(zhàn)略，以高效拓店與優(yōu)化單店運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)全球門(mén)店規(guī)模擴(kuò)容與經(jīng)營(yíng)效率同步提升。2025年，名創(chuàng)優(yōu)品品牌全球門(mén)店首次突破8000家，全年?duì)I收達(dá)195.2億元，同比增長(zhǎng)22%，其中中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收108.9億元，同比增長(zhǎng)16.8%，海外市場(chǎng)營(yíng)收86.3億元，同比增長(zhǎng)29.3%，海內(nèi)外增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。

    在門(mén)店拓展層面，名創(chuàng)優(yōu)品加速海內(nèi)外布局，多個(gè)標(biāo)桿門(mén)店相繼落地全球高勢(shì)能核心商圈。以MINISOLAND為核心的“樂(lè)園系”店態(tài)，是品牌新愿景的關(guān)鍵落地載體，正加速實(shí)現(xiàn)全球首店突破，持續(xù)放大渠道與規(guī)模核心優(yōu)勢(shì)。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)控股的潮玩集合品牌TOPTOY在2025年延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.2億元，同比增長(zhǎng)94.8%，在興趣消費(fèi)與潮玩賽道中保持領(lǐng)先發(fā)展動(dòng)能。截至年末，TOPTOY全球門(mén)店規(guī)模已擴(kuò)張至334家，其中海外門(mén)店達(dá)30家，分別位于日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)家和地區(qū)，全球布局持續(xù)提速，品牌國(guó)際影響力與全球勢(shì)能穩(wěn)步攀升。

    隨著全球化戰(zhàn)略的深化推進(jìn)，TOPTOY通過(guò)自有IP創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)與渠道擴(kuò)張的協(xié)同發(fā)力，以破界向前的姿態(tài)，推動(dòng)中國(guó)潮玩走向世界舞臺(tái)中央，向全球傳遞中國(guó)原創(chuàng)IP的文化魅力與商業(yè)價(jià)值。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富表示：“MINISO的戰(zhàn)略愿景，是成為全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。一路走來(lái)，我們已經(jīng)用實(shí)踐證明了方向正確、模式成立，也真切感受到消費(fèi)者對(duì)沉浸式體驗(yàn)的熱情，真實(shí)且可持續(xù)。前方的道路雖然很長(zhǎng)，但我們的每一步都走得更加篤定。”

（編輯 張昕）