阿迪達斯品牌全球2025年營收同比增長13%至248億歐元 創(chuàng)歷史新高

    本報記者 梁傲男

    3月4日，阿迪達斯公布2025年第四季度及全年財報。財報顯示，2025年全年，阿迪達斯品牌全球營收創(chuàng)歷史新高，達248億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長13%（剔除Yeezy影響，下同）；營業(yè)利潤同比增長54%，達到20.6億歐元；毛利率也較上年同期提升0.8個百分點至51.6%。

    2025年第四季度，阿迪達斯品牌全球?qū)崿F(xiàn)營收61億歐元，同比增長11%；當季公司毛利率表現(xiàn)依然強勁，較上年同期提升1個百分點至50.8%。

    同日，阿迪達斯官方宣布，古爾登的CEO任期延長至2030年12月31日。阿迪達斯表示，過去三年，古爾登成功推動了阿迪達斯的轉(zhuǎn)型。在其領(lǐng)導(dǎo)下，阿迪達斯在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中取得了巨大的運營和財務(wù)進展，為未來可持續(xù)的營收和利潤增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

    阿迪達斯供圖

    作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)十一個季度實現(xiàn)同比增長。財報顯示，阿迪達斯品牌大中華區(qū)2025年全年營收36.2億歐元，同比增長13%；第四季度營收8.5億歐元，同比增長15%。

    就中國市場而言，過去一年，阿迪達斯不僅在全國體育盛會、北馬、上海半馬等頂尖賽事中閃耀，更在2026春夏上海時裝周以“POWEROFTHREE”主題大秀壓軸登場，實現(xiàn)“從賽場到街頭、再到秀場，而后回歸賽場”的良性循環(huán)。渠道拓展方面，阿迪達斯堅持高質(zhì)量門店發(fā)展策略，2025年在上海安福路、新天地與張園，武漢新天地、佛山王府井等全國重點城市的熱門商圈落地新店，并積極拓展新興市場，為更廣泛的消費者創(chuàng)造更好的購物體驗。線上方面，阿迪達斯也與天貓等合作伙伴掀起新中式、三葉草寵物系列的銷售熱潮。

    阿迪達斯憑借亮眼業(yè)績穩(wěn)居行業(yè)前列。瑞銀集團最新報告顯示，盡管2025年運動服飾行業(yè)整體趨勢疲軟，阿迪達斯卻展現(xiàn)出了強勁的韌性并跑贏行業(yè)。

    領(lǐng)跑行業(yè)背后，是阿迪達斯以運動表現(xiàn)與運動時尚業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動的結(jié)果。財報顯示，2025年全年，阿迪達斯運動表現(xiàn)與運動時尚業(yè)務(wù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其中，鞋類收入同比增長超12%，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長超30%；服飾業(yè)務(wù)收入同比增長15%，配飾業(yè)務(wù)收入同比增長6%。

    分業(yè)務(wù)板塊看，在運動表現(xiàn)領(lǐng)域，阿迪達斯持續(xù)打造極具競爭力的運動科技裝備，助力運動員不斷挑戰(zhàn)極限、再創(chuàng)佳績。以ADIZEROADIOS PRO EVO 2、ADIZERO ADIOS PRO 4等為代表的阿迪達斯競速跑鞋ADIZERO 0系列，助力精英跑者在2025年世界馬拉松七大滿貫賽事中斬獲7枚金牌、累計18枚獎牌；ADIZERO PRIME X EVO更推動人類100公里首次跑進6小時；F50、PREDATOR等足球戰(zhàn)靴則是陪伴球員馳騁綠茵場；率先在中國落地的阿迪達斯裝備間定制平臺，支持廣東男籃時隔12年再奪全國體育盛會冠軍。

    賽場之外，阿迪達斯深度融合運動與時尚，在中國再造“三條紋”。2025年，成立20周年的阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）設(shè)計爆款頻出，三葉草寵物、新中式、馬年新春等系列產(chǎn)品不僅深受中國消費者喜愛，更在海外引發(fā)關(guān)注，掀起“反向代購”熱潮。

    立足中國、深耕本土，阿迪達斯以持續(xù)投入堅定對中國市場的長期承諾。從贊助北馬、上海半馬、“蘇超”、全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）、“火拼”籃球草根聯(lián)賽、“玩舞成團DANCE UP!”高校舞蹈挑戰(zhàn)賽等大眾賽事，到支持潘展樂、蘇翊鳴、邵雨琪、吳艷妮、石雨豪及中國武術(shù)隊、上海足球隊等運動員和隊伍閃耀賽場，阿迪達斯不斷推動全民健身、激發(fā)全民運動熱情。

    值得一提的是，在剛剛結(jié)束的全球冰雪體育盛會上，阿迪達斯助力26位全球頂尖運動員與7支國家隊出征，見證中國運動員蘇翊鳴創(chuàng)造歷史，以一金一銅書寫中國冰雪新榮耀。

    “2025年是阿迪達斯從賽場到秀場再到街頭全面綻放、成果豐碩的一年。消費者的熱烈反饋、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)突破、零售體驗的穩(wěn)步升級，共同構(gòu)筑了我們穿越周期的堅實基礎(chǔ)，也推動業(yè)績實現(xiàn)十一連增。面向未來，我們將堅守‘在中國，為中國，愛中國’的長期承諾，進一步深化團隊、產(chǎn)品、營銷、渠道與供應(yīng)鏈的本土化發(fā)展，助力體育消費市場擴容提質(zhì)。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示。

（編輯 郭之宸）