“體育+”正把賽事流量轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟增量

    ■朱寶琛

    第十五屆全國運動會（簡稱“十五運會”）正在舉行。賽場內(nèi)，運動員們奮力拼搏；賽場外，“體育+”正在把賽事流量轉(zhuǎn)換成消費動力、經(jīng)濟增量。

    國家體育總局經(jīng)濟司司長楊雪鶇11月18日在接受采訪時介紹，據(jù)統(tǒng)計，截至11月16日，十五運會市場開發(fā)（包括贊助、捐贈、特許經(jīng)營、門票）收入18.4億元。

    數(shù)據(jù)體現(xiàn)的不僅是體育的魅力，更是賽事經(jīng)濟迸發(fā)出的強勁活力。

    賽事經(jīng)濟的核心在于“以賽聚客”，在帶來門票、贊助等直接收益的同時，還聯(lián)動餐飲、住宿、交通、旅游等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，形成強大的消費拉動效應(yīng)。

    “為一場比賽，奔赴一座城市”“一日比賽、多日停留，一人比賽、多人消費”，體育激情與深度旅游的融合，蘊含著巨大的商業(yè)潛力。因此，我們應(yīng)充分用好“體育+”，持續(xù)推動賽事產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

    一方面，要加強體育與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合、協(xié)同發(fā)展，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的文旅消費力。

    國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。

    在政策支持下，各地要積極打造賽事旅游線路，開發(fā)具有獨特魅力的主題旅游產(chǎn)品，吸引觀眾在觀看賽事之余進行旅游觀光，深入領(lǐng)略賽事舉辦地的風(fēng)土人情與別樣景致，全方位、深層次地體驗體育與旅游相互融合所帶來的獨特樂趣。

    如今，“體育搭臺、文旅唱戲”的生動圖景在各地不斷上演。比如，今年的武漢馬拉松，賽道串聯(lián)起武漢20多個著名景點，帶動景區(qū)門票、賽道附近酒店訂單大幅上漲，成為體育經(jīng)濟帶動城市發(fā)展的生動寫照；熱度頗高的江蘇省城市足球聯(lián)賽（即“蘇超”），因為精心的策劃安排，讓江蘇省眾多城市都成了文旅打卡熱點，其以“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)，成為體育賽事拉動經(jīng)濟發(fā)展的鮮活樣本。

    另一方面，要打破業(yè)態(tài)壁壘，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能。

    近年來，我國通過一系列政策構(gòu)建多層次賽事體系，為賽事經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。比如，《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，“創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事品牌”；國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）提出，培育體育產(chǎn)業(yè)增長點。

    在此背景下，各地要借助賽事活動，推動“體育+X”的多元業(yè)態(tài)拓展，挖掘細分市場潛力，推動體育與科技、傳媒、農(nóng)林、交通、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新路徑和模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

    但是，我們也要認識到，“體育+”絕非簡單的“1+1”，而是要找到體育與其他行業(yè)的“連接點”，以期達到“1+1＞2”的效果。

    《意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。

    為了實現(xiàn)這一目標，我們既要充分利用賽事經(jīng)濟的“熱度”，也要精準布局、創(chuàng)新融合，以科技賦能，讓賽事經(jīng)濟從“走紅”邁向“長紅”，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的澎湃動能。