消費新政“精準(zhǔn)滴灌”激活細(xì)分市場新動能

    ■謝嵐

    “95后”媽媽為寶寶選購帶“成分溯源”的有機(jī)輔食，“Z世代”青年追捧融入非遺技藝的國潮服飾，銀發(fā)族輕松操作“大字版”智能設(shè)備暢享數(shù)字生活……這些鮮活的消費場景，正是《關(guān)于增強消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》精準(zhǔn)施策的生動注腳。

    作為黨的二十屆四中全會召開后首個印發(fā)的關(guān)于促消費政策文件，該方案中“精準(zhǔn)匹配不同人群需求”的表述，標(biāo)志著我國促消費政策從普惠式刺激轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)滴灌”的新階段。過去，普惠性政策在擴(kuò)大消費規(guī)模上發(fā)揮了重要作用，但隨著居民收入水平提高，消費觀念迭代，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，同質(zhì)化供給與個性化需求的矛盾日益凸顯。如今，政策錨定嬰童、青年、老年等不同群體，聚焦國潮、健康、悅己、適老等細(xì)分賽道，直擊消費痛點精準(zhǔn)發(fā)力，其核心邏輯正是通過構(gòu)建多元化消費增長極，培育3個萬億級消費領(lǐng)域和10個千億級消費熱點，讓消費增長更具韌性與質(zhì)量。

    事實上，細(xì)分市場早已不是“小眾狂歡”，而是支撐消費大盤的“主力軍”。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)嬰童用品（不含食品）零售總額超5600億元，從高端紙尿褲到智能溫奶器，從嬰童護(hù)膚到有機(jī)棉服飾，更加精細(xì)的育兒需求正讓整個行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇。化妝品賽道亦呈現(xiàn)顯著“精準(zhǔn)分化”，超過4300億元的零售額中，主打“成分功效”的國貨護(hù)膚品牌、聚焦“男性專研”的美妝系列增速均超行業(yè)平均水平。

    正是洞察到細(xì)分市場的巨大潛力與消費群體的多元訴求，此次促消費新政的“精準(zhǔn)滴灌”，實現(xiàn)了“問題導(dǎo)向”與“需求導(dǎo)向”的雙重契合，既回應(yīng)民生關(guān)切，又激活市場活力。比如，針對家長最關(guān)心的兒童用品安全問題，方案明確實施“兒童與學(xué)生用品安全守護(hù)三年行動”，加強重點產(chǎn)品質(zhì)量安全管理；針對青年群體的“國潮”消費熱情，政策鼓勵培育一批原創(chuàng)能力強的獨立設(shè)計師及品牌工作室；針對老年群體面臨的“數(shù)字鴻溝”，加強適老化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，重點開發(fā)應(yīng)用養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人、多功能護(hù)理床、健康監(jiān)測設(shè)備等急需產(chǎn)品。

    這種“千人千面”的分類施策，不僅讓消費需求不再“無處安放”，也讓供給端不再“盲目跟風(fēng)”，給企業(yè)帶來了明確的創(chuàng)新方向。筆者認(rèn)為，面對政策紅利與市場機(jī)遇，企業(yè)可從三方面精準(zhǔn)發(fā)力：

    一是精準(zhǔn)洞察需求。如針對嬰童群體打造“安全可視”的全鏈條溯源產(chǎn)品；為“Z世代”開發(fā)融合非遺與現(xiàn)代設(shè)計的國潮好物；聚焦銀發(fā)族需求優(yōu)化智能產(chǎn)品的易用性細(xì)節(jié)。

    二是借勢政策紅利。主動對接“兒童與學(xué)生用品安全守護(hù)三年行動”“原創(chuàng)品牌培育”等政策，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，申報原創(chuàng)扶持項目，聯(lián)合科研力量攻克適老化產(chǎn)品核心技術(shù)，實現(xiàn)合規(guī)與創(chuàng)新雙贏。

    三是構(gòu)建服務(wù)生態(tài)。圍繞核心產(chǎn)品打造“產(chǎn)品+場景+服務(wù)”模式，如嬰童品牌配套育兒服務(wù)，國潮品牌通過體驗活動強化文化認(rèn)同，適老企業(yè)提供上門調(diào)試等貼心服務(wù)，以有溫度的供給提升用戶黏性。

    總之，當(dāng)政策紅利精準(zhǔn)觸達(dá)，越來越多企業(yè)深耕細(xì)分賽道，我國消費市場必將形成“多點開花、縱深發(fā)展”的新格局，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動力。