別只貪觀眾口袋里的“5塊錢”

    謝若琳

    最近電影行業(yè)從業(yè)者有點忙，一邊忙著慶祝年內(nèi)票房突破百億元，一邊還要積極宣傳電影票降價。截至2月15日，已有3部電影宣布降低發(fā)行價，分別是《狙擊手》、《長津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》，均為春節(jié)檔期間上映的熱門影片，降價幅度約為5元。

    過去兩年，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游生存不易，疫情期間熱門檔期尤為難得，因此在今年春節(jié)前的發(fā)行通知中，片方紛紛調(diào)高了發(fā)行價格。根據(jù)筆者拿到的各大片方發(fā)行通知，今年春節(jié)檔電影A類城市的發(fā)行價約為40元，B類城市約為35元，均比去年同期提價5元。

    盡管發(fā)行價不是電影票最終售價，但影院經(jīng)理會參考發(fā)行價判斷市場的溫度，在發(fā)行價提高的基礎(chǔ)上，影院服務(wù)費不減，最終導(dǎo)致春節(jié)期間百元電影票比比皆是。筆者認為，這是一次典型的發(fā)行策略失誤。

    作為觀眾，筆者也可以明顯感受到電影票價逐年上調(diào)。數(shù)據(jù)上看，2017年至2021年的全年電影票均價分別為34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元。春節(jié)檔的票價更是水漲船高，2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔電影票均價分別為37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。

    這似乎成為一場博弈，“過年看電影”的新年俗剛剛形成，發(fā)行方就迫不及待地試探觀眾底線，今年漲2元，明年漲3元，甚至一口氣提高近5元，直到觀眾無法容忍。2月1日大年初一，關(guān)于票價高的抱怨就登上熱搜，5天后《狙擊手》發(fā)行團隊才宣布降價，這還是第一部下調(diào)發(fā)行結(jié)算價的電影。而截至目前，8部春節(jié)檔電影中“屈尊”降價的不到半數(shù)。

    無疑，高票價已經(jīng)傷害到存量市場，春節(jié)期間觀影人次同比減少逾5500萬人。過去，我們把春節(jié)檔視為增量空間，很多人一年只看一部電影，大概率就在春節(jié)檔。從觀眾畫像來看，觀影主力軍是80后、90后，而春節(jié)期間他們會帶著自己的父母、子女進入影院，培養(yǎng)增量人群的觀影習(xí)慣。

    但如今年輕人已經(jīng)開始遠離電影院了。2021年12月29日，在第34屆中國電影金雞獎上，博納影業(yè)集團董事長兼總經(jīng)理于冬在接受媒體采訪時提及觀眾流失現(xiàn)象，“觀眾在越來越青睞國產(chǎn)片、主旋律大片的同時，人次在減少。今年（2021年）的平均觀影年齡達到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創(chuàng)作源頭的問題。”

    2020年，中國電影市場首次成為全球第一大“票倉”，這是基于8萬塊銀幕的基礎(chǔ)保障，也是因為中國電影品質(zhì)整體大幅提升，更得益于全國人民上下齊心抗擊疫情，中國經(jīng)濟迅速恢復(fù)。中國已經(jīng)成為電影大國，正在朝著電影強國逐步邁進。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日晚21時17分，年內(nèi)全國院線電影總票房（含預(yù)售）正式突破100億元大關(guān)，用時僅40天，刷新中國影史年度票房最快破百億元紀(jì)錄，這在疫情反復(fù)的大背景下是極其不易的。

    從業(yè)者應(yīng)該珍惜，更應(yīng)該明白，電影從來都不是一錘子買賣，成熟的發(fā)行方、院線端要考慮長期價值、整體利益，竭澤而漁，只能落得兩敗俱傷。