“情緒經(jīng)濟(jì)”催生消費(fèi)新空間 認(rèn)養(yǎng)一頭牛X三麗鷗家族推出純牛奶新品

    本報(bào)訊 （記者梁傲男）7月10日，新銳乳企認(rèn)養(yǎng)一頭牛宣布與全球超人氣IP三麗鷗家族達(dá)成合作，共同推出了三款純牛奶新品，包括認(rèn)養(yǎng)一頭牛噸噸奶Hello Kitty款、A2型牛奶Hello Kitty款以及純牛奶Hello Kitty款/Pochacco款，為消費(fèi)者帶來(lái)既營(yíng)養(yǎng)又充滿萌趣的飲用體驗(yàn)。目前，噸噸桶牛乳Hello Kitty款發(fā)布首日銷量已經(jīng)突破10萬(wàn)瓶。

    據(jù)了解，此次新品采用線上線下全渠道發(fā)售模式。125ml的迷你裝純牛奶主要聚焦線下零食渠道這樣的高頻消費(fèi)場(chǎng)景，其余兩款則重點(diǎn)布局線下KA渠道。同時(shí)，為配合這次合作，認(rèn)養(yǎng)一頭牛官方線上賬號(hào)的品牌LOGO戴上了Hello Kitty同款蝴蝶結(jié)，萌趣十足。

    認(rèn)養(yǎng)一頭牛/供圖

    三麗鷗家族作為全球知名IP，囊括了凱蒂貓、美樂(lè)蒂、酷洛米、帕恰狗、布丁狗等高人氣角色，尤其在18歲至30歲年輕女性群體中擁有強(qiáng)大的號(hào)召力。她們對(duì)“可愛(ài)情緒經(jīng)濟(jì)”情有獨(dú)鐘，享受拆盲盒、開(kāi)箱帶來(lái)的隨機(jī)感與收集滿足感。而這次與之合作的認(rèn)養(yǎng)一頭牛此前已成功打造多款爆款聯(lián)名產(chǎn)品，包括上市首月銷量突破110萬(wàn)瓶的冷藏A2型噸噸奶、直播間首發(fā)銷量破100萬(wàn)瓶的奈娃家族聯(lián)名純牛奶、與Kaalixto聯(lián)名的時(shí)尚單品星星鞋等，展現(xiàn)出品牌在IP領(lǐng)域的成熟運(yùn)營(yíng)能力，也為此次與三麗鷗家族的合作奠定了爆款基礎(chǔ)。

（編輯 張明富）