喜茶正式上線淘寶閃購：全國超4000家門店已全量運營

    本報訊 （記者梁傲男）8月22日，喜茶全國超4000家門店全量上線淘寶閃購（餓了么）。繼茅臺之后，更多行業(yè)頭部品牌上線淘寶閃購，開拓多元化渠道增長。

    據(jù)介紹，喜茶同步上線了淘寶閃購“超搶手”頻道，對清爽芭樂提、去火纖體瓶等明星單品推出限時驚喜價。8月23日至8月24日，雙方還將共同發(fā)放100萬份喜茶免單卡。通過上線淘寶閃購新平臺，喜茶將為更廣泛的消費客群提供差異化的產(chǎn)品和品牌體驗。

    隨著外賣行業(yè)多平臺良性競爭的格局開啟，整體市場容量從每日1億單增長至2億單以上?；谕赓u在新茶飲的占比高達40%至45%，開啟多平臺的深度合作，對新茶飲品牌來說是曝光和規(guī)模等多維度的攀升。

    截至7月底，淘寶閃購聯(lián)合餓了么日訂單量已經(jīng)突破9000萬，日活躍用戶數(shù)超過2億。今年立秋當天，淘寶閃購上的茶飲商家新客數(shù)量周環(huán)比增長達255%。與淘寶閃購的合作，也將利于喜茶開拓包含88vip等在內(nèi)的高質(zhì)量新用戶。

    近日，茅臺也官宣入駐淘寶閃購，越來越多行業(yè)頭部品牌開始將淘寶閃購作為驅動生意創(chuàng)新增長的重要引擎。今年5月份，奈雪的茶在淘寶閃購上線首日即實現(xiàn)外賣訂單200%暴漲。7月淘寶閃購宣布500億元消費券計劃后，茶百道、古茗等品牌股價單日漲幅最高達12%，訂單量同步增長35%至50%。

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，喜茶上線淘寶閃購具有標志性意義，當頭部品牌開始突破渠道舒適區(qū)，預示著行業(yè)將從流量爭奪轉向生態(tài)共建。“平臺補貼戰(zhàn)或將升級為服務標準戰(zhàn)——如何通過配送效率、會員體系、數(shù)據(jù)共享等維度深化合作，將成為競爭關鍵。”

（編輯 郭之宸）