蜜雪冰城落地巴西圣保羅 全球化布局再拓南美版圖

    本報訊 （記者李靜）4月13日，記者從蜜雪冰城股份有限公司（以下簡稱“蜜雪冰城”）方面獲悉，蜜雪冰城巴西首店于4月11日在圣保羅正式開業(yè)。

    作為中國餐飲連鎖出海的先行者，蜜雪冰城于2018年在越南河內(nèi)開出海外首店，此后逐步將市場拓展至東南亞、東亞、大洋洲、中亞、美洲等地。截至目前，蜜雪冰城的海外門店已覆蓋美國、澳大利亞、越南、印度尼西亞、哈薩克斯坦、巴西、墨西哥等在內(nèi)的15個國家。

    巴西是蜜雪冰城在美洲進入的第三個市場。2025年12月20日，蜜雪冰城美國首店在洛杉磯正式營業(yè)；不久前，墨西哥首店也在首都墨西哥城憲法廣場開業(yè)，引發(fā)當?shù)叵M者排隊熱潮。巴西門店的落地，標志著蜜雪冰城在距離中國大陸最遠的美洲大陸繼續(xù)推進全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

    據(jù)了解，蜜雪冰城在巴西延續(xù)了其一貫的高質(zhì)平價價值理念。菜單顯示，門店共推出約20款產(chǎn)品，其中標志性的新鮮冰淇淋售價3雷亞爾（約4元人民幣），冰鮮檸檬水售價6雷亞爾（約7.8元人民幣），在當?shù)噩F(xiàn)制飲品市場中頗具競爭力。

    全球化也是本地化。蜜雪冰城為巴西消費者量身打造了限定款巴西莓冰淇淋，這款結合巴西“國民水果”研發(fā)的新品一經(jīng)推出便廣受好評。此外，為充分照顧當?shù)叵M者偏甜的口感習慣，門店還提供了多種糖分選項。

    這種深度本土化的策略是蜜雪冰城全球化擴張的一貫做法。在東南亞，蜜雪冰城推出了多種熱帶水果口味產(chǎn)品；在美國，門店結合當?shù)仫嬍澄幕{(diào)整了產(chǎn)品甜度和分量。通過將中國茶飲文化與當?shù)靥厣嘟Y合，蜜雪冰城正在讓“中國甜蜜”成為不同文化之間交流的橋梁。

（編輯 張文玲）