多家中國企業(yè)叫停與NBA合作 耐克躺槍 李寧、安踏們的機會來了？

    本報記者 謝嵐

    NBA休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當言論事件連日來持續(xù)發(fā)酵，繼央視暫停NBA賽事轉(zhuǎn)播安排、騰訊體育暫停轉(zhuǎn)播NBA季前賽之后，多家此前與NBA、NBA中國賽、休斯頓火箭隊有相關合作的中國企業(yè)已陸續(xù)中止或暫停雙方合作。

    莫雷的“雷言雷語”不僅讓NBA在華商業(yè)化前景蒙上陰云，另一方面多年來借力NBA在華營銷的耐克等外資體育品牌或也將“躺槍”。《證券日報》記者在微博上看到，不少網(wǎng)友表示，“是時候改穿國產(chǎn)鞋了，李寧、安踏、匹克都挺好的，還便宜”、“今年雙十一不買耐克了，買李寧”……

    截至10月9日收盤，港股市場上，李寧上漲3.94%。    

    NBA在華商業(yè)化前途未卜    

    據(jù)《證券日報》記者統(tǒng)計，截至10月9日下午5點，至少已有包括東風日產(chǎn)、安踏體育、騰訊體育、咪咕視頻、德克士、瑞幸咖啡、康師傅冰紅茶、長虹、美菱、vivo、攜程、一嗨汽車、蒙牛、吾尊、小贏科技、李寧、浦發(fā)銀行、你我貸、匹克、英雄互娛和玲瓏輪胎等21家中國企業(yè)宣布叫停與NBA、NBA中國賽或休斯頓火箭隊的合作。

    作為全球最大的籃球商業(yè)聯(lián)盟，NBA于上世紀80年代末敲開中國大門，此后30多年來，中國已逐漸發(fā)展成為其最大的海外市場。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國市場是年收入大約是12億美元，占其總收入比超過10%。

    日前，為獲得未來5年獨家數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權，騰訊體育剛以15億美元的天價與NBA續(xù)約。然而，就在各方以為NBA在中國市場將迎來新一輪黃金發(fā)展期之際，莫雷的不當言論事件幾乎瞬間讓NBA在華商業(yè)合作陷入停滯，且前途未卜。

    “莫雷事件對NBA在華商業(yè)化的影響非常大，如果NBA沒有在這關把握好的話，后繼再發(fā)展起來會比較難。”10月9日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示：“因為涉及到國人的民族情感，企業(yè)對此非常敏感，不管是中國企業(yè)還是海外企業(yè)，都會避免在這方面形成負面口碑，所以對NBA來說，包括贊助商在內(nèi)都會面臨非常大的損失。”

    中國運動品牌的機會來了？

    莫雷的不當言論不僅讓NBA自身在華的商業(yè)化前景迎來至暗時刻，或也將拖累其最大的體育用品合作伙伴耐克。

    多年來，正是借力NBA這一備受國人關注的運動賽事進行品牌營銷和帶貨，耐克開拓中國市場才可謂“事半功倍”，并由此賺得盆滿缽滿。近年來，耐克對中國市場更是日益倚重。

    根據(jù)9月底耐克剛剛發(fā)布的財報，在截至8月31日的2020財年第一財季里，耐克實現(xiàn)總收入107億美元，其中大中華區(qū)實現(xiàn)營收16.8億美元，同比上漲22%。耐克首席執(zhí)行官MarkParker日前也表示，五年多以來，耐克在大中華區(qū)每個財季都保持著兩位數(shù)百分比的增幅。其甚至稱，耐克是一個面向中國市場的中國品牌，業(yè)績報告正不斷證明這一點。

    因此，在不少分析人士看來，如果NBA失去中國市場，受傷最深的恐怕是其最大金主耐克。少了NBA的推廣，耐克在中國市場或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊懀顚庂澲鶦BA或?qū)⑹芤?，這也為國產(chǎn)體育鞋服品牌提供了發(fā)展契機。

    對此，張毅亦表示：“李寧、安踏在這次莫雷事件里表態(tài)及時，態(tài)度也是鮮明的，對于他們來說，這顯然是一個贏得更多用戶的比較好的機會，也是一個很好的企業(yè)品牌的正能量的營銷機會。”

（編輯 上官夢露）