B站雙11“大開環(huán)”持續(xù)加碼 與主流電商平臺實現(xiàn)深度打通

    本報訊 （記者袁傳璽）雙11大促正式開啟。作為電商重要增量來源的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），通過大促種草新玩法、與電商平臺更深度的數(shù)據(jù)打通，及多項產(chǎn)品能力升級，助力品牌和商家抓住雙11的“流量紅利”。

    作為大促節(jié)點商家進行種草帶貨的重要陣地，目前，B站的日均活躍用戶已達到1.09億，日均使用時長高達105分鐘，有近七成90后（含00后）活躍在B站。此前6.18，B站給全行業(yè)帶去的平均進店新客率近60%，是互聯(lián)網(wǎng)最大的電商新客來源之一。

    圍繞大促種草兩大必投產(chǎn)品「花火」+「起飛」，此次雙11，B站推出了種草的最新解決方案“花飛IP”，將聯(lián)合阿里、京東，提供包括億級曝光會場、投前人貨洞察等一系列重磅資源。其中，作為UP主內(nèi)容合作的「花火」平臺，一方面將加碼高商業(yè)價值UP主供給，給商家?guī)砀嘤猩虡I(yè)潛力的“新面孔”選擇；另一方面將借由AI技術加持，提供更強的選人能力，優(yōu)化商家和UP主之間撮合效率。大促期間，尤其針對3C數(shù)碼、家居家電等高客單長決策周期的品類，提前種草將有助于搶占用戶心智，實現(xiàn)核心期爆發(fā)。

    同時，今年雙11，B站與阿里、京東達成了更深度的數(shù)據(jù)打通，為在B站種草的品牌和商家交付核心的電商經(jīng)營指標。商家不僅可以更進一步掌握在B站的投放轉(zhuǎn)化效果，還可以持續(xù)優(yōu)化廣告投放鏈路，實現(xiàn)更精準的人群觸達和轉(zhuǎn)化。這也意味著B站多年來以“星火”“京火”等為核心的電商開環(huán)合作，邁向了更深度的層面，將幫助商家在B站實現(xiàn)從“種草”到“種收一體”的深度運營。

    隨著商業(yè)基建的不斷優(yōu)化、消費人群成長及社區(qū)生態(tài)的日漸成熟，B站將在這個雙11期間，幫助品牌和商家抓住更多真實有效的生意增長機遇，實現(xiàn)銷量口碑雙豐收。

（編輯 張明富）