下沉市場消費潛力釋放 今年春節(jié)檔三四線城市票房占比近六成

    本報記者 賀王娟

    2月24日，貓眼研究院發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》報告顯示，今年春節(jié)檔電影總票房達(dá)到57.52億元，總觀影人次1.2億。由于缺乏強(qiáng)流量高熱度爆款大片的帶動，檔期內(nèi)整體表現(xiàn)平平，僅《飛馳人生3》票房表現(xiàn)符合行業(yè)預(yù)期。

    從單片表現(xiàn)來看，《飛馳人生3》作為IP系列續(xù)作，以超29億元的優(yōu)勢，穩(wěn)居檔期票房榜首；聚焦國安題材的影片《驚蟄無聲》以8.67億元檔期票房成績位居第二；漫改武俠電影《鏢人：風(fēng)起大漠》與合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》分別以8.06億元、7.13億元的票房成績位列第三、第四。

    報告顯示，2026年春節(jié)檔，由于影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現(xiàn)了影院終端放映能力的提升。與此同時，春節(jié)檔平均票價降至近六年來最低水平，三四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，從而大幅降低了大眾觀影門檻。

    貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔電影平均票價只有47.8元，為近六年來的最低票價，2021年至2025年的平均票價分別是48.8元、52.7元、52.3元、49.1元、50.8元。此外，2026年各影片的平均票價呈逐日走低之勢，檔期最后一天（大年初七）平均票價只有45.9元。

    對于電影票價的下降，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或與今年春節(jié)檔影片時長縮短、消費補(bǔ)貼政策等密切相關(guān)。

    此外，由于缺乏強(qiáng)流量高熱度的爆款大片帶動，2026年春節(jié)檔影片整體表現(xiàn)平平，最終呈現(xiàn)“冰火兩重天”的格局。作為2026年春節(jié)檔票房冠軍，《飛馳人生3》以29億元的票房斷層式領(lǐng)先。除頭部影片領(lǐng)跑外，檔期中亦涌現(xiàn)口碑黑馬，武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》成為今年春節(jié)檔唯一實現(xiàn)票房逆跌的影片。

    貓眼娛樂市場分析師賴力對《證券日報》記者表示，2026年春節(jié)檔整體表現(xiàn)喜憂參半。一方面，頭部IP的持續(xù)發(fā)力與優(yōu)質(zhì)作品的口碑逆襲并存，下沉市場的消費潛力進(jìn)一步釋放，展現(xiàn)出中國電影市場的堅實基礎(chǔ)和超強(qiáng)韌性；另一方面，“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現(xiàn)也給所有人帶來了警示，行業(yè)需要對春節(jié)檔的生態(tài)、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量”等現(xiàn)象重新評估審視。

    “2026年春節(jié)檔電影票房不及預(yù)期，核心在于內(nèi)容口碑未形成全民爆款、觀影人次增長乏力、假期消費分流。”蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，“2026年春節(jié)檔影片供給雖類型多元，但缺乏能帶動二刷、三刷的現(xiàn)象級作品，合家歡與下沉適配影片表現(xiàn)穩(wěn)健，而部分頭部影片受眾偏窄，難以撬動全域大盤。同時，文旅、休閑等多元消費分流，進(jìn)一步制約票房沖高。”

    值得一提的是，2026年春節(jié)檔總場次超435萬，創(chuàng)春節(jié)檔歷史新高。初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%。此外，三四線城市成為今年春節(jié)檔票房的主力軍，也是今年春節(jié)檔的亮點之一。

    報告顯示，隨著各地觀眾返鄉(xiāng)過年，下沉市場成為春節(jié)檔票房的主力軍。今年春節(jié)檔，三四線城市票房占比接近六成，為近六年來最高，下沉市場消費潛力得到進(jìn)一步釋放。在全國影城票房排名中，有4家四線城市影城躋身前十。

    在付一夫看來，這意味著下沉市場正成為電影票房的基本盤，這一結(jié)構(gòu)性變化正深刻重塑電影產(chǎn)業(yè)邏輯。

    “一是市場重心下沉，三四線城市成為票房主力，宣發(fā)、排片全面向縣域傾斜，影院運營更貼合基層家庭觀影需求；二是內(nèi)容創(chuàng)作回歸大眾，合家歡、本土化題材更具抗風(fēng)險能力，盲目追求大制作、強(qiáng)明星的粗放模式加速退場；三是檔期與渠道精細(xì)化，從拼場次、拼票價轉(zhuǎn)向拼口碑、拼受眾匹配度，長效口碑取代短期營銷，全域均衡格局取代一線主導(dǎo)。”付一夫進(jìn)一步表示。

    賴力也認(rèn)為，面對今年春節(jié)檔“冰火兩重天”的格局，電影行業(yè)亟須對“兵家必爭”的春節(jié)檔生態(tài)進(jìn)行重新審視，希望未來電影市場能夠進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容供給、探索多元類型題材、持續(xù)挖掘消費潛力，助力行業(yè)朝著更高效、更繁榮、更具活力的態(tài)勢不斷發(fā)展。