去年花1.18億元打廣告 張?jiān)實(shí)現(xiàn)營收凈利微增長

    ■本報見習(xí)記者 余若晰

    4月22日，張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“張?jiān)?rdquo;）發(fā)布了2017年的年度報告。營業(yè)收入、凈利潤、扣非凈利潤都實(shí)現(xiàn)了小幅度的增長。

    不過，在營收、凈利潤雙增長的同時，張?jiān)５拿蕝s已連續(xù)多年下滑。

    雖然不少業(yè)內(nèi)人士表示國產(chǎn)葡萄酒的春天即將到來，但是，與此同時，進(jìn)口葡萄酒帶來的壓力卻不曾減少。

    年報數(shù)據(jù)顯示，2017年，張?jiān)?shí)現(xiàn)了49.32億元的營業(yè)收入，比上年同期增長4.56%；歸屬上市公司股東的凈利潤為10.32億元，比上年同期增長5.01%。

    值得注意的是，這也是張?jiān)Ｔ诮?jīng)歷了2016年的凈利潤、扣非凈利潤雙降之后取得的小幅度微升。

    對于營收、凈利潤雙雙增長的原因，張?jiān)Ｔ谀陥髢?nèi)闡述道：“面對外部諸多不利因素，公司以市場為中心，堅(jiān)持‘聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品’的發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，全面實(shí)施葡萄酒和白蘭地并重的發(fā)展策略等。”

    不少業(yè)內(nèi)人士表示，張?jiān)５臉I(yè)績回暖是中國葡萄酒市場在經(jīng)歷了多年寒冬后迎春的前兆。張?jiān)７矫嬉脖硎荆?018年有望成為市場的拐點(diǎn)，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)將再次迎來“黃金十年”。

    不過，也有專家指出，中國葡萄酒還將承受進(jìn)口葡萄酒帶來的巨大沖擊。

    值得一提的是，張?jiān)Ｉ鲜鰳I(yè)績，還要?dú)w功于西班牙子公司愛歐集團(tuán)。其2015年收購的愛歐集團(tuán)在2017年取得了不錯的成績。具體來看，愛歐集團(tuán)獲得了200萬元的凈利潤，而在2016年，該子公司的凈利潤為-784.3萬元。

    有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，其在國外地區(qū)實(shí)現(xiàn)增長的原因主要有以下三點(diǎn)：第一，張?jiān)ν獾挠残酝顿Y，比前兩年少一些，凈利潤會有所回升；第二，近幾年，張?jiān)Ｊ召彽耐鈬魄f，在中國地區(qū)取得了不錯的成績；第三，市場宣傳和推廣更為活躍和準(zhǔn)確，做了比較多良好的市場傳播，所以說凈利潤的回升是可以預(yù)期的。

    從銷售量來看，張?jiān)Ｆ咸丫频匿N售量比上年同期增加了5.11%，而白蘭地的銷售量卻有略微的下滑，比上年同期減少了2.17%。

    從生產(chǎn)量來看，無論是葡萄酒還是白蘭地，張?jiān)Ｔ?017年都減少了生產(chǎn)，其中葡萄酒比上年同期減少了12.93%，而葡萄酒比上年同期減少了2.17%。

    值得一提的是，張?jiān)?017年末的廣告費(fèi)比年初有所增加，從年初的7941萬元增加至1.18億元，增加了3942萬元。

    張?jiān)Ｔ谀陥笾袑ζ髽I(yè)目前的困境也進(jìn)行了介紹：“進(jìn)口葡萄酒大量涌入，將進(jìn)一步擠壓國產(chǎn)葡萄酒市場份額，加之電子商務(wù)等新興渠道對傳統(tǒng)銷售渠道造成較大沖擊，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)在目前及未來較長時間內(nèi)競爭都將十分激烈；原材料、運(yùn)費(fèi)、折舊費(fèi)等成本和費(fèi)用可能增加，將給公司盈利能力帶來較大壓力。”