東芝高端冰箱“雙11”期間在8000元以上價(jià)位段市場(chǎng)表現(xiàn)突出

    本報(bào)訊 （記者賈麗）隨著“雙11”周期收官，各大品牌復(fù)盤(pán)戰(zhàn)報(bào)陸續(xù)揭曉。日前，東芝冰箱公布戰(zhàn)績(jī)。在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的高端冰箱市場(chǎng)中，東芝冰箱以“雙11”期間的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，用實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量數(shù)據(jù)展現(xiàn)高端冰箱市場(chǎng)的熱銷(xiāo)景象。最新數(shù)據(jù)顯示：東芝大白梨系列冰箱在“雙11”全周期內(nèi)，位居8000元以上高端價(jià)位段銷(xiāo)量榜首，創(chuàng)下累計(jì)成交超過(guò)4000臺(tái)的銷(xiāo)量記錄，從日常熱銷(xiāo)到“雙11”登頂，持續(xù)驗(yàn)證其市場(chǎng)號(hào)召力。

    科技實(shí)力是消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)

    在這場(chǎng)全民矚目的消費(fèi)狂歡中，高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已然清晰，單純的價(jià)格促銷(xiāo)不再是消費(fèi)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)，取而代之的是圍繞保鮮科技、精細(xì)收納與空間美學(xué)等維度構(gòu)建的“綜合體驗(yàn)價(jià)值”，成為高端消費(fèi)者決策的核心依據(jù)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東芝冰箱在2025年“雙11”期間取得的顯著戰(zhàn)績(jī)，有力印證了這一趨勢(shì)，并進(jìn)一步確立了其在行業(yè)升級(jí)過(guò)程中的標(biāo)桿地位。    

    此前，東芝已連續(xù)三年穩(wěn)居高端合資冰箱銷(xiāo)量榜首，今年6月份，奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，東芝冰箱斬獲2025年上半年自動(dòng)制冰冰箱細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額第一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“雙11”的成績(jī)，是其在高端冰箱市場(chǎng)中品牌勢(shì)能集中釋放的體現(xiàn)，也是消費(fèi)者對(duì)東芝品牌的認(rèn)可。

    推動(dòng)高端冰箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重塑

    亮眼成績(jī)的背后，是東芝冰箱長(zhǎng)期以品牌力打造的堅(jiān)實(shí)底座。備受市場(chǎng)追捧的大白梨年度新品，正是融合了“全能價(jià)值”。具體來(lái)看，該系列冰箱在保鮮科技上，搭載霧化保鮮科技和速冷冰鮮科技，為果蔬提供95%恒濕環(huán)境保持7天鮮嫩，為肉類(lèi)食材帶來(lái)突破性10日長(zhǎng)效冰鮮效果；實(shí)現(xiàn)60厘米無(wú)縫全嵌和600L大容量的完美組合；內(nèi)置22個(gè)分區(qū)、55個(gè)收納單元，則進(jìn)一步體現(xiàn)東芝對(duì)用戶(hù)細(xì)節(jié)體驗(yàn)的深度洞察。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將保鮮、收納、空間、美學(xué)等體驗(yàn)融合的全能解決方案，讓大白梨系列成為高端用戶(hù)的優(yōu)選，也推動(dòng)高端冰箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重塑。據(jù)了解，該系列冰箱不僅拿下“23-24年平嵌冰箱市場(chǎng)合資品牌全渠道監(jiān)測(cè)”中銷(xiāo)量第一，也贏得了用戶(hù)口碑，在社交媒體引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論，相關(guān)話(huà)題瀏覽量突破1.1億，短視頻平臺(tái)相關(guān)視頻播放量達(dá)9.8億，被廣泛譽(yù)為“萬(wàn)元檔最好的合資冰箱”。

    在家電行業(yè)觀察人士看來(lái)，東芝冰箱此次“雙11”的表現(xiàn)，不僅是短期市場(chǎng)熱點(diǎn)中的勝利，也同樣是其長(zhǎng)期堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向與科技創(chuàng)新戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果。在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的浪潮中，東芝冰箱正以“全能化”的路徑，引領(lǐng)行業(yè)從拼硬件的舊范式，轉(zhuǎn)向深耕用戶(hù)場(chǎng)景與新生活價(jià)值的新紀(jì)元，為高端家電的未來(lái)樹(shù)立了全新的價(jià)值標(biāo)桿。

（編輯 郭之宸）