“錯峰游”熱度攀升 打開文旅消費新空間

    本報記者 劉萌

    春節(jié)過后，隨著機票、酒店價格下降，“錯峰游”熱度攀升，部分景區(qū)呈現(xiàn)“淡季不淡”的熱鬧景象，成為春季消費市場的一抹亮色。

    據(jù)各地公開消息，近期，江西、安徽、遼寧、浙江等地推出景區(qū)限時免票等優(yōu)惠政策。

    國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，春節(jié)后機票、酒店價格大幅回落，核心是供需關系的周期性調整。假期結束后，探親流、旅游集中需求快速消退，商務出行尚未全面恢復，市場進入傳統(tǒng)淡季，航司與酒店面臨客座率、入住率下滑壓力，通過降價換量、減少空置損失。同時，燃油附加費下調降低出行成本，為價格下探提供空間。

    朱克力認為，從行業(yè)規(guī)律看，這一低價態(tài)勢預計持續(xù)至3月底至4月初，隨著清明、五一假期臨近，出行需求將逐步回升，價格逐步企穩(wěn)并小幅上揚，整體呈現(xiàn)“節(jié)后快速回落、3月份維持低位、4月份溫和反彈”的節(jié)奏。

    記者采訪多家旅行社了解到，近期，隨著機票、酒店價格下調，團體游價格明顯下降，咨詢?nèi)藬?shù)和成交量小幅走高。

    蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，節(jié)后旅游市場“淡季不淡”，是多重因素共同推動的結果。首先，機票、酒店價格大幅回落，帶來了極高的出行性價比，吸引了大量價格敏感型游客選擇錯峰出行；其次，多地景區(qū)推出免票等優(yōu)惠政策，進一步降低了出游成本，刺激了游客的出游意愿；再次，客群結構發(fā)生轉變，“銀發(fā)族”等有靈活時間的人群，避開節(jié)假日高峰，追求更舒適、不擁擠的旅游體驗，成為“錯峰游”的主力；最后，春季氣溫回升，踏青賞花等時令場景豐富，疊加本地游、周邊游基礎設施完善，讓短途錯峰出行更便捷，進一步帶動了市場熱度。

    如何順應錯峰出游需求、持續(xù)釋放消費活力？朱克力表示，各地可從四方面發(fā)力，持續(xù)激活“錯峰游”市場。一是強化政策惠民，推出常態(tài)化淡季優(yōu)惠，擴大景區(qū)免票、折扣覆蓋范圍，聯(lián)動交通、住宿、餐飲推出聯(lián)票與套餐，降低綜合出游成本。二是豐富產(chǎn)品供給，結合季節(jié)特色打造賞花、研學、康養(yǎng)、非遺體驗等主題產(chǎn)品，開發(fā)沉浸式、互動式新業(yè)態(tài)，彌補淡季產(chǎn)品短板。三是優(yōu)化服務保障，簡化預約流程、提升景區(qū)承載能力，完善交通接駁與投訴處理機制，整治市場亂象，營造安心出游環(huán)境。四是推動區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)客源互濟、資源共享，引導錯峰與彈性休假相結合，讓淡季消費活力持續(xù)釋放。

    付一夫建議，可針對銀發(fā)群體、家庭群體推出定制化服務，完善本地游、周邊游基礎設施；同時，通過社交媒體、在線平臺加強宣傳推廣，引導群眾錯峰出行；此外，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，拓展夜間文旅消費場景，持續(xù)激活文旅消費市場。