古井貢酒前三季度營收164.25億元 品牌創(chuàng)新與文化賦能開拓新增長極

    本報記者 梁傲男

    10月30日，安徽古井貢酒股份有限公司（以下簡稱“古井貢酒”）發(fā)布2025年前三季度業(yè)績報告。報告期內(nèi)，古井貢酒營收164.25億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤39.6億元。

    在當前白酒行業(yè)深度調(diào)整與消費環(huán)境變化的背景下，古井貢酒持續(xù)深化“全國化、次高端”戰(zhàn)略，以“三通工程”為指引，聚焦核心省區(qū)建設(shè)，圍繞“抓動銷、去庫存、拓渠道、穩(wěn)價格”的經(jīng)營方針，系統(tǒng)推進市場高質(zhì)量發(fā)展。

    渠道優(yōu)化與產(chǎn)品矩陣

    共筑業(yè)績基礎(chǔ)

    2025年，白酒行業(yè)調(diào)整步入“深水區(qū)”，整體呈現(xiàn)“量縮價跌、庫存高壓、消費分化”特征，在這樣的市場環(huán)境下，業(yè)績承壓成為酒企們共同面臨的問題。為此，擁抱全渠道成為酒企們不二選擇。

    在渠道布局方面，古井貢酒持續(xù)推進線上線下融合發(fā)展。三季報雖然未公布詳細的數(shù)據(jù)，但公司上半年披露的線上渠道實現(xiàn)營業(yè)收入為5.7億元，同比增長40.19%，展現(xiàn)出強勁增長動力，公司通過優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，為長期健康發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

    值得一提的是，報告期內(nèi)，古井貢酒電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)穩(wěn)健增長，京東與天貓官方旗艦店舉辦的超級品牌日成效顯著，其中京東超級品牌日28小時GMV同比增長160%，站內(nèi)外曝光量大幅提升。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛對《證券日報》記者表示：“古井貢酒已構(gòu)建起完善的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)全價位覆蓋。其中，‘年份原漿’系列在宴席市場表現(xiàn)突出，古16、古20等產(chǎn)品在安徽省內(nèi)增速領(lǐng)先，古5等產(chǎn)品在大眾消費價格帶保持強勢地位。”

    第三季度，古井貢酒主動調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，更加注重發(fā)展質(zhì)量與渠道健康，依托數(shù)字化系統(tǒng)，根據(jù)市場實際動銷精準發(fā)貨，有效控制渠道風險。同時，古井貢酒通過出臺多項市場政策，提升產(chǎn)品競爭力，助力經(jīng)銷商良性周轉(zhuǎn)。

    品牌創(chuàng)新與文化賦能

    開拓新增長極

    在傳承與創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動下，古井貢酒不斷突破傳統(tǒng)邊界，以多元布局重塑品牌價值。

    面對新消費趨勢，古井貢酒敏銳捕捉市場變化，創(chuàng)新提出“輕度”概念，推出古井貢酒·年份原漿輕度古20產(chǎn)品，精準回應(yīng)現(xiàn)代消費者對飲酒體驗的升級需求。同時，通過打造“古井輕養(yǎng)社”這一融合養(yǎng)生飲品、健康輕食與文化體驗的新消費場景，古井貢酒進一步豐富了白酒的消費生態(tài)，拓展了品牌與用戶的連接方式。

    正如蔡學飛所言：“年份原漿輕度古20通過輕場景、輕負擔、輕消費，將傳統(tǒng)被動式飲酒轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥?lsquo;悅己式’消費，對中國白酒的健康化和利口化創(chuàng)新具有重要價值。”

    白酒行業(yè)專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青也對《證券日報》記者表示，低度酒的流行反映了飲酒場景的碎片化趨勢，而古井貢酒憑借工藝、場景與定價的三重精準卡位，成功將“低度”從一種妥協(xié)升華為一種高級選擇，從而引領(lǐng)新的消費潮流。

    在擁抱創(chuàng)新的同時，古井貢酒亦未忘根本。古井貢酒·老瓷貢與老玻貢（第八代）兩款產(chǎn)品的榮耀回歸，喚起了消費者對經(jīng)典味道的深厚情感與集體記憶。有酒業(yè)分析師評價，“老名酒、老記憶、老朋友、老味道”不僅承載著老八大名酒的基因，更在懷舊浪潮中構(gòu)筑起品牌與消費者之間的情感橋梁。

    在國際化布局方面，作為2025大阪世博會中國館唯一舉辦兩場企業(yè)日的官方合作品牌，古井貢酒以實際行動推動中國白酒“出海”。9月26日，古井貢酒在大阪世博會中國館成功舉辦第二場“古井貢酒·年份原漿企業(yè)日”活動，并全球首發(fā)“漢、唐、宋、明”四款新品，深度演繹東方美酒的千年智慧。兩天后，古井貢酒又在日中友好會館舉辦亳州-東京經(jīng)貿(mào)合作交流會暨中國酒文化全球巡禮（日本站）活動，全面展現(xiàn)華夏酒城亳州源遠流長的酒文化，進一步提升了品牌的國際影響力，促進了中外酒文化的交流互鑒。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，通過經(jīng)典與創(chuàng)新的交融、本土與國際的并進，古井貢酒正以更加立體、豐富的品牌形象，重新定義中國白酒的“悅己時代”。

（編輯 賀?。?/p>