東鵬控股榮登“雙十一”瓷磚品牌銷售榜TOP1 建筑陶瓷龍頭憑何穿越周期？

    本報(bào)訊 （記者丁蓉）近日披露的“雙十一”電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)顯示，廣東東鵬控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東鵬控股”）表現(xiàn)亮眼，在天貓家裝“瓷磚品牌銷售榜”中榮登TOP1，同時(shí)在京東家裝房產(chǎn)“墻地面材料品牌總榜”中強(qiáng)勢(shì)奪冠，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年領(lǐng)跑瓷磚行業(yè)新零售的里程碑。

    2025年，建筑陶瓷行業(yè)仍處于需求收縮、價(jià)格戰(zhàn)膠著的深度調(diào)整期，多數(shù)企業(yè)陷入收入利潤(rùn)雙降的困境，而龍頭企業(yè)東鵬控股今年前三季度業(yè)績(jī)走出了逆勢(shì)增長(zhǎng)曲線，近年來(lái)市占率快速提升，其背后的經(jīng)營(yíng)策略成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

    三季報(bào)顯示，東鵬控股前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.01億元，其中，瓷磚大零售渠道收入同比增長(zhǎng)8.03%；前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.49億元，同比增長(zhǎng)13.09%，其中，第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增幅攀升至32.91%；尤為亮眼的是，該公司前三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~6.51億元，同比增長(zhǎng)33.19%。

    東鵬控股的穿越周期的成長(zhǎng)并非偶然，而是其深耕零售優(yōu)勢(shì)渠道、強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新、深化精益運(yùn)營(yíng)及精準(zhǔn)費(fèi)用管控等舉措共同發(fā)力的結(jié)果。

    建構(gòu)存量時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)中存量房與二手房占比的擴(kuò)大，建筑陶瓷行業(yè)需求端進(jìn)入“存量主導(dǎo)”階段，零售成為行業(yè)企業(yè)面臨的新機(jī)遇。

    作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的瓷磚、巖板、衛(wèi)浴企業(yè)，東鵬控股提前洞察行業(yè)趨勢(shì)，深耕大零售渠道，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立起存量時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    今年前三季度，東鵬控股累計(jì)新建門店196家，重裝升級(jí)224家，終端品牌展示與服務(wù)能力進(jìn)一步夯實(shí)。通過(guò)“體驗(yàn)式場(chǎng)景化”改造與“線上引流、線下成交”閉環(huán)運(yùn)營(yíng)，東鵬控股有效激活了消費(fèi)需求，為零售規(guī)模增長(zhǎng)提供了有力支撐。

    在優(yōu)化渠道建設(shè)的同時(shí)，公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。近年來(lái)，東鵬控股推出了尊石系列、大地系列、凈奢石系列、微韻石系列等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及降醛抗菌瓷磚、墻面巖板、石墨烯智暖巖板、免燒生態(tài)石、裝配式衛(wèi)浴等創(chuàng)新性、個(gè)性化和綠色低碳產(chǎn)品以及干法制粉等創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2025年前三季度，公司瓷磚旗艦產(chǎn)品占比提升至28.5%，成交單價(jià)環(huán)比提升。

    此外，東鵬控股還成為行業(yè)首家獲適老化產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)，為居家、醫(yī)療康養(yǎng)等場(chǎng)景提供專業(yè)解決方案，搶占銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)先機(jī)。

    近三年，東鵬控股市占率不斷提升，在行業(yè)整合期的領(lǐng)跑者地位已逐步顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)隨著行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，能夠積極把握需求結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)的頭部企業(yè)，有望受益。

    業(yè)內(nèi)人士表示：“盡管近年行業(yè)產(chǎn)量呈下行態(tài)勢(shì)，但是瓷磚的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)5年可能逐步穩(wěn)定在2500億元左右的市場(chǎng)規(guī)模，未來(lái)空間相當(dāng)可觀。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，當(dāng)前頭部企業(yè)市占率僅2%至3%，參考成熟歐美市場(chǎng)的發(fā)展路徑，行業(yè)整合將成為必然趨勢(shì)，頭部企業(yè)市占率向10%突破可以預(yù)見(jiàn)。”

    創(chuàng)新是穿越周期的引擎

    東鵬控股始創(chuàng)于1972年，五十三年來(lái)，通過(guò)在建筑陶瓷領(lǐng)域不斷精耕細(xì)作，如今，東鵬控股產(chǎn)品累計(jì)已銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，在歐美及東南亞建立300余家獨(dú)立品牌展廳及分銷網(wǎng)點(diǎn)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)建筑陶瓷的發(fā)展。

    創(chuàng)新是東鵬控股穿越周期的核心引擎。截至2025年6月末，東鵬控股已經(jīng)建立了38個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)，是獲得專利數(shù)量最多的建陶企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，該公司累計(jì)取得各類型專利2505項(xiàng)，現(xiàn)有各類型有效專利1300項(xiàng)，其中發(fā)明專利418項(xiàng)。東鵬控股參與起草多達(dá)146項(xiàng)瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，具備巖板、釉面磚、仿古磚、?；u、潔具和集成墻板等體系化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

    今年9月份，東鵬控股推出搭載“羽凈防滑盾”技術(shù)防滑磚，以納米仿生與精密工藝突破亮面磚防滑難題。據(jù)悉，“羽凈防滑盾”技術(shù)采用0.01mm精度微熱壓工藝在亮面釉層形成能增強(qiáng)摩擦的機(jī)械咬合效應(yīng)大幅提升濕區(qū)環(huán)境中的防滑性能不易打滑，在安全、易潔、美學(xué)之間，建立起完美平衡。

    同月，東鵬控股的智能馬桶產(chǎn)品基于在核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破，全面通過(guò)《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí)導(dǎo)則 衛(wèi)生潔具》分級(jí)最高等級(jí)5A級(jí)檢測(cè)。該產(chǎn)品通過(guò)采用靜沖雙擎技術(shù)，在保持超低噪聲運(yùn)行的同時(shí)確保沖力，有效降低重復(fù)用水與堵塞風(fēng)險(xiǎn)。智能感應(yīng)控制系統(tǒng)集成了全域感應(yīng)座圈、腳感翻蓋、離座沖水等功能，顯著提升用戶體驗(yàn)。

    此外，東鵬控股通過(guò)數(shù)字化和人工智能技術(shù)，不斷提升經(jīng)營(yíng)效率，推動(dòng)成本持續(xù)降低。在零售數(shù)字化方面，東鵬控股建設(shè)新零售系統(tǒng)平臺(tái)，賦能經(jīng)銷商、門店、工長(zhǎng)會(huì)員及設(shè)計(jì)師群體，構(gòu)建協(xié)同運(yùn)營(yíng)體系，提供“墻地一體化產(chǎn)品+服務(wù)”的數(shù)字化解決方案。

    引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

    新國(guó)標(biāo)《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》將于12月1日正式實(shí)施。東鵬控股以“標(biāo)準(zhǔn)制定者”和“率先達(dá)標(biāo)者”的雙重身份，構(gòu)筑起難以復(fù)制的產(chǎn)品護(hù)城河。東鵬控股不僅是5A新國(guó)標(biāo)主導(dǎo)起草單位之一，深度參與了標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研、編制、審核及驗(yàn)證全過(guò)程，還是行業(yè)首批通過(guò)陶瓷磚新國(guó)標(biāo)最高等級(jí)5A級(jí)檢測(cè)的企業(yè)。

    據(jù)悉，新國(guó)標(biāo)《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》將陶瓷磚質(zhì)量劃分為三個(gè)等級(jí)，圍繞表面平整度、輥棒印、可切割性、防滑性、耐磨性、耐污染性等多個(gè)關(guān)鍵性能指標(biāo)設(shè)定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，旨在通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)提質(zhì)增效。其中，最高級(jí)別5A級(jí)設(shè)立了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的苛刻要求，僅吸水率≤3%就將現(xiàn)有多數(shù)瓷磚產(chǎn)品擋在了門外，預(yù)計(jì)全行業(yè)僅有5%的產(chǎn)品能夠達(dá)到5A標(biāo)準(zhǔn)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》不僅為消費(fèi)者提供高品質(zhì)識(shí)別依據(jù)，而且為企業(yè)樹立了質(zhì)量標(biāo)桿，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步與品質(zhì)升級(jí)，將推動(dòng)行業(yè)整合，加速低效產(chǎn)能出清的“硬杠桿”，要達(dá)到新國(guó)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)估腰尾部品牌需抬升約20%至30%成本。加之互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，5A的推進(jìn)進(jìn)度會(huì)比預(yù)想快非常多。

    在新國(guó)標(biāo)《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí) 陶瓷磚》推動(dòng)下，東鵬控股有望以標(biāo)準(zhǔn)為引擎，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)加速中國(guó)陶瓷品牌全球化進(jìn)程，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 張偉）