美團：2025年全國洗浴服務(wù)交易訂單量同比增長30% 跨區(qū)域消費占比超三成

    本報訊 （記者梁傲男）11月14日，美團在“沐浴休閑之都”沈陽發(fā)布2026洗浴指南，28城共174家特色洗浴中心入選，沈陽、北京、上海三地上榜商家數(shù)位居前三，遼寧、江蘇、山東三省排名居前。

美團供圖

    據(jù)悉，這份“上億手牌”碰出來的地道洗浴指南，綜合消費者評價數(shù)據(jù)和AI大模型，精選一批具有極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂園等特色服務(wù)的優(yōu)質(zhì)洗浴中心，為即將到來的洗浴消費旺季，再添助力。為便捷消費者選店，本次指南首創(chuàng)洗浴行業(yè)鉆級分類體系，其中一鉆洗浴中心118家、二鉆48家、三鉆8家。

    活動現(xiàn)場，美團發(fā)布全國洗浴行業(yè)趨勢報告。報告顯示，從早期“北搓澡、南湯泉”區(qū)域特色各自主導(dǎo)，到逐步創(chuàng)新融入餐飲等基礎(chǔ)休閑項目，再到現(xiàn)在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國各地的洗浴中心，已成為一站式綜合休閑場所。隨著年輕人在洗浴中心社交聚會、過夜住宿等消費新場景快速崛起，全國洗浴迎來大發(fā)展元年。美團數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，全國洗浴服務(wù)交易訂單量同比增長超30%，其中跨區(qū)域消費占比超三成，節(jié)假日異地用戶環(huán)比翻倍增長。

    打電玩、拍美照、巨幕觀影、雪地泡湯、旅途住宿……中國洗浴行業(yè)，在多業(yè)態(tài)融合中蓬勃發(fā)展。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至9月份，洗浴商家新店的平均交易額同比增長60%。

    在全國洗浴消費熱潮下，為了幫助消費者在線上更精準(zhǔn)篩選優(yōu)質(zhì)門店，美團休閑玩樂基于平臺消費者評價數(shù)據(jù)和線上數(shù)據(jù)，綜合考量城市中的洗浴供給，通過一、二、三鉆分級，將全國28城174家綜合實力強的洗浴中心進(jìn)行評定劃分，提升用戶選店效率。

    縱觀2026洗浴指南，既有來自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，也有來自哈爾濱、沈陽、長春等地的老牌東北洗浴代表，同時兼具揚州這類非遺傳統(tǒng)文化的地區(qū)特色體驗。業(yè)內(nèi)人士表示，這份指南，充分展示了全國洗浴消費本質(zhì)的變遷——洗浴中心從單純的洗浴，正成為一站式休閑玩樂綜合體，功能堪比大型游樂場、美食不遜星級餐廳。

    美團服務(wù)零售樂生活負(fù)責(zé)人陳一方表示，南北洗浴文化的碰撞與融合，打破了地域消費壁壘，再加上平臺線上化率的提升，推動行業(yè)從“區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)”向“全國性休閑業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)型，這也是“大發(fā)展元年”的核心特征。

    “洗浴+”業(yè)態(tài)的吸引力不僅限于異地游客，更通過美團等線上平臺廣泛鏈接年輕人的多元生活方式。美團數(shù)據(jù)顯示，“閨蜜聚會”“公司團建”關(guān)鍵詞搜索量同比增長230%。配備電競區(qū)、K歌房、劇本殺等設(shè)施的洗浴中心，訂單量增長顯著。用戶群體中，18歲至35歲用戶占比已達(dá)58%。

    美團洗浴指南項目負(fù)責(zé)人表示，平臺希望通過洗浴指南等產(chǎn)品，幫助消費者更精準(zhǔn)地找到所需服務(wù)，讓更多人成為潮流洗浴的體驗者和傳播者。同時，通過榜單影響力加速洗浴行業(yè)價值重構(gòu)，持續(xù)推動洗浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過城市休閑產(chǎn)業(yè)融合文旅體商發(fā)展，實現(xiàn)消費場景與年輕需求的精準(zhǔn)匹配，推動生意新增長。

（編輯 郭之宸）