起亞發(fā)布品牌電影《所向由心》 聚焦平凡生活詮釋品牌溫度

    本報訊 （記者劉釗）6月5日，江蘇悅達起亞汽車有限公司（以下簡稱“起亞”）與知名導演顧曉剛合作的品牌電影《所向由心》正式上線。這部作品以普通人的日常生活為切入點，通過細膩的情感敘事與真實場景呈現(xiàn)，傳遞了起亞品牌“以用戶需求為核心，成為更具人文關懷的移動出行伙伴”的全新理念。

    公司供圖

    在中國汽車市場增速放緩、消費者需求升級的背景下，起亞觀察到，購車決策正從單純的“功能需求”轉向“情感共鳴”。如何從傳統(tǒng)汽車制造商轉型為陪伴用戶探索人生的同行者，成為行業(yè)面臨的新課題。對此，起亞選擇以電影這一更具感染力的藝術形式，記錄普通人的選擇與堅持，試圖通過真實故事傳遞“車即生活伙伴”的深層價值。

    品牌電影《所向由心》以“心之所向，車亦所往”為主線，通過三個平行故事展開：鄉(xiāng)村教師周老師放棄城市機會，扎根山區(qū)用教育點亮孩童未來；父親駕駛起亞汽車默默支持女兒追夢；年輕情侶以起亞EV5作為婚車開啟新生活。導演顧曉剛以克制而富有詩意的鏡頭語言，將車輛融入日常場景——舊車承載童年回憶，新車見證人生新起點，新舊交替間勾勒出代際情感與時代變遷的共鳴。這些情節(jié)未刻意渲染宏大敘事，而是通過細微的日常細節(jié)，如車窗外的風景、座椅上的溫度，傳遞“車輛是生活延伸”的理念。

    電影中，車輛不再是冰冷的交通工具，而是陪伴用戶跨越人生階段的伙伴：父親的舊車是家庭記憶的載體，EV5婚車則象征著新生活的啟程。這種新舊對比暗含起亞對品牌價值的詮釋——真正的陪伴不因時間褪色，反而會在歲月中沉淀出更深厚的情感聯(lián)結。

    顧曉剛在采訪中提到：“我們試圖通過普通人看似重復的日常，展現(xiàn)‘從心而行’的力量。無論是周老師堅守講臺，還是父親無言的支持，這些選擇都呼應了起亞‘以用戶內心需求為原點’的品牌哲學。”電影未采用戲劇化沖突，而是聚焦于通勤路上的對話、雨天接送孩子的瞬間等場景，以潤物細無聲的方式引發(fā)觀眾對生活本質的思考。

    面對競爭加劇的中國車市，起亞提出“在中國、為中國”的長期戰(zhàn)略。品牌方強調，未來將以用戶需求為導向，通過多元化體驗構建情感紐帶。此次電影發(fā)布被視為品牌形象重塑的關鍵節(jié)點，起亞計劃從產(chǎn)品、服務到文化層面，持續(xù)輸出“有溫度”的品牌價值。

（編輯 張明富）