“雪假”為冬季旅游市場(chǎng)添活力

    本報(bào)記者 梁傲男

    12月1日至12月5日，新疆烏魯木齊市、阿勒泰地區(qū)等開始試行首個(gè)“雪假”，加上前后兩個(gè)周末，假期可長達(dá)9天，而這將引發(fā)一場(chǎng)以冰雪為主題的消費(fèi)熱潮。

    為充分承接這一政策紅利，烏魯木齊市文化廣播電視和旅游局發(fā)布《冬季雪假嗨玩指南》，整合景區(qū)、滑雪場(chǎng)、旅行社等多方資源，推出涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、非遺體驗(yàn)、文化研學(xué)等多個(gè)類型的文旅產(chǎn)品，并搭配實(shí)施多重優(yōu)惠。

    同時(shí)，烏魯木齊推出全方位的冰雪旅游服務(wù)。在滑雪運(yùn)動(dòng)上，絲綢之路山地度假區(qū)、白云滑雪場(chǎng)等六大滑雪場(chǎng)面向全疆中小學(xué)生免票，并配套多項(xiàng)優(yōu)惠。“雪假”期間，烏魯木齊還將舉辦第23屆絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、主題書畫展、“冬韻蘆草溝冰雪嘉年華”等系列活動(dòng)。非遺體驗(yàn)也將同步開展，包括非遺展、金石篆刻、雕版拓印等，讓傳統(tǒng)文化可觸可感。

    交通部門也同步響應(yīng)，針對(duì)“雪假”期間探親、研學(xué)等客流的顯著增長，中國鐵路烏魯木齊局集團(tuán)有限公司計(jì)劃加開119列臨時(shí)旅客列車，覆蓋伊寧、奎屯等8個(gè)方向，并增開普速列車。鐵路部門專設(shè)人員對(duì)接研學(xué)團(tuán)體，提供專列、專屬通道和候車區(qū)服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)“天山雪蓮”服務(wù)品牌建設(shè)。

    市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證了“雪假”給冬季旅游市場(chǎng)帶來的活力，美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月18日至12月1日，“阿勒泰滑雪”關(guān)鍵詞搜索量同比增長43%，“阿勒泰民宿”搜索熱度同比增長近一倍。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月18日至11月20日，“雪假”期間阿勒泰酒店預(yù)訂量同比增長30%，環(huán)比增長52%。

    同時(shí)，客源流動(dòng)也呈現(xiàn)出“本地深度游”與“雙向互動(dòng)”并存的多元特征。一方面，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從烏魯木齊等地出發(fā)前往伊犁等疆內(nèi)目的地的機(jī)票及火車票預(yù)訂量呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)；另一方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，廣州、珠海、上海、三亞等南方城市成為新疆家庭“避寒游”的熱門選擇，“親子+避寒”類產(chǎn)品預(yù)訂量也呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，在“雪假”期間迎來一波小高峰。

    國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，“雪假”為中小學(xué)家庭提供集中閑暇時(shí)間，精準(zhǔn)打造了一個(gè)冬季旅游消費(fèi)窗口，有效破解了新疆旅游的季節(jié)性瓶頸。“雪假”從消費(fèi)端到供給端形成閉環(huán)，不僅直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)，也帶動(dòng)交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成一條完整的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

    同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，從長遠(yuǎn)來看，阿勒泰等地可以將冰雪文化和冰雪體驗(yàn)作為推廣當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的一個(gè)載體，充分整合本地的自然生態(tài)和人文資源，打造四季阿勒泰、文化阿勒泰等旅游IP。在傳播策略上可以充分借助新媒體、影視等方式，加大在年輕人群中的傳播力度。

    深圳市華美酒店管理顧問有限公司首席知識(shí)官、旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)記者表示，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“雪假”等舉措營造濃郁的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍，以全民參與的方式傳承當(dāng)?shù)氐谋┪幕?，將為冰雪?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供重要的地方經(jīng)驗(yàn)。

    業(yè)界認(rèn)為，通過為家庭提供集中的體驗(yàn)時(shí)間，“雪假”正以冰雪為紐帶，將自然資源、文化傳統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有機(jī)串聯(lián)，既激活了淡季市場(chǎng)，也為區(qū)域文旅高質(zhì)量發(fā)展探索出可持續(xù)路徑。隨著配套體系的不斷完善與傳播方式的持續(xù)創(chuàng)新，冰雪“冷資源”正轉(zhuǎn)化為文旅“熱經(jīng)濟(jì)”，為地方經(jīng)濟(jì)注入持久活力，更為全民共享冰雪樂趣、傳承冰雪文化打開更為廣闊的空間。