“分紅”變成“分體驗” A股公司創(chuàng)新實物回饋方式

    本報記者 吳文婧

    隨著上市公司回饋投資者熱情升溫，除了現金分紅，多家公司還積極以實物回饋股東。東方財富Choice數據顯示，截至10月23日，已有超30家上市公司通過贈送核心產品、折扣券、文旅權益等形式與投資者進行互動，回報股東。

    《證券日報》記者了解到，包括深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡稱“倍輕松”）、天域生物科技股份有限公司（以下簡稱“天域生物”）、浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“五芳齋”）、四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“四川長虹”）等在內的多家上市公司開展了實物回饋股東活動，以期建立長效、多樣的股東回報機制。

    天域生物發(fā)布的公告顯示，為了讓股東更好地了解和體驗公司產品，提高對公司內在價值的理解和認識，本公司在9月29日開啟回饋活動，活動持續(xù)進行至10月17日，并為股東提供臨江仙紅曲酒、紅曲丹參三七軟膠囊、佳成紅曲茶等產品作為獎品。智能便攜按摩器研發(fā)、制造企業(yè)倍輕松在公告中表示，9月23日至10月11日期間，公司將頭皮按摩梳Scalp5、腰部按摩器Y3、頸部按摩器N5mini等核心產品以抽獎形式贈送給股東，以此感謝股東對本公司的支持。

    同樣以公司產品回報投資者的還有五芳齋，該公司立足自身產品體系，向股東贈送粽子禮盒，并向股東征集對該公司發(fā)展和產品的意見或建議。五芳齋公告顯示，以實物回饋股東，便于股東更加充分了解本公司和產品，有效提高產品認知度和影響力，從而推動產品生產精益求精，更好地服務消費者。

    眺遠咨詢董事長兼CEO高承遠對《證券日報》記者表示：“上市公司以產品回饋股東是有效營銷策略。股東作為天然的品牌傳播者，會因自身使用體驗或社交分享，實現低成本、高效率的品牌曝光。與此同時，實物回饋更能夠讓股東切實感受到公司關懷，增強歸屬感與忠誠度。通過股東口碑傳播吸引新客戶，也能夠有效拓寬市場渠道，提升產品競爭力，助力業(yè)務持續(xù)增長。”

    不同于上述公司以贈送核心產品作為回報股東的方式，也有多家企業(yè)通過發(fā)放折扣券、提供專屬權益等措施積極回饋投資者。例如，四川長虹為投資者提供了電視、冰箱、空調、洗衣機等家電產品優(yōu)惠購福利，部分產品優(yōu)惠最低至五折；博納影業(yè)集團股份有限公司則根據股東持股數量提供電子觀影券禮包，持股500股至10000股的投資者可獲6張券，持股10000股以上可獲9張券。

    在上市公司紛紛創(chuàng)新與投資者交流方式的同時，資本市場互動平臺建設也不斷完善。今年9月下旬，由浙江核新同花順網絡信息股份有限公司主辦的第二屆“上市公司股東節(jié)”正式啟動，通過實物回饋、線上對話和線下參訪等形式提升投資者關系管理，活動吸引了近百家上市公司參與，覆蓋金融、科技、制造等不同領域，獎品涵蓋潮流科技、生活家居、食品保健等多個品類。

    鹿客島科技創(chuàng)始人兼CEO盧克林對《證券日報》記者表示，與以往現金分紅和股份回購等方式相比，上市公司創(chuàng)新以實物回饋股東，把“分紅”變成“分體驗”，充分創(chuàng)造與股東二次接觸的機會，為市場提供了新的思路和模式。這種模式有序推動資本市場在投資者服務領域不斷探索和進步，為資本市場注入新活力。