華住集團召開伙伴大會 發(fā)布酒店投資新范式

    本報訊 （記者金婉霞）日前，華住集團召開了2025年華住伙伴大會。華住集團創(chuàng)始人、董事長季琦表示，他用三年時間對全國278個地級市進行了深入考察，堅信中國酒店業(yè)正處在歷史性的發(fā)展機遇期。

    “14億中國人民對美好生活的追求，加上全球最完整的產(chǎn)業(yè)體系和世界一流的基礎(chǔ)設(shè)施，為中國酒店業(yè)的發(fā)展提供了得天獨厚的條件。”季琦稱。從地域維度看，中國市場呈現(xiàn)出鮮明的梯度特征：發(fā)達市場（1線、強2線城市）、省城市場（2線城市）和縣域市場（3、4線城市）各具特色。數(shù)據(jù)顯示，縣域市場的連鎖化率不足，遠低于全國平均水平，發(fā)展空間巨大。與此同時，這些市場的基礎(chǔ)設(shè)施正在快速完善，消費升級趨勢明顯，為酒店投資創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。從消費能力維度分析，奢侈消費、中產(chǎn)消費和平價消費三個市場并行發(fā)展。其中，中等收入群體已超過4億人，他們對于品質(zhì)生活的追求推動著酒店業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從年齡結(jié)構(gòu)維度觀察，青年市場（18-35歲）、中壯年市場（36-59歲）和銀發(fā)族市場（60歲+）呈現(xiàn)出截然不同的消費特征。

    基于這些觀察，季琦認為，當前行業(yè)正迎來前所未有的機遇疊加期。首先，存量市場壓力增大，推動資產(chǎn)回歸投資本質(zhì)，這為理性投資創(chuàng)造了條件；其次，加盟和品牌正在推動供給側(cè)深度變革；再者，AI技術(shù)推動新一輪客戶體驗和運營效率提升；而強大的制造業(yè)基礎(chǔ)可以提供優(yōu)質(zhì)、高性價比的供應鏈；縣域市場潛力巨大，通縮和新常態(tài)則使得加盟酒店重置成本降低。

    這些機遇正在重構(gòu)酒店業(yè)的投資邏輯。季琦提出全新的兩個“三好”投資標準體系：在投資端要把握“好位置、好租金、好產(chǎn)品”，在產(chǎn)品端要注重“好品牌、好物業(yè)、好品質(zhì)”。

    在現(xiàn)場，華住集團還發(fā)布了全新品牌“全季大觀”。據(jù)介紹，作為一次從“酒店”到“生活方式”的升維，該品牌承襲全季酒店的成熟基礎(chǔ)，以更開闊的“大觀”格局，融東方美學于旅居場景之中，傳遞“始于旅程，歸于生活”的理念，并攜手頂尖藝術(shù)家與美學家共同打造獨特的東方審美體驗，通過營造東方雅韻場景，不僅在旅程中得到高品質(zhì)的住宿體驗，更傳遞一種可融入日常的審美與文化意趣，志在成為一個世界級的東方品牌。

    今年是華住集團成立二十周年。二十年發(fā)展中，華住集團累計接待賓客超20億人次，帶動產(chǎn)業(yè)鏈投資近3000億元。截至目前，華住已構(gòu)建起完整的品牌矩陣，覆蓋從國民酒店、精選服務、生活方式、高端品牌到服務式公寓的全消費層面。其中，全季酒店加盟商復購率超過30%，展現(xiàn)出強大的品牌吸引力；桔子水晶酒店RevPAR持續(xù)領(lǐng)先同業(yè)；城際酒店年度增長率達到155%。

    面向未來二十年，季琦表達了堅定的信心。“我堅定地看好中國、看好行業(yè)、看好華住。”季琦表示，未來，華住集團要繼續(xù)以品牌為主導，讓“中國服務”響徹全球，要讓酒店成為人類重要的“美好空間”。

    據(jù)悉，近4000名酒店投資者、加盟商、行業(yè)伙伴與員工參加了2025年華住伙伴大會。

（編輯 郭之宸）